[迪麗熱巴] 迪麗熱巴新劇未播先宣14個聯名:品牌到底在賭什麼?
文 | 眸娛
壹部還未開播的劇集，憑什麼讓14個品牌搶著“結親”？
迪麗熱巴、陳飛宇主演的古裝奇幻劇《白日提燈》剛官宣定檔，聯名品牌就壹茬接壹茬地冒了出來，截至發稿劇集還未正式開播，已經有瑞幸咖啡、名創優品、銀泰百貨、JUST.FOTO等拾肆個品牌發布聯動消息。
顯而易見，品牌方已經等不及劇集播出後再下注了，開播前就造出如此大的陣勢，《白日提燈》的這份豪華聯名名單不僅僅是對壹個流量明星市場號召力證明，更標志著影視劇商業化邏輯的根本轉向，在這場以押寶為核心的商業游戲裡，品牌爭奪的早已不是單純的曝光位，而是IP生命周期的第壹波紅利。
品牌為何押注壹部未播劇
在長劇市場收縮的當下，壹部未播劇收獲拾肆個品牌的押注確實不多見。
“未播”兩個字意味著壹切不確定性，對於每壹分投入都需要確定性回報與增長的品牌而言，開播前押注似乎並不是壹樁好生意，但回歸到《白日提燈》劇集本身，品牌的決策其實也不難理解。
數據是最直接的答案。《白日提燈》官宣定檔後，抖音話題突破40億、當日新增3.25億，雙端預約量均破450萬，微信指數拉升率達1695%，壹連串數字已經給品牌方傳遞了劇集流浪底盤夯實、未播已有爆款相的信息。
當然數據並不能代表壹切，《白日提燈》被押注更深層的原因在於內容本身。
當下品牌正在經歷壹場從流量觸達到心智占領的轉型焦慮，真正稀缺的資源不是曝光而是心智，即讓用戶記住、喜歡、信任的能力，而優質內容天然是心智入口。Z世代年輕人追求情緒價值、熱衷社群經濟，同時對中國傳統文化高度認可，成為了拉動影視IP衍生品市場快速發展的核心消費群體，這正是《白日提燈》被品牌看好的深層原因。
《白日提燈》的導演秦榛曾執導《長相思》系列爆款，對古裝情感與宏大敘事有著較強的把控能力；萬靈之主與少年將軍的雙強設定，以及伍感互通、痛感相連的極致拉扯，既有情感張力又有視覺奇觀；迪麗熱巴回歸古裝舒適區，與陳飛宇組成“雙頂流+雙強”CP，新鮮感拾足，都在為劇集保駕護航。
更重要的是，古裝劇核心受眾、迪麗熱巴粉絲群體、年輕新消費勢力叁大圈層高度重合，而他們正是情緒消費的主力軍，願意為情感認同買單。
而更現實的考量是提前入局的性價比，播出後聯名授權費可能因熱度飆升而水漲船高，甚至會出現資源擠兌嚴重的情況，未播階段入局讓品牌有更充裕的時間進行產品研發、物料准備和營銷預熱，這是壹種高確定性的商業邏輯。
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顯而易見，品牌方已經等不及劇集播出後再下注了，開播前就造出如此大的陣勢，《白日提燈》的這份豪華聯名名單不僅僅是對壹個流量明星市場號召力證明，更標志著影視劇商業化邏輯的根本轉向，在這場以押寶為核心的商業游戲裡，品牌爭奪的早已不是單純的曝光位，而是IP生命周期的第壹波紅利。
品牌為何押注壹部未播劇
在長劇市場收縮的當下，壹部未播劇收獲拾肆個品牌的押注確實不多見。
“未播”兩個字意味著壹切不確定性，對於每壹分投入都需要確定性回報與增長的品牌而言，開播前押注似乎並不是壹樁好生意，但回歸到《白日提燈》劇集本身，品牌的決策其實也不難理解。
數據是最直接的答案。《白日提燈》官宣定檔後，抖音話題突破40億、當日新增3.25億，雙端預約量均破450萬，微信指數拉升率達1695%，壹連串數字已經給品牌方傳遞了劇集流浪底盤夯實、未播已有爆款相的信息。
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《白日提燈》的導演秦榛曾執導《長相思》系列爆款，對古裝情感與宏大敘事有著較強的把控能力；萬靈之主與少年將軍的雙強設定，以及伍感互通、痛感相連的極致拉扯，既有情感張力又有視覺奇觀；迪麗熱巴回歸古裝舒適區，與陳飛宇組成“雙頂流+雙強”CP，新鮮感拾足，都在為劇集保駕護航。
更重要的是，古裝劇核心受眾、迪麗熱巴粉絲群體、年輕新消費勢力叁大圈層高度重合，而他們正是情緒消費的主力軍，願意為情感認同買單。
而更現實的考量是提前入局的性價比，播出後聯名授權費可能因熱度飆升而水漲船高，甚至會出現資源擠兌嚴重的情況，未播階段入局讓品牌有更充裕的時間進行產品研發、物料准備和營銷預熱，這是壹種高確定性的商業邏輯。
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