[小米] 舒淇代言小米SU7:内娱90%的明星输在了两个字
而新一代小米SU7，主打的就是“从容”：更智能的驾驶辅助，让你开车不用紧绷神经；更长的续航，让你不用随时担心没电；更舒适的内饰，让你不管是通勤还是长途，都能放松下来。它不再只强调“零百加速有多快”，而是更注重“给用户带来的从容感和幸福感”。️
这种精神内核的契合，是任何流量明星都比不了的。
流量明星只能给品牌带来短期的热度，而舒淇能给品牌带来长期的形象加成，能让小米SU7的品牌形象，从“理工男的性能玩具”，升级成“有温度、有质感、适合全年龄段的国民座驾”。
还有人问，舒淇是什么级别的艺人？国际影后，文艺片女神，平时连快消品代言都很少接，为什么会愿意接一个汽车品牌的代言，还是靠一个谐音梗火起来的？♀️
其实答案，就藏在她的视频里。
她在视频里，没有念生硬的广告词，没有刻意夸车的参数有多好，只是笑着说：“这台好看、安静、聪明的新一代SU7，给了我一份久违的放松与从容。”
这句话，就已经说明了一切。
对现在的舒淇来说，钱早就不是她考虑的第一要素了。她接代言，最看重的，是这个合作会不会消耗自己的形象，能不能和自己的价值观契合。
现在很多明星接代言，完全是“来者不拒”，只要钱给够，什么品牌都接，从奢侈品到卫生纸，全接，结果就是，自己的形象越来越模糊，用户对她的信任感越来越低，最后变成了“没有记忆点的赚钱工具”。
但舒淇不一样，她出道三十多年，接的代言屈指可数，每一个都是经过精挑细选的，和她的形象高度契合的，从来不会为了钱，去接不符合自己调性的代言，更不会去割粉丝的韭菜。
而这次和小米的合作，完全不是“品牌方花钱请明星站台”，而是一次双向奔赴的合作。
首先，这个故事本身，就足够动人。两年前网友的牵线，两年后的缘分兑现，没有任何刻意的营销，全是满满的诚意和浪漫，舒淇作为这个故事的主角，不仅不会消耗自己的形象，反而会让大家更喜欢她的松弛和通透。
其次，小米的品牌理念，和舒淇的价值观，高度契合。小米从诞生起，就一直强调“和用户做朋友”，“真诚、热爱”，不搞虚的，不玩套路，认认真真做产品，踏踏实实听用户的建议，这和舒淇“认真做事，从容生活”的人生态度，完全是同频的。
最后，这次合作，舒淇不是一个“念台词的工具人”，而是一个“故事的参与者”。她可以用自己的方式，去诠释这台车，去传递这份从容的生活态度，而不是被品牌方框死，只能念固定的广告词。
对舒淇来说，这不是一次代言，而是一次有趣的、有温度的缘分，这才是她愿意接下这个合作的核心原因。
看到这里，你应该明白了，为什么这次合作能炸穿全网，为什么说它是年度最牛营销。
它的高明之处，从来不是“找了个大牌明星”，而是它完全跳出了内娱代言的内卷怪圈，用最真诚的方式，打动了最广泛的用户。
第一，它把“网友玩梗”，变成了永久的“品牌资产”。
现在很多品牌，也会蹭网友的梗，也会玩谐音梗，但大多都是“蹭一波热度就走”，梗火了就用一下，热度过去了就扔了，从来不会把它变成自己的东西。
但小米不一样，它把这个谐音梗，从网友的自嗨，变成了品牌和用户之间的专属羁绊。现在，只要你提到“SU7”，就一定会想到“舒淇”；只要你提到“舒淇”，就一定会想到“SU7”，这个绑定，是永久的，是刻在用户脑子里的，哪怕代言期结束了，这个关联也不会消失。
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还没人说话啊，我想来说几句
这种精神内核的契合，是任何流量明星都比不了的。
流量明星只能给品牌带来短期的热度，而舒淇能给品牌带来长期的形象加成，能让小米SU7的品牌形象，从“理工男的性能玩具”，升级成“有温度、有质感、适合全年龄段的国民座驾”。
还有人问，舒淇是什么级别的艺人？国际影后，文艺片女神，平时连快消品代言都很少接，为什么会愿意接一个汽车品牌的代言，还是靠一个谐音梗火起来的？♀️
其实答案，就藏在她的视频里。
她在视频里，没有念生硬的广告词，没有刻意夸车的参数有多好，只是笑着说：“这台好看、安静、聪明的新一代SU7，给了我一份久违的放松与从容。”
这句话，就已经说明了一切。
对现在的舒淇来说，钱早就不是她考虑的第一要素了。她接代言，最看重的，是这个合作会不会消耗自己的形象，能不能和自己的价值观契合。
现在很多明星接代言，完全是“来者不拒”，只要钱给够，什么品牌都接，从奢侈品到卫生纸，全接，结果就是，自己的形象越来越模糊，用户对她的信任感越来越低，最后变成了“没有记忆点的赚钱工具”。
但舒淇不一样，她出道三十多年，接的代言屈指可数，每一个都是经过精挑细选的，和她的形象高度契合的，从来不会为了钱，去接不符合自己调性的代言，更不会去割粉丝的韭菜。
而这次和小米的合作，完全不是“品牌方花钱请明星站台”，而是一次双向奔赴的合作。
首先，这个故事本身，就足够动人。两年前网友的牵线，两年后的缘分兑现，没有任何刻意的营销，全是满满的诚意和浪漫，舒淇作为这个故事的主角，不仅不会消耗自己的形象，反而会让大家更喜欢她的松弛和通透。
其次，小米的品牌理念，和舒淇的价值观，高度契合。小米从诞生起，就一直强调“和用户做朋友”，“真诚、热爱”，不搞虚的，不玩套路，认认真真做产品，踏踏实实听用户的建议，这和舒淇“认真做事，从容生活”的人生态度，完全是同频的。
最后，这次合作，舒淇不是一个“念台词的工具人”，而是一个“故事的参与者”。她可以用自己的方式，去诠释这台车，去传递这份从容的生活态度，而不是被品牌方框死，只能念固定的广告词。
对舒淇来说，这不是一次代言，而是一次有趣的、有温度的缘分，这才是她愿意接下这个合作的核心原因。
看到这里，你应该明白了，为什么这次合作能炸穿全网，为什么说它是年度最牛营销。
它的高明之处，从来不是“找了个大牌明星”，而是它完全跳出了内娱代言的内卷怪圈，用最真诚的方式，打动了最广泛的用户。
第一，它把“网友玩梗”，变成了永久的“品牌资产”。
现在很多品牌，也会蹭网友的梗，也会玩谐音梗，但大多都是“蹭一波热度就走”，梗火了就用一下，热度过去了就扔了，从来不会把它变成自己的东西。
但小米不一样，它把这个谐音梗，从网友的自嗨，变成了品牌和用户之间的专属羁绊。现在，只要你提到“SU7”，就一定会想到“舒淇”；只要你提到“舒淇”，就一定会想到“SU7”，这个绑定，是永久的，是刻在用户脑子里的，哪怕代言期结束了，这个关联也不会消失。
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