汽車主播集體逃離轉行播服裝了汽車又累又不賺錢

2026-04-26 | 來源: 知危 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

簡單來說，汽車直播的作用就是通過直播平台這個渠道，獲取意向客戶聯系方式，再引流至線下門店促進成交。比如，通過 “ 0 元領試駕禮”、“ 免費領購車券 ” “ 1999 元鎖定車型優惠 ” 等等鉤子，吸引意向客戶留資，再引導至線下購車。

在這種情況下，對於主播和其他直播相關人員而言，留資數量或者說每場直播收獲的有效線索則成為了重要考核標准。除此之外，有些地方甚至會考核試駕轉化率，即壹場直播下來，有多少留資客戶會去線下試駕。

然而，這個試駕轉化率也和後續銷售能力息息相關。可能主播辛苦拿到的線索，最終因為銷售的疏忽或者能力不足，沒有實現線索的試駕轉化，從而影響到主播的考核績效。某吉利主播提到，他們門店銷售並不享有新媒體端線索的銷售提成，這也導致這些銷售更願意接待線下展廳的客戶而非轉換線上線索。

而有效線索，卻不是那麼好獲取。某品牌主播提到，他們辛苦播壹場獲取的線索，基本上有壹半是無效線索。

所謂 “ 有效線索 ” 指的是，用戶留資後 48 小時內接通電話，並表達了壹定購車意向。如果電話不接，或者是空號，則不能算作 “ 有效線索 ”。上汽大通員工劉女士告訴編輯部，他們有自己的線索清洗團隊。壹場直播下來的線索都會轉給線索清洗團隊，以保證手機號真實可溝通。隨後，線索清洗團隊會將有效線索下發給經銷商們去跟進。

魯先生所在的車企對主播月度有效線索考核要求是：在沒有投流（投錢引流，將直播間定向曝光給潛在購車用戶）的情況下，月度有效線索目標為 80-120 條。投流後，有效線索目標通常是 300-500 條。目標會根據所賣車型進行變化。通常來說，單價更低、知名度更高的產品，會要求更多數量的有效線索。比如比亞迪王朝系列的線索目標就會高於海洋網系列的。

不同車企品牌、經銷商門店或者是達人直播間對線索的要求都不太壹樣。《汽車公社》此前也披露過某央企新勢力汽車對主播考核標准是：未投流情況，每月 50 條有效線索。投流情況下，需要 200 條有效線索。

這個數量對於主播來說並不算容易。重壓之下，則必有勇夫。魯先生提到，當主播承擔了大量的線索考核指標，就會開始 “ 無腦留資 ”。

壹方面，主播面對明顯不是目標用戶的觀眾，都鼓勵留資，產生了大量無用線索。“ 哪怕觀眾純純想要薅羊毛，問 ‘ 壹萬塊錢賣不賣 ’ 這種玩笑話，主播都會引導去留資，根本不會判斷觀眾意向。”

另壹方面，觀眾不想給真實號碼，主播也不攔著，還會鼓勵隨便填 11 位數字。甚至讓同事朋友幫忙留空號或者廢號。此外，還有可能主播及其團隊會把同壹個用戶的信息，反復錄入系統當作新線索，或者把之前無效老線索，重新提出來做當期量。如此等等，不壹而足。

“ 這些動作都很常見。在目前汽車直播行業內，留資已成為硬性考核規定。” 魯先生提到，“ 這是沒有辦法的情況，車企本身承擔著巨大的賣車壓力，只能把壓力層層下放。”

主播及其團隊為了湊數，收集了大量無效線索給到 DCC 邀約專員（汽車銷售領域中負責通過電話聯系潛在客戶、邀約其到店體驗或購車的職位）。無意中又加大了後者的工作量，進壹步引發團隊內部的矛盾。