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美國名校開箱狂潮背後:你看到的只是被篩選的成功
美國名校開箱狂潮背後:你看到的只是被篩選的成功美國名校開箱狂潮背後:你看到的只是被篩選的成功
每到大學放榜的日子總是幾家歡樂幾家愁？網絡上充斥著開箱放榜結果的視頻，但如果仔細研究壹下或許會發現，這些視頻的劇本其實很類似。 圖／TikTok
廖啟宏——加州州政府研究首席、加州大學經濟系客座教授。主持〈壹口經濟學〉PODCAST。長年旅居北加州，壹家叁口再加上壹只台灣領養的浪浪 Bagel，此心安處是吾鄉。
每年到了美國大學放榜的 3、4月，TikTok、YouTube、Facebook 就會被壹種視頻淹沒：12 年級的高中生坐在鏡頭前，燈光打好了，手機架好了，有時候連家人都站在旁邊等待。學生們顫抖著點開大學錄取信，然後尖叫、崩潰、痛哭、或靜靜說出“rejected”（拒絕錄取）。開箱大學錄取通知的時刻成了壹場可以分享的表演。
@kayta333 this has been my dream since i was 10 i can’t believe it ? #harvard #harvard2029 #senior #college #collegedecision #collegeacceptance #classof2025 7 years latch - favsoundds
TikTok 上標記?#collegeacceptance 的貼文已有高達數萬則，Reddit 的?r/ApplyingToCollege 社群也成長到 120 萬名成員。壹個原本大學放榜結果應該是極度私密的人生時刻，那種應該在自己的房間裡，獨自顫抖、獨自消化的瞬間，變成了全球公開的網絡奇觀。我們不只在看別人的人生，我們和准大學新鮮人壹起狂喜、傷心，甚至還在按贊、分享、轉發，把觀看變成壹種習慣。
這種開箱大學錄取結果的視頻在美國稱為“college decision reaction”，最早的視頻可以追溯到 2011 年。當年 YouTube 上只有兩部相關視頻，像是兩顆投入湖中的小石子，幾乎沒有激起任何漣漪。但到了 2026 年，特別是 3 月底的?Ivy Day 是長春藤、柏克萊等名校公布結果的日子，當周全球跨平台總計有破 10 萬則這類型的視頻。
短短數年，開箱放榜結果從小眾的個人紀錄，演變成壹個有固定格式、固定情緒曲線、固定收益模式的內容類型。這類型的視頻被系統性地復制、不斷增生。但在這場奇觀背後，卻有壹個很少人說清楚的真相。
你看到的，只是被篩選過的人生
大部分你看到的視頻，幾乎都是拿下“哈耶普斯麻”（即美國伍大名校：哈佛、耶魯、普林斯頓、斯坦福／斯坦福、麻省理工學院）或其他令人稱羨名校的學生。雖然網絡上也有被多所學校拒絕的視頻，但演算法對於視頻中人物或是觀者的強烈反應有著強烈偏好，它傾向推播會讓人興奮、尖叫、反應激烈、讓人向往的視頻，讓人想像自己有壹天也能做到的內容。於是，被拒絕的聲音不是消失了，而是被系統性地壓了下去，沉入你永遠刷不到的角落。
讓數字說話：YouTuber Kyle Tsai 錄取普林斯頓的視頻在 YouTube 上累積觀看次數超過 348 萬次。TikTok 帳號 @sloanealex_ 的斯坦福錄取視頻觀看次數也有320萬次，@kayta333 錄取哈佛的視頻也有210萬個贊。這些視頻的觀看時長、互動率、分享數，都遠高於任何壹支“我被拾所學校拒絕了”的誠實紀錄。演算法很清楚人類想看什麼，它從不會假裝自己是中立的。
@sloanealex_ finally sharing this news... ? I'm going to STANFORD!! I'm so endlessly grateful. I promise to all of you that I will take full advantage of this incredible opportunity to further my education!
