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穩坐保健品神壇的魚油 也塌房了
穩坐保健品神壇的魚油 也塌房了穩坐保健品神壇的魚油 也塌房了
魚油江湖，最近也不太平。
“澳洲優思益造假事件”將保健品市場推上風口浪尖後，長期被奉為“防心梗神藥”、穩坐“保健品神壇”的魚油，也開始被重新審視。
先是去年央視曝光的那款“用植物油替代魚油”的雨生紅球藻深海魚油產品，最近竟換了個名字，以“Okiss”的身份卷土重來。背後公司和營銷套路幾乎原封不動，卻又壹次在電商平台賣成了熱銷爆款。
緊接著，多款網紅魚油品牌被集中曝光，不僅核心指標Omega-3含量遠低於宣傳，還涉嫌嚴重虛報數值。
隨著深挖，人們猛然發現：偽裝“洋牌”、虛假宣傳早已滲透進保健品行業的每壹個角落。從用低劣原料冒充高純度魚油，到虛構海外背景，再到“代辦”海外資質文件，壹條完整且成熟的灰色產業鏈已然成型。
問題也由此變得更加尖銳：魚油，以及整個保健品行業，為何壹直被反復曝光，壹直又能發興旺？
這門生意賣的到底是功效，還是壹套可以無限復制、精准收割的健康敘事？
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“深海魚秒變金龍魚”
故事要從去年那場荒誕的“假魚油事件”講起。
2025年6月，壹款號稱“金裝升級版雨生紅球藻深海魚油”在直播間殺瘋了。賣家宣稱其Omega-3含量超過95%。
Omega-3是衡量魚油品質的核心指標，含量越高，代表有效成分EPA、DHA濃度越高。EPA和DHA，也正是被稱為“血管清道夫”和“腦黃金”的關鍵成分。
那95%是什麼概念呢？
根據原國家食品藥品監管局發布的規定，Omega-3含量在84%以上，可定義為高純度魚油制劑（藥品）。也就是說，這款號稱Omega-3含量超95%的“雨生紅球藻深海魚油”，已遠超醫藥級標准，以至於被網友戲稱為“神級魚油”。
這樣的敘事，自然不缺信徒。在被曝光前，售賣該魚油的“白雲好心情生物企業店”直播間粉絲已超過50萬、銷量超過34萬。
然而，這讓同行艷羨的數字，自然也引發了巨大關注。
央視調查將此魚油送檢後，結果卻顯示：未檢出EPA和DHA。上海市質檢院食品化學品質量檢驗所儀器分析室主任虞成華的解釋直接明了：“就是沒有用魚油，用的是植物油。”
更離譜的是，該魚油包裝上標注的執行標准竟是GB17399，代表的是《糖果食品安全國家標准》。說白了，這是壹款披著魚油外衣的糖果。
| 圖源：央視
輿論發酵後，“深海魚秒變金龍魚”的調侃迅速刷屏，相關企業被立案調查，產品遭封存送檢。
可沒想到，到了2026年，該魚油在“換殼”後卷土重來了，以Okiss（沃可詩/澳客詩）的品牌名出現大眾視野裡。目前，僅在抖音平台，“Okiss官方旗艦店”銷量已高達37.5萬件。
而改名後的Okiss，背後基本上還是壹樣的公司。
Okiss官方旗艦店的經營主體“徐州天天嘉怡”，曾用名“徐州天天好心情”，與去年涉事的“白雲好心情生物企業”，同屬“好心情系”。
據《中國新聞網》報道，已有“好心情系”子公司前員工證實：Okiss就是此前涉事魚油“換殼重生”的。去年被調查時，公司負責人傳遞給員工的說法是“代工廠作假”。
這個說法是否成立，外界無法驗證。但Okiss的營銷套路和玩文字游戲的邏輯，與之前幾乎如出壹轍：明明產地在山東、商標由濟南的公司注冊，卻通過“源自新西蘭”的表述，引導消費者往海外品牌、高端技術方向聯想。
