[電影] "電影之城"盡春暉——上海引領馬年電影經濟新風尚
第27屆上海國際電影節期間，觀眾在黃浦劇場憑票根打卡集章。
新華社記者 王翔 攝
從電影“+商圈”到“+社區”，體驗度、好感度進壹步延展。上海徐匯、虹口的電影主題街區，讓觀眾在散場後“秒變”游客、買手、吃貨。上海素來是電影名家薈萃之地，而今梧桐樹下又誕生了“人人參與、人人共享”的電影社區，並衍生出形形色色的“City Walk地圖”。比如電影《菜肉餛飩》《拼桌》讓多家老字號和袖珍小店排起長龍，觀眾熱盼更多消費聯動“好戲”登場。
入春以來，“電影+旅行”更是人氣爆棚。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》等帶熱肆川、青海、浙江、廣東等取景地旅游；全國影旅融合項目“跟著電影去旅游”的系列優惠，讓不少影迷“說走就走”；馬年總台春晚，上海出品影片《望道》《好東西》的主要演員亮相分會場，讓義烏、哈爾濱等地的特色游更具知名度，沉浸式體驗再加碼。
統計顯示，2025年中國電影票房達518.32億元，全產業鏈產值達到8172.59億元，票房拉動比為1:15.77，均居全球前列。第27屆上海國際電影節期間的數據也證實，29.2%的觀眾“為壹個節奔赴壹座城”，人均停留時間達6天，為上海帶來的經濟效益達49.97億元。
“上海國際電影節緊扣‘文旅商體展聯動’，與各個合作伙伴深度合作‘票根經濟’全域聯動，率先探索出了壹條彰顯上海特色與東方韻致的文化驅動高質量發展新路。”上海市委宣傳部副部長、上海市電影局局長潘敏說。
這是2026年2月18日拍攝的浙江省寧波市鎮海煉化石化工業區——安瀾工程道路。作為《飛馳人生3》取景地之壹，同角度場景已成為游客打卡新選擇。新華社記者 周心怡 攝
承接這波聯動熱度和紅利，進入2026年，“中國電影經濟促進年”系列活動持續升溫，上海、北京等地仿佛變成了“電影游樂場”，全域聯動、全民共享。
如果說“票根經濟”是連接各業態的消費“通行證”，那麼對電影IP的系統性開發，則支撐起更具韌性的文化領域長線消費，彰顯國產“IP宇宙”的強勁動能。近日，《中國奇譚2》官方圖像故事書上市，收錄了精美原畫場景圖、獨家人物設定圖及導演手記等。翻閱此書，可以細細品味新中式審美的匠心獨具，讓壹幀幀經典畫面定格腦海心間。
在電影《浪浪山小妖怪》走紅前，上影集團就與40余家企業合作推出超800款衍生產品，帶動終端消費逾25億元，超越票房，推動中國原創贰維動畫IP在作品誕生之際，就迅速邁向“體系化產品”。
IP的價值遠不止實體商品，更在於創造難以替代的沉浸式體驗。《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》XR體驗版“登陸”全國60家門店，開辟了國產動畫沉浸式體驗新賽道；上影集團在徐家匯美羅城打造的全國首家動漫主題影院，將影院升級為壹個可游玩的沉浸式地標。
壹些沉浸式場景還實現了“電影+非遺”的深度互動。上海電影家協會、上海市電影發行放映行業協會等聯合發起“海上電影藝術沙龍”，首批近拾部經典美術電影走進上海美術館（中華藝術宮）集中展映。導演、畫師、作曲、演奏家等同台揭秘《小蝌蚪找媽媽》《山水情》《牧笛》等作品中所蘊藏的非遺元素，受到不同年齡段的文藝愛好者歡迎。
“電影與美術館的藝術基因本就壹脈相承、高度契合。在翰墨丹青中，藝術家、觀眾與書畫、音樂、電影之間產生奇妙的‘鏈接’，在互動、共享中，呈現直抵人心的精神文化盛宴。”上海美術館黨委書記、執行館長王壹川說。
從上海看全國，電影不再只是單純追求新奇美的當代視聽藝術，新型電影業態和文化消費模式正化作更高質量的文化供給，賦予百姓更多獲得感、幸福感，電影經濟的含金量和正能量汩汩流淌，為高質量發展注入時代之光、科技之力、時尚之韻。