7 years latch - favsoundds
因此，在成千上百萬的類似的視頻中，被推播到大家眼前的，通常都是“哈耶普斯麻”這伍大名校的錄取反應，也就是典型的“幸存者偏差”（Survivorship Bias）。幸存者偏差是壹種常見的邏輯謬誤與認知偏差，意思是我們只關注成功、存活的案例（幸存者），而忽略了失敗、消失的案例（沉默的數據）。即使後者和前者的機率相當、甚至更高，大家也可能忽略失敗案例，導致對整體情況做出過度樂觀或錯誤的評估。
這些獲得名校錄取的高中生是統計上極度罕見的例外。“哈耶普斯麻”這伍大名校的錄取率均低於 5%，有些甚至只有 2% 左右。許多高中幾拾年來沒有畢業生能進哈佛大學。另有許多數據顯示，有 60-70% 美國大學入學測驗 SAT 滿分或在校成績?GPA 滿分的學生被伍大名校拒絕。換句話說，被拒絕，才是絕大多數人的結局。
因此，沒有申請上名校不是成績好不好、努力不努力的問題，而是這個游戲本來就是這樣設計。除了成績、課外活動、學術成就、個人特質、回答的短文之外，想申請上美國名校，還要加上壹點運氣。
當壹個普通高中生每天被這些視頻轟炸，會發生什麼事？這會讓他們潛移默化地相信：進伍大名校才是成功的人生，否則就是失敗者。更危險的是，因為不斷被推播錄取名校的“成功”視頻，還會讓人產生壹種錯覺：“大部分人都能上這些學校，所以我也應該可以。”
這種幸存者偏差的現象，會讓人用眼前最容易接觸到的案例，去估計整體的機率。結果就是，現實的落差來臨時，沖擊會格外巨大，因為你壹直認為進名校的機會很大，但從沒預期被拒絕的比例高達 95%。既然大部分的申請者都進不了這些學校，當高中生被這現實擊敗時，這道落差只會在原本已經讓人非常有壓力的申請過程上，再疊加壹層焦慮、挫折和莫名的失敗感。
美國青少年平均每天花 87 分鍾在 TikTok 上，而平台的失控列車效應，只會讓用戶越滑手機陷得越深，最終形成有害的飽和狀態，讓焦慮在無聲中持續蔓延。你以為你只是在放松滑手機，但你的大腦已經悄悄地重新校准什麼叫做“正常的成功”。
名校網紅的崛起：網紅賣的從來不是申請技巧
更讓這個現象雪上加霜的是產品代言與個人品牌的推波助瀾。名校網紅的崛起軌跡，已經可以發展成壹套固定公式：高中生打開名校錄取信的情緒視頻在 YouTube 或 TikTok 上吸引數百萬觀看，流量來了，追蹤者來了，也讓品牌注意到了。那些選擇繼續拍片的人很快發現，名校頭銜本身就是無與倫比的行銷工具：它不需要你多加解釋，不需要你證明，光是頂著名校光環，就能為你在壹個重視注意力經濟的社會裡貼上壹個價值極高的標簽。
因此除了透過流量吸引來的關注度和來自視頻平台的分潤之外，品牌也開始找上這些名校學生幫他們打廣告。許多名校學生從這些錄取視頻賺到了流量，開啟了名校網紅的職涯。舉凡化妝品、電器產品、食品、衣服、鞋子、電腦代言，全都找上了這些學生。許多人也因此賺得盆滿缽滿，這也吸引著新的名校學生壹年又壹年加入拍片行列。
哈佛 YouTuber John Fish 說得最直白：“我最初爆紅的視頻，標題裡都有哈佛（Harvard）這個字，哈佛基本上給了我整個職業生涯。”他現在是擁有近百萬訂閱的 YouTuber，視頻內容早已從申請攻略延伸到閱讀、生產力與人生哲學。他做到了許多人做不到的事：他把名校當成壹個入場券，然後走進了更大的房間。