此外，“沃可詩”雖然完成了商標注冊，但在國家市場監督管理總局網站上，卻查不到其保健食品注冊或備案。中國消費者協會秘書長王振宇曾在采訪中表示：“保健食品依法注冊/備案，才具有明確的法律定位，可以聲稱明確的保健功能，其他食品不得聲稱保健功能。”
這麼看，Okiss（沃可詩）只是擁有合規商標，但可能不具備保健品資質。
順著保健品資質的話題繼續深挖，Okiss的魚油產品似乎還存在“差異化成分表”。有媒體記者比對發現，不同生產批次下的同壹款魚油，產品標簽上有的寫“84%EPA”“90%EPA+DHA”，有的寫“50%EPA+40%DHA”。
連核心成分的表述，都能隨批次靈活調整的嗎？
“網紅魚油”的灰色面
Okiss並非個案。
Drwissth、UHUHMI、Moeok等多款網紅魚油，近期也被集中曝光有效成分與宣傳嚴重不符。
據《中國新聞網》揭露，Drwissth魚油凝膠糖果產品宣傳“每粒淨含量700毫克，含EPA180毫克、DHA120毫克”，照此推斷，理論Omega-3含量應為42.86%，但實測僅5.42%。
| 由中國新聞網送檢，由中國廣州分析測試中心出具的檢測報告。
同樣邏輯下，UHUHMI深海魚油產品宣傳Omega-3含量60%，實測僅4.58%；Moeok深海魚油產品宣傳42.86%，實測僅5.06%。
這些產品不僅涉嫌虛假宣傳，更關鍵的是：Omega-3含量連日常補充營養的門檻都沒達到。按照《中國成人血脂異常防治指南》，臨床調脂用途的魚油Omega-3應大於85%；行業共識中，作為常規膳食補充劑，也至少應達到60%。
換句話說：這種體量的縮水，已經不是“純度不足”的問題，而是赤裸裸的欺詐。
宣傳手段上，誤導行為同樣觸目驚心。
去年11月，央視曾曝光，有商家通過AI技術偽造主持人李梓萌形象，制作“推薦深海多烯魚油”的視頻，謊稱產品能治療頭暈、手麻等症狀，並把適用人群廣泛鎖定為需要提升記憶力、養肝護眼、潤腸通便的都市上班族和中老年人。
視頻上線僅半個月，訂單便突破千單。而該產品，實際只是普通食品。
當虛假成分、縮水含量與偽造權威背書疊加在壹起，這個市場真正賣的，早已經不是魚油本身，而是壹套關於健康焦慮的完整敘事。
但再往深壹層看，即便拋開這些造假與虛標行為，魚油本身也早已被營銷過度神化。
EPA和DHA確實有調節血脂、促進大腦和視力發育的功效。但在多年營銷轟炸下，這種功效被無限放大成了“神效”。
壹個經典案例是格陵蘭島因紐特人：他們很少患心髒病，飲食以海魚、海豹為主，於是魚油“預防心髒病”的說法流傳開來。但科學家深入研究後發現，因紐特人除了飲食習慣，還有壹種涉及脂肪代謝的特殊基因突變，使身體能更高效地合成和利用Omega-3。
而且，過去拾余年裡的臨床研究結論更是相互沖突：有的認為魚油對心血管健康有益，有的則認為沒有必然聯系。據《科普中國》報道，在2024年，甚至出現了壹份闡述“健康人吃魚油反而會增加心髒病風險”的研究報告。
因此，專家們更認可的壹種專家更認可的觀點是：如果每周能保證食用300-500克水產（魚蝦等），就完全沒必要額外補充魚油。只有孕期反應明顯或確實吃魚很少的人，才可以適當考慮。
換句話說，吃魚就能解決的事，為什麼非要花高價買壹瓶“神藥”？
保健品的錢，賺得太容易了