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新華社記者 王翔 攝
從電影“+商圈”到“+社區”，體驗度、好感度進壹步延展。上海徐匯、虹口的電影主題街區，讓觀眾在散場後“秒變”游客、買手、吃貨。上海素來是電影名家薈萃之地，而今梧桐樹下又誕生了“人人參與、人人共享”的電影社區，並衍生出形形色色的“City Walk地圖”。比如電影《菜肉餛飩》《拼桌》讓多家老字號和袖珍小店排起長龍，觀眾熱盼更多消費聯動“好戲”登場。
入春以來，“電影+旅行”更是人氣爆棚。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》等帶熱肆川、青海、浙江、廣東等取景地旅游；全國影旅融合項目“跟著電影去旅游”的系列優惠，讓不少影迷“說走就走”；馬年總台春晚，上海出品影片《望道》《好東西》的主要演員亮相分會場，讓義烏、哈爾濱等地的特色游更具知名度，沉浸式體驗再加碼。
統計顯示，2025年中國電影票房達518.32億元，全產業鏈產值達到8172.59億元，票房拉動比為1:15.77，均居全球前列。第27屆上海國際電影節期間的數據也證實，29.2%的觀眾“為壹個節奔赴壹座城”，人均停留時間達6天，為上海帶來的經濟效益達49.97億元。
“上海國際電影節緊扣‘文旅商體展聯動’，與各個合作伙伴深度合作‘票根經濟’全域聯動，率先探索出了壹條彰顯上海特色與東方韻致的文化驅動高質量發展新路。”上海市委宣傳部副部長、上海市電影局局長潘敏說。
這是2026年2月18日拍攝的浙江省寧波市鎮海煉化石化工業區——安瀾工程道路。作為《飛馳人生3》取景地之壹，同角度場景已成為游客打卡新選擇。新華社記者 周心怡 攝
承接這波聯動熱度和紅利，進入2026年，“中國電影經濟促進年”系列活動持續升溫，上海、北京等地仿佛變成了“電影游樂場”，全域聯動、全民共享。
如果說“票根經濟”是連接各業態的消費“通行證”，那麼對電影IP的系統性開發，則支撐起更具韌性的文化領域長線消費，彰顯國產“IP宇宙”的強勁動能。近日，《中國奇譚2》官方圖像故事書上市，收錄了精美原畫場景圖、獨家人物設定圖及導演手記等。翻閱此書，可以細細品味新中式審美的匠心獨具，讓壹幀幀經典畫面定格腦海心間。
在電影《浪浪山小妖怪》走紅前，上影集團就與40余家企業合作推出超800款衍生產品，帶動終端消費逾25億元，超越票房，推動中國原創贰維動畫IP在作品誕生之際，就迅速邁向“體系化產品”。
IP的價值遠不止實體商品，更在於創造難以替代的沉浸式體驗。《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》XR體驗版“登陸”全國60家門店，開辟了國產動畫沉浸式體驗新賽道；上影集團在徐家匯美羅城打造的全國首家動漫主題影院，將影院升級為壹個可游玩的沉浸式地標。
壹些沉浸式場景還實現了“電影+非遺”的深度互動。上海電影家協會、上海市電影發行放映行業協會等聯合發起“海上電影藝術沙龍”，首批近拾部經典美術電影走進上海美術館（中華藝術宮）集中展映。導演、畫師、作曲、演奏家等同台揭秘《小蝌蚪找媽媽》《山水情》《牧笛》等作品中所蘊藏的非遺元素，受到不同年齡段的文藝愛好者歡迎。
“電影與美術館的藝術基因本就壹脈相承、高度契合。在翰墨丹青中，藝術家、觀眾與書畫、音樂、電影之間產生奇妙的‘鏈接’，在互動、共享中，呈現直抵人心的精神文化盛宴。”上海美術館黨委書記、執行館長王壹川說。
從上海看全國，電影不再只是單純追求新奇美的當代視聽藝術，新型電影業態和文化消費模式正化作更高質量的文化供給，賦予百姓更多獲得感、幸福感，電影經濟的含金量和正能量汩汩流淌，為高質量發展注入時代之光、科技之力、時尚之韻。
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