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大震蕩!4個人揭了東方甄選老底(圖
大震蕩!4個人揭了東方甄選老底(圖大震蕩!4個人揭了東方甄選老底(圖
2天時間，4名核心主播離職。
這兩天，主播明明、天權、中燦、林林，先後官宣從東方甄選離職，而離職原因，集體指向了東方甄選新的管理層，“我能清晰地感受到新任管理層對我的不友好”。
去年底，孫東旭辭職，東方甄選換了新的CEO孫進。
孫進是新東方的老將，也比較受俞敏洪的器重，認為他是“解決問題的高手”，而且還有效率。
上任不到半年，4位主播離職，其中天權和明明，都算是東方甄選的“創業功臣”之壹。
他們在2022年新東方在線轉型東方甄選的時候，就從培訓教師轉型為主播，曾與董宇輝、頓頓並稱為“東方甄選F4”。
但如今，F4已經悉數“主動離職”。
這個結果，大家其實壹點也不意外，“創業功臣”也好，明星主播也罷，出走只是遲早的事兒。
對東方甄選來說，主播到底是啥？
首先肯定是流量，董宇輝爆紅出圈，帶來了天量的流量，當初壹起創業的主播們，把流量轉化成了購買力，東方甄選完成了從教育到商業的轉型。
而在這個過程中，明星主播們也獲得了各自的擁躉，比如“F4”。
但是，除了流量之外，作為壹家上市公司，明星主播也構成了東方甄選的結構性風險。
“去董宇輝”就是最好的驗證。
當初的小作文事件，就是董宇輝個人意志與集體意志的矛盾，而“去董”完成的是壹次“去IP化”的權力清洗。
只不過，當初的“去董”已經演變為“去明星主播”。
與其說他們是主動離職，不如說是結構性的淘汰。
不是留不住，而是不能留。
東方甄選是壹家商業公司，而非MCN機構，它要培養的是平台而非主播。
壹開始，主播其實是公司資產，因為他們靠“文化型直播”吸引來了流量，在流量變現的過程中，發揮了很大的作用。
但是，隨著明星主播的崛起，問題也就來了，誰在為誰打工？
如果流量停留在主播層面，GMV高度依賴個人，而用戶只認人不認平台，在某種程度上講，平台在為主播打工，這個時候，他們就變成了“成本”。
舉個例子，當年在“小作文事件”中，爭議比較大的是啥呢？董宇輝的工資。
粉絲們認為，東方甄選沒有給他應有的待遇，而東方甄選對外發聲，董宇輝“薪資不止幾千萬，那只是收入的壹部分”。
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這兩天，主播明明、天權、中燦、林林，先後官宣從東方甄選離職，而離職原因，集體指向了東方甄選新的管理層，“我能清晰地感受到新任管理層對我的不友好”。
去年底，孫東旭辭職，東方甄選換了新的CEO孫進。
孫進是新東方的老將，也比較受俞敏洪的器重，認為他是“解決問題的高手”，而且還有效率。
上任不到半年，4位主播離職，其中天權和明明，都算是東方甄選的“創業功臣”之壹。
他們在2022年新東方在線轉型東方甄選的時候，就從培訓教師轉型為主播，曾與董宇輝、頓頓並稱為“東方甄選F4”。
但如今，F4已經悉數“主動離職”。
這個結果，大家其實壹點也不意外，“創業功臣”也好，明星主播也罷，出走只是遲早的事兒。
對東方甄選來說，主播到底是啥？
首先肯定是流量，董宇輝爆紅出圈，帶來了天量的流量，當初壹起創業的主播們，把流量轉化成了購買力，東方甄選完成了從教育到商業的轉型。
而在這個過程中，明星主播們也獲得了各自的擁躉，比如“F4”。
但是，除了流量之外，作為壹家上市公司，明星主播也構成了東方甄選的結構性風險。
“去董宇輝”就是最好的驗證。
當初的小作文事件，就是董宇輝個人意志與集體意志的矛盾，而“去董”完成的是壹次“去IP化”的權力清洗。
只不過，當初的“去董”已經演變為“去明星主播”。
與其說他們是主動離職，不如說是結構性的淘汰。
不是留不住，而是不能留。
東方甄選是壹家商業公司，而非MCN機構，它要培養的是平台而非主播。
壹開始，主播其實是公司資產，因為他們靠“文化型直播”吸引來了流量，在流量變現的過程中，發揮了很大的作用。
但是，隨著明星主播的崛起，問題也就來了，誰在為誰打工？
如果流量停留在主播層面，GMV高度依賴個人，而用戶只認人不認平台，在某種程度上講，平台在為主播打工，這個時候，他們就變成了“成本”。
舉個例子，當年在“小作文事件”中，爭議比較大的是啥呢？董宇輝的工資。
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