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鞠婧祎与丝芭互撕背后:起底昔日"4000年美女"造神真相
鞠婧祎与丝芭互撕背后:起底昔日"4000年美女"造神真相鞠婧祎与丝芭互撕背后:起底昔日"4000年美女"造神真相
据当时在某门户媒体工作的编辑向「文娱春秋」回忆，一开始的稿子，确实是丝芭宣传人员来联系发布的。
所以，整个操作链条是这样的：团队发帖→包装为粉丝自发行为→在日本媒体买版面刊登→再“出口转内销”传回国内。
2010年代初期，“出口转内销”这种操作很常见——借助海外媒体的"权威背书"，再传回国内制造话题（其实现在也如此）。
而且，丝芭传媒创始人王子杰有过类似的营销经历。他曾任久游网总裁，在游戏行业以擅长话题炒作着称。2016年接受21世纪经济报道采访时，他曾表示丝芭的核心是“基于互联网思维”和“粉丝敏感度”。
这种营销套路，在十年前还是挺管用的。国内不少人一看到“海外媒体高度评价”，下意识就会觉得这姑娘肯定惊为天人。
就这样，鞠婧祎从一个普通练习生，一夜之间变成了中国4000年的“美女代言人”。
因而，现在再回望"4000年美女"这个称号的诞生过程，可以说是娱乐营销成功案例——由于极尽夸张，的确容易出圈。不过，同时也是一个警示样本——过于响亮的标签，反而成为负担。
-被反噬-
“4000年美女”是个什么概念？大禹治水时，鞠婧祎就是天下第一美人了。
这种荒诞的夸张，注定会招来嘲讽。
因此，从被称为“4000年美女”的第一天起，她就站在了舆论的火山口——你敢叫这个名号，就得接受全网拿放大镜审视。
更要命的是，名气虚高，产品不行——对于演员来说，演技是拿来衡量这个产品的“质量标准”，需要过硬才能“出厂”。
然而，与“4000年美女”的超强噱头比起来，鞠婧祎在演技上并没有优势——标签和演技形成了极大落差。十年间，古装剧一部接一部，但换来的评价是“演什么都像演自己”或者“换个造型继续演鞠婧祎”。
标签越响亮，反噬越猛烈。
当然，鞠婧祎自己也清楚这一点。在2017年的个人纪录片《星梦之光》中，她谈及这个称呼，声泪俱下地说：“在有了这个所谓的噱头之后，别人就会戴着有色眼镜看你。”
十多年过去，这副“有色眼镜”依然没有摘下——当然也因为她个人无力用过硬演技来打破“成见”。
而今，她和丝芭传媒撕破脸，曾经的造星者和被造之星，最终以不堪方式收场。
某种意义上，“4000年美女”这个称谓，就像是一个隐喻：它来得太夸张、太不真实，从一开始就埋下了终将崩塌的种子。
3月31日上午，鞠婧祎在转发《月鳞绮纪》定档微博时说：“我这一生被创造，被操控，但这一次我想做真正的自己。”这似乎像是她的“独立宣言”。
但当她真的能够摆脱老东家、独立发展时，等待她的还有另一场硬仗——一让自己能够在演技上获得大众真正肯定。
只不过，要看她能否在与丝芭的缠斗中全身而退。
撰稿|筱溪
策划 | 文娱春秋编辑部
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还没人说话啊，我想来说几句
所以，整个操作链条是这样的：团队发帖→包装为粉丝自发行为→在日本媒体买版面刊登→再“出口转内销”传回国内。
2010年代初期，“出口转内销”这种操作很常见——借助海外媒体的"权威背书"，再传回国内制造话题（其实现在也如此）。
而且，丝芭传媒创始人王子杰有过类似的营销经历。他曾任久游网总裁，在游戏行业以擅长话题炒作着称。2016年接受21世纪经济报道采访时，他曾表示丝芭的核心是“基于互联网思维”和“粉丝敏感度”。
这种营销套路，在十年前还是挺管用的。国内不少人一看到“海外媒体高度评价”，下意识就会觉得这姑娘肯定惊为天人。
就这样，鞠婧祎从一个普通练习生，一夜之间变成了中国4000年的“美女代言人”。
因而，现在再回望"4000年美女"这个称号的诞生过程，可以说是娱乐营销成功案例——由于极尽夸张，的确容易出圈。不过，同时也是一个警示样本——过于响亮的标签，反而成为负担。
-被反噬-
“4000年美女”是个什么概念？大禹治水时，鞠婧祎就是天下第一美人了。
这种荒诞的夸张，注定会招来嘲讽。
因此，从被称为“4000年美女”的第一天起，她就站在了舆论的火山口——你敢叫这个名号，就得接受全网拿放大镜审视。
更要命的是，名气虚高，产品不行——对于演员来说，演技是拿来衡量这个产品的“质量标准”，需要过硬才能“出厂”。
然而，与“4000年美女”的超强噱头比起来，鞠婧祎在演技上并没有优势——标签和演技形成了极大落差。十年间，古装剧一部接一部，但换来的评价是“演什么都像演自己”或者“换个造型继续演鞠婧祎”。
标签越响亮，反噬越猛烈。
当然，鞠婧祎自己也清楚这一点。在2017年的个人纪录片《星梦之光》中，她谈及这个称呼，声泪俱下地说：“在有了这个所谓的噱头之后，别人就会戴着有色眼镜看你。”
十多年过去，这副“有色眼镜”依然没有摘下——当然也因为她个人无力用过硬演技来打破“成见”。
而今，她和丝芭传媒撕破脸，曾经的造星者和被造之星，最终以不堪方式收场。
某种意义上，“4000年美女”这个称谓，就像是一个隐喻：它来得太夸张、太不真实，从一开始就埋下了终将崩塌的种子。
3月31日上午，鞠婧祎在转发《月鳞绮纪》定档微博时说：“我这一生被创造，被操控，但这一次我想做真正的自己。”这似乎像是她的“独立宣言”。
但当她真的能够摆脱老东家、独立发展时，等待她的还有另一场硬仗——一让自己能够在演技上获得大众真正肯定。
只不过，要看她能否在与丝芭的缠斗中全身而退。
撰稿|筱溪
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