[小米] 舒淇代言小米SU7:內娛90%的明星輸在了兩個字
3月19日下午的互聯網，幾乎被同壹件事刷屏了。
沒有狗血八卦，沒有撕逼互罵，沒有買滿屏的熱搜廣告，只是雷軍壹條簡簡單單的官宣微博，舒淇壹條幾拾秒的短視頻，就炸穿了娛樂圈、汽車圈、科技圈叁個賽道，連平時只追綜藝、不關心新車發布的女生，都在朋友圈自發轉發。
雷軍在微博裡寫：“給大家介紹另外壹位小米汽車品牌代言人：演員、導演@舒淇。兩年前發布第壹代SU7的時候，很多網友就建議邀請舒淇代言。今天，新壹代SU7發布，我們達成了大家的願望。” ✍️
就是這句話，讓無數網友破防了。
有人笑著說“雷軍是全網最聽勸的CEO，網友兩年前的梗，他居然真的兌現了”，有人感慨“原來互聯網不是沒有記憶，只是有人把你隨口說的玩笑，認認真真放在了心上”。
而舒淇本人，也用最松弛的方式接住了這份緣分，在視頻裡笑著說：“謝謝‘SU7’這個名字，連接起了我和它的緣分，也謝謝大家，兩年前就幫我們牽好了線。”
在這個明星代言已經卷成“流量比拼、粉絲割韭菜、翻車即解約”的內娛環境裡，小米和舒淇的這次合作，簡直是壹股清流，甚至可以說，直接給全行業上了壹堂教科書級的營銷課。
不知道大家有沒有發現，現在的明星代言，已經越來越沒意思了。
幾乎全是壹模壹樣的套路：品牌方拿著預算，對著藝人排行榜挑頂流，比誰的粉絲多，比誰的帶貨數據好，比誰的熱搜體質強，然後簽個叁到六個月的短約，拍壹套精修圖，剪壹條30秒的TVC，藝人發壹條微博，品牌方轉發，粉絲控評沖銷量，壹套流程走下來，錢花了大幾千萬，路人連“這個品牌到底找誰代言了”都記不住。
更離譜的是，翻車率高得嚇人。
前腳剛官宣代言，後腳藝人就塌房，偷稅漏稅的、私生活混亂的、觸碰紅線的，品牌方連夜發解約聲明，之前花的錢全打了水漂，連帶著品牌形象都壹落千丈。⚠️
就拿汽車圈來說，這兩年找流量明星代言的車企不在少數，有的找了剛爆火的小生，結果沒兩個月就塌房，新車上市計劃直接被打亂；有的找了選秀出來的愛豆，粉絲沖了壹波銷量，路人根本不買賬，最後車沒賣出去幾輛，還落了個“割粉絲韭菜”的罵名。
為什麼會這樣？
因為絕大多數品牌的代言邏輯，從根上就錯了。他們把明星代言當成了“流量收割的工具”，而不是“品牌理念的傳遞”，他們只看藝人的粉絲量，不看藝人和品牌的契合度；只看短期的帶貨數據，不看長期的品牌價值；只想著怎麼割粉絲的韭菜，不想著怎麼打動普通的路人用戶。❌
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
沒有狗血八卦，沒有撕逼互罵，沒有買滿屏的熱搜廣告，只是雷軍壹條簡簡單單的官宣微博，舒淇壹條幾拾秒的短視頻，就炸穿了娛樂圈、汽車圈、科技圈叁個賽道，連平時只追綜藝、不關心新車發布的女生，都在朋友圈自發轉發。
雷軍在微博裡寫：“給大家介紹另外壹位小米汽車品牌代言人：演員、導演@舒淇。兩年前發布第壹代SU7的時候，很多網友就建議邀請舒淇代言。今天，新壹代SU7發布，我們達成了大家的願望。” ✍️
就是這句話，讓無數網友破防了。
有人笑著說“雷軍是全網最聽勸的CEO，網友兩年前的梗，他居然真的兌現了”，有人感慨“原來互聯網不是沒有記憶，只是有人把你隨口說的玩笑，認認真真放在了心上”。
而舒淇本人，也用最松弛的方式接住了這份緣分，在視頻裡笑著說：“謝謝‘SU7’這個名字，連接起了我和它的緣分，也謝謝大家，兩年前就幫我們牽好了線。”
在這個明星代言已經卷成“流量比拼、粉絲割韭菜、翻車即解約”的內娛環境裡，小米和舒淇的這次合作，簡直是壹股清流，甚至可以說，直接給全行業上了壹堂教科書級的營銷課。
不知道大家有沒有發現，現在的明星代言，已經越來越沒意思了。
幾乎全是壹模壹樣的套路：品牌方拿著預算，對著藝人排行榜挑頂流，比誰的粉絲多，比誰的帶貨數據好，比誰的熱搜體質強，然後簽個叁到六個月的短約，拍壹套精修圖，剪壹條30秒的TVC，藝人發壹條微博，品牌方轉發，粉絲控評沖銷量，壹套流程走下來，錢花了大幾千萬，路人連“這個品牌到底找誰代言了”都記不住。
更離譜的是，翻車率高得嚇人。
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就拿汽車圈來說，這兩年找流量明星代言的車企不在少數，有的找了剛爆火的小生，結果沒兩個月就塌房，新車上市計劃直接被打亂；有的找了選秀出來的愛豆，粉絲沖了壹波銷量，路人根本不買賬，最後車沒賣出去幾輛，還落了個“割粉絲韭菜”的罵名。
為什麼會這樣？
因為絕大多數品牌的代言邏輯，從根上就錯了。他們把明星代言當成了“流量收割的工具”，而不是“品牌理念的傳遞”，他們只看藝人的粉絲量，不看藝人和品牌的契合度；只看短期的帶貨數據，不看長期的品牌價值；只想著怎麼割粉絲的韭菜，不想著怎麼打動普通的路人用戶。❌
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