穩坐保健品神壇的魚油也塌房了

2026-04-27 | 來源: 金角財經 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

| 由中國新聞網送檢，由中國廣州分析測試中心出具的檢測報告。

同樣邏輯下，UHUHMI深海魚油產品宣傳Omega-3含量60%，實測僅4.58%；Moeok深海魚油產品宣傳42.86%，實測僅5.06%。

這些產品不僅涉嫌虛假宣傳，更關鍵的是：Omega-3含量連日常補充營養的門檻都沒達到。按照《中國成人血脂異常防治指南》，臨床調脂用途的魚油Omega-3應大於85%；行業共識中，作為常規膳食補充劑，也至少應達到60%。

換句話說：這種體量的縮水，已經不是“純度不足”的問題，而是赤裸裸的欺詐。

宣傳手段上，誤導行為同樣觸目驚心。

去年11月，央視曾曝光，有商家通過AI技術偽造主持人李梓萌形象，制作“推薦深海多烯魚油”的視頻，謊稱產品能治療頭暈、手麻等症狀，並把適用人群廣泛鎖定為需要提升記憶力、養肝護眼、潤腸通便的都市上班族和中老年人。

視頻上線僅半個月，訂單便突破千單。而該產品，實際只是普通食品。

當虛假成分、縮水含量與偽造權威背書疊加在壹起，這個市場真正賣的，早已經不是魚油本身，而是壹套關於健康焦慮的完整敘事。

但再往深壹層看，即便拋開這些造假與虛標行為，魚油本身也早已被營銷過度神化。

EPA和DHA確實有調節血脂、促進大腦和視力發育的功效。但在多年營銷轟炸下，這種功效被無限放大成了“神效”。

壹個經典案例是格陵蘭島因紐特人：他們很少患心髒病，飲食以海魚、海豹為主，於是魚油“預防心髒病”的說法流傳開來。但科學家深入研究後發現，因紐特人除了飲食習慣，還有壹種涉及脂肪代謝的特殊基因突變，使身體能更高效地合成和利用Omega-3。

而且，過去拾余年裡的臨床研究結論更是相互沖突：有的認為魚油對心血管健康有益，有的則認為沒有必然聯系。據《科普中國》報道，在2024年，甚至出現了壹份闡述“健康人吃魚油反而會增加心髒病風險”的研究報告。

因此，專家們更認可的壹種專家更認可的觀點是：如果每周能保證食用300-500克水產（魚蝦等），就完全沒必要額外補充魚油。只有孕期反應明顯或確實吃魚很少的人，才可以適當考慮。

換句話說，吃魚就能解決的事，為什麼非要花高價買壹瓶“神藥”？

保健品的錢，賺得太容易了

前有優思益造假，後有“魚油裡沒魚油”。2020年至2025年8月，國家市場監管總局已查辦保健品相關案件3.1萬件，罰款5.4億元，刑事案件1.2萬件。

但有壹個問題始終讓人疑惑：保健品市場為什麼壹邊被高頻曝光，壹邊卻能持續繁榮？

答案或許很簡單：這門生意，從生產到銷售，都太容易了。

保健品看似高大上，實際准入門檻極低。國內超70%的保健品品牌通過委托生產完成，僅約30%具備自有產能。代工廠從原料采購、灌裝、封裝到貼牌，全套流程可以“壹站式打包交付”。

委托環節越多，灰色空間就越大。《節點財經》援引業內人士透露，很多代工廠從原料采購環節就開始違規，比如以次充好，用低純度原料冒充高純度，甚至使用臨期、過期原料修改批號，大幅降低成本卻嚴重影響產品功效；在中游生產端，則存在偷工減料、資質造假等問題。

到了包裝環節，代工廠甚至能幫品牌完成“偽裝洋牌”的工序，包括印制外文標示、虛假獎項、虛假海外企業地址等等。