[小米] 舒淇代言小米SU7:内娱90%的明星输在了两个字
这才是最高级的营销，不是花几千万买三个月的曝光，而是用一个故事，换用户一辈子的记忆。
第二，它把“用户的建议”，变成了“品牌的核心竞争力”。
雷军那句“两年前网友就建议了，今天我们达成了大家的愿望”，杀伤力到底有多大？
它相当于告诉所有小米的用户，甚至是所有普通网友：“你们说的每一句话，提的每一个建议，哪怕是随口玩的一个梗，我们都认真听了，都记在心里了，只要是合理的，我们一定会兑现。”
这种“被重视”的感觉，是任何广告都买不来的。
现在很多品牌，天天喊着“用户至上”，但实际上，用户提的建议，他们看都不看，甚至还会怼用户“你不懂”。而小米，用两年的时间，把一句网友的玩笑，变成了现实，这种“言行一致”，比任何品牌口号都管用，直接把用户的归属感和忠诚度拉满了。
第三，它完美避开了明星代言的所有坑，零风险，高回报。 ️
我们前面说过，现在明星代言最大的风险，就是艺人塌房，还有粉丝撕逼，流量反噬。
但舒淇，出道三十多年，几乎没有负面新闻，口碑一直稳得一批，私生活干净，业务能力过硬，没有任何塌房的风险，也不会有粉丝撕逼，更不会有流量反噬。✅
而且这次合作，没有割粉丝韭菜，没有让粉丝冲销量，没有让粉丝控评，全是路人自发的传播和好感，哪怕是不追星的人，也会被这个故事打动，也会对小米这个品牌产生好感。
花一份代言的钱，换来了全圈层的正面曝光，全年龄段的用户好感，还永久绑定了品牌名字，这种性价比，比砸几个亿找流量明星，高了不止100倍。
更妙的是，三天前，小米刚官宣了苏炳添作为第一位代言人，三天后，官宣了舒淇作为第二位代言人，两个人的配合，简直天衣无缝。
苏炳添，亚洲飞人，代表的是“速度、性能、硬核实力”，刚好对应小米SU7的核心技术优势，打动的是看重性能的男性用户；舒淇，国际影后，代表的是“从容、优雅、生活质感”，刚好对应新一代SU7的品牌理念，打动的是看重生活品质的女性用户和家庭用户。♂️ +
一个负责“破圈”，一个负责“守圈”；一个负责“讲性能”，一个负责“讲生活”；一个负责“强化技术标签”，一个负责“提升品牌质感”。
小米这波双代言人操作，没有花里胡哨的套路，每一步都踩在了用户的需求上，每一步都精准击中了品牌的目标，简直是封神级的操作。
这次舒淇代言小米SU7的事件，也给整个行业，不管是汽车圈，还是娱乐圈，还是品牌营销圈，都上了狠狠的一课。
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第二，它把“用户的建议”，变成了“品牌的核心竞争力”。
雷军那句“两年前网友就建议了，今天我们达成了大家的愿望”，杀伤力到底有多大？
它相当于告诉所有小米的用户，甚至是所有普通网友：“你们说的每一句话，提的每一个建议，哪怕是随口玩的一个梗，我们都认真听了，都记在心里了，只要是合理的，我们一定会兑现。”
这种“被重视”的感觉，是任何广告都买不来的。
现在很多品牌，天天喊着“用户至上”，但实际上，用户提的建议，他们看都不看，甚至还会怼用户“你不懂”。而小米，用两年的时间，把一句网友的玩笑，变成了现实，这种“言行一致”，比任何品牌口号都管用，直接把用户的归属感和忠诚度拉满了。
第三，它完美避开了明星代言的所有坑，零风险，高回报。 ️
我们前面说过，现在明星代言最大的风险，就是艺人塌房，还有粉丝撕逼，流量反噬。
但舒淇，出道三十多年，几乎没有负面新闻，口碑一直稳得一批，私生活干净，业务能力过硬，没有任何塌房的风险，也不会有粉丝撕逼，更不会有流量反噬。✅
而且这次合作，没有割粉丝韭菜，没有让粉丝冲销量，没有让粉丝控评，全是路人自发的传播和好感，哪怕是不追星的人，也会被这个故事打动，也会对小米这个品牌产生好感。
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更妙的是，三天前，小米刚官宣了苏炳添作为第一位代言人，三天后，官宣了舒淇作为第二位代言人，两个人的配合，简直天衣无缝。
苏炳添，亚洲飞人，代表的是“速度、性能、硬核实力”，刚好对应小米SU7的核心技术优势，打动的是看重性能的男性用户；舒淇，国际影后，代表的是“从容、优雅、生活质感”，刚好对应新一代SU7的品牌理念，打动的是看重生活品质的女性用户和家庭用户。♂️ +
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小米这波双代言人操作，没有花里胡哨的套路，每一步都踩在了用户的需求上，每一步都精准击中了品牌的目标，简直是封神级的操作。
这次舒淇代言小米SU7的事件，也给整个行业，不管是汽车圈，还是娱乐圈，还是品牌营销圈，都上了狠狠的一课。
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