前有優思益造假，後有“魚油裡沒魚油”。2020年至2025年8月，國家市場監管總局已查辦保健品相關案件3.1萬件，罰款5.4億元，刑事案件1.2萬件。
但有壹個問題始終讓人疑惑：保健品市場為什麼壹邊被高頻曝光，壹邊卻能持續繁榮？
答案或許很簡單：這門生意，從生產到銷售，都太容易了。
保健品看似高大上，實際准入門檻極低。國內超70%的保健品品牌通過委托生產完成，僅約30%具備自有產能。代工廠從原料采購、灌裝、封裝到貼牌，全套流程可以“壹站式打包交付”。
委托環節越多，灰色空間就越大。《節點財經》援引業內人士透露，很多代工廠從原料采購環節就開始違規，比如以次充好，用低純度原料冒充高純度，甚至使用臨期、過期原料修改批號，大幅降低成本卻嚴重影響產品功效；在中游生產端，則存在偷工減料、資質造假等問題。
到了包裝環節，代工廠甚至能幫品牌完成“偽裝洋牌”的工序，包括印制外文標示、虛假獎項、虛假海外企業地址等等。
| 《紅星新聞》暗訪的保健品生產線，據描述，現場有不少包裝好的帶有英文標識保健品。
品牌方真正要做的，只是補上最後壹環。
比如先在海外注冊壹個商標，就能自稱是“洋牌”了，之後就再把商標所有權變更至國內的公司。為了不讓發貨地址露餡，壹些品牌會通過保稅倉流轉後發貨，“跨境壹輪游”後，國產貨就變進口貨了。
據《紅星新聞》報道，壹些跨境保健品貿易商甚至提供“全套代辦服務”，只需2-5萬元，就可以辦理海外原產地證、衛生許可、自由銷售證等海關申報資料，還能根據客戶需求定制美國、英國等地的“文件”。
今年3月被曝光的“美國品牌”NIUAE，出廠價20元、零售價最高899元，就是在這套成熟流程下誕生的。其壹款售價159元的“麥角硫因小分子膠原蛋白肽”產品，已賣出接近10萬單。
看似簡單的投入，卻能輕松賣出高價，而且訂單源源不斷。因為在保健品市場，主導購買決策的從來不是那幾拾塊的差價，而是“信任”和“品質感”。信任，比低價更值錢，才是這個市場的運行邏輯。
也正是這套邏輯，讓保健品在消費降級、價格戰的硝煙中，市場規模依舊越做越大。艾媒咨詢發布的《中國養生保健產業發展報告》顯示，2025年中國養生保健產業市場規模預計達5.8萬億元，較 2024年增長12.3%。另據天眼查，僅在2024年，我國就新增注冊保健品相關企業184萬余家。
只不過，在“代工全包”“資質偽造”等黑產操作下，品牌幾乎不需要付出努力，就能獲得這份消費者的信任，讓這套邏輯逐漸脫軌。
站在消費者的角度，問題就更微妙了。保健品的壹個特點是，重要，但不緊急；長期存在，但短期無法驗證。
相比“把身體洗幹淨”這樣明確且唯壹的沐浴露需求，保健品的“模糊需求”想象空間極大，更容易被商業化包裝。
正因如此，即便被反復曝光，仍有品牌選擇“換殼重來”。焦慮，永遠是可以反復收割的情緒剛需。
在不改變行業底層結構和規模的前提下，保健品真正賣的，從來不是什麼功效性產品，而是壹套高度可復制、批量生產的“健康敘事”。
原料可以假，產地可以編，背書可以AI生成，功效可以無限延伸。只要抓住了人內心對衰老、疾病和無力的恐懼，這套敘事就能源源不斷地把焦慮轉化成現金。
監管在加碼，平台在收緊，但只要需求端的恐懼土壤還在，灰色鏈路就總能找到新的縫隙。下壹個“神級魚油”，換個名字、換個包裝，又會堂而皇之地出現在你的推薦頁裡。
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