[深夜八卦] 白酒第二富豪喊话电商:给烟酒店留条活路
3月18日下午，珍酒李渡（06979.HK）创始人吴向东在个人视频号上，召开了一场时长三个小时的线上发布会。这场发布会的主题，本来是发布珍十五·第五代新品以及“珍十五联盟”机会，但吴向东的一段讲演内容，戳到了不少烟酒店老板的泪点。
在发布会上，吴向东两次喊话电商平台，声称“百亿补贴”让白酒行业陷入恶性循环，烟酒店老板养家糊口都成问题，并直言：“大老板大亏，小老板小亏，只要卖酒就亏。”
除了珍酒李渡创始人之外，吴向东还有另外一个身份，便是华致酒行（300755.SZ）的创始人。华致酒行是中国头部酒水营销和服务商，也是A股首家酒类流通股。吴向东的发家史，也正是从“卖酒”开始。
此外，作为珍酒李渡、华致酒行两家上市公司的创始人，吴向东的个人财富也常年排在白酒行业的前列。根据2026年胡润全球富豪榜，吴向东以350亿人民币的身价，排在白酒行业富豪榜的第二位。
这样一位酒类流通行业的老兵、白酒行业的超级富豪，此次公开喊话，在行业内引起了不小的关注。
巧合的是，就在这场发布会召开的当天，在四川泸州召开了2026年中国酒业生态变革创新大会，在这场大会上，抖音、京东、快手、淘宝等电商平台公布了他们酒水板块的销售业绩，均创下了历史新高。
一边是烟酒店老板们的“溃败”，一边是线上平台的狂欢，中国白酒的销售渠道正在经历着一场深刻的巨变。
“养家糊口的烟酒店，日子最难过”
几年前，行情好的时候，行业里流传着几句话，“开门不倒闭，一店传三代”“ 粮店穷，布店苦，烟酒店里养老小”等，这些传言都在说明烟酒店的赚钱能力。
在我国，白酒有着悠久的历史，但真正意义上的个体烟酒店，历史并不算长。
上世纪80年代末，酒水专卖权开放，个体烟酒店才慢慢兴起。此后的近40年，数百万家烟酒店就像毛细血管一样，密布在城乡的大街小巷，不仅撑起了整个白酒流通的底盘，也养活了成千上万的家庭。
“之前的生意很简单，烟酒都是刚需，不愁卖，价格也比较坚挺，一家人守着一个烟酒店，到了年底，就能过一个富裕的春节。”河北的一位烟酒店老板回忆说。
不过，最近几年，白酒行业进入了深度调整期，库存高企、消费场景缺失、价格倒挂等，成为了整个行业的症结。作为流通渠道的“毛细血管”，烟酒店深受影响，用这位烟酒店老板的话说，“一年到头，不赔钱就行。”
多个行业调研报告也显示，最近一两年，烟酒店的数量正在减少。
烟酒店不赚钱，这是多重因素的结果。不过，在谈及电商平台的冲击时，这位烟酒店的老板倍感无奈。他说，在资金雄厚的电商平台面前，他这样的小老板，就像一只可以被任意拿捏的蚂蚁，毫无议价能力。
作为一位行业老兵，吴向东选择了与烟酒店老板们站在一起，并将矛头指向了电商平台。
在上述发布会上，吴向东指出，线上平台频繁的“百亿补贴”，扰乱了名酒的价格体系，烟酒店的进货价高于电商平台的零售价，货品积压在手里，无法出货。“养家糊口的烟酒店，日子是最难过的，卖什么都难盈利，有库存的酒卖不动，好卖的酒多留几天就掉价”。
他两次喊话拼多多、京东、天猫、抖音等电商平台，呼吁“要给我们一千多万线下酒商留一条生路”。
吴向东他所创办的华致酒行，是国内头部酒水营销和服务商，构建了包括华致连锁门店、零售网点、KA卖场、团购、电商在内的全渠道网络体系。
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