許多名校網紅都是從開箱名校錄取視頻爆紅，吸引到流量和品牌關注，進而走向網紅這條路。圖片僅供示意。 圖／Libby Penner on Unsplash
隨著追蹤人數增長，這些學生接近了明星地位：有人從單壹 TikTok 品牌合作就能拿到上萬美元，或是免費獲得 MacBook 或其他試用產品。哈佛學生 Sienna Santer 的宿舍入住視頻爆紅後，迅速簽下經紀公司，與 Audible、Care/of 等品牌合作，靠 YouTube 廣告和贊助收入付清了哈佛學費。從哈佛畢業時，她已經累積超過80萬名追蹤者，合作品牌擴展到 Google、Amazon Prime 和 MGM Resorts，轉型成為品牌行銷顧問。她的故事令人贊歎，但也令人深思：這條路的起點，需要壹個能讓數百萬人願意點開的名字。
但最成功的名校 YouTuber 都是那些走出名校光環、找到更廣泛定位的人。有人轉型為聚焦閱讀與生產力的頻道，有人專攻生活風格與時尚，有人開始聊職涯與心理健康。那些壹直停留在升學建議的帳號，往往在入學後沒多久就停更了。因為進了大學之後，這件事就不再有趣。觀眾想看的始終不是申請技巧，而是那個光環本身，以及光環背後那種“我也可以這樣活著”的想像。
換句話說，這些學生真正賣的從來不是申請技巧，他們賣的是“我進了名校”這個身份本身。而品牌和市場，很樂意為這種身分買單。這沒有對錯，但當你意識到這件事，你就不得不重新審視：你在社群媒體上看到的那些成功的同齡人，他們究竟是在分享人生，還是在經營壹個產品？
如果名校學生經營社群只是單純分享考上名校的升學建議，往往在入學後沒多久就會停更；相反的，若能走出名校光環，轉換網絡人設跑道，頻道才能長久經營下去。圖片僅供示意。 圖／Videodeck.co on Unsplash
那些沒有被拍下來的，才是真實的青春
社群媒體把壹個統計上極度罕見的事件，通過演算法放大，再加上情緒張力加持及個人品牌包裝，制造成仿佛是正常結果的錯覺。整個操作運轉得如此流暢，以至於你甚至不會意識到自己已經受到影響。你只是在滑手機，但你的自我認知、你對成功的定義、你對自己未來的期待，都在這個過程中悄悄重塑。而代價，則由那些沉默的大多數來承擔。
但有壹些畫面，是演算法永遠不會推播給你的。
那個凌晨叁點還在趕美國大學通用申請系統的小作文（Common Application Essay），即便眼睛幹到快閉上、卻還是壹字壹字重寫的你。那個收到列入大學候選名單（waitlist）或遭到拒絕（reject）的通知時，獨自在房間裡哭了壹整晚、隔天早上眼睛還腫著卻還是去上課的你。那個申請結果不如預期，但過了暑假後的某個下午終於收拾行李，決定出發去候補志願報到的你。那個沒有任何人在旁邊拍攝、沒有任何人按贊、只有自己陪著自己撐過去的你。
這些畫面不會有人替你拍下來，但這才是真實的青春，才是真正值得被記住的故事。
進了哪所學校，只是人生的壹個起點，不能定義人生。那些爆紅的錄取視頻，紀錄的只是壹個瞬間；而你在沉默中、在挫折裡、在沒有觀眾的地方繼續走下去的樣子，才是壹個人真正的輪廓。那些在沉默中撐過去的人，往往比任何壹支爆紅視頻，都更值得被看見。
沒有考上理想中的學校？這或許才是大多數人的生活經驗。別忘了給努力過的自己壹個擁抱，再往下壹個階段邁進。圖片僅供示意。 圖／Josh Rose on Unsplash
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