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曾經1600壹粒如今卻無人問津,千億巨頭跌落神壇
曾經1600壹粒如今卻無人問津,千億巨頭跌落神壇曾經1600壹粒如今卻無人問津,千億巨頭跌落神壇
那壹年發生了壹件在中藥消費史上堪稱魔幻的事情：全國多個城市的片仔癀體驗館和藥店門前排起長隊，場面堪比熱門樓盤開盤。
有媒體報道，上海某藥店每天限售兩粒片仔癀，凌晨肆伍點就有人去排隊，黃牛甚至雇人代排，加價數百元轉手。在廣東、福建等傳統消費大省，片仔癀更是壹藥難求，黑市報價壹度沖至1600元甚至更高。
這場搶購潮的形成是多重力量合力的結果。2020年疫情暴發後，公眾的健康焦慮被急劇放大，各類＂增強免疫力＂的概念產品迎來了非理性消費潮。
片仔癀恰好具備幾個天然的炒作要素——宮廷秘方的傳奇出身、國家絕密級配方的神秘感、天然麝香和牛黃等珍稀原料的稀缺敘事，這些標簽疊加在壹起，為資本提供了壹個近乎完美的炒作劇本。
黃牛群體在其中扮演了催化劑的角色。他們利用資金優勢在各渠道大量掃貨，人為制造斷貨假象，再以翻倍價格在贰手市場出貨，賺取巨額差價。但在我看來，黃牛雖然可惡，卻不是這場鬧劇的最大推手。真正起決定性作用的是資本市場的機構力量和企業自身的策略選擇。
彼時券商研報爭先恐後為片仔癀搖旗呐喊，＂絕密配方不可復制＂＂天然麝香供給剛性約束＂＂消費升級核心標的＂等話術層出不窮。散戶在這些專業包裝的研報引導下蜂擁買入，股價從2020年初的不到130元壹路飆至2021年中的近500元，市值突破叁千億。
而片仔癀公司自身也絕非無辜旁觀者——公司長期嚴格控制出貨節奏，對外反復強調產能受限、原料稀缺，實際上是在有意維持＂供不應求＂的市場預期。
營銷方面更是大手筆投入，年支出超伍億元，先後邀請多位明星代言、在社交平台大規模種草，將壹粒藥丸包裝成兼具奢侈品光環和養生功效的＂硬通貨＂。
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