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擦边二十年的椰树,这次翻车不冤
擦边二十年的椰树,这次翻车不冤擦边二十年的椰树,这次翻车不冤
哪怕工厂里的女员工对此闭口不谈，在性别意识和职场尊严愈趋进步的今天，这种把物化女性包装成流量源泉的落后营销方式，只会让人觉得登味十足。
截至目前，椰树集团尚未就事件进一步对外回应，但旁观者显然已经知道椰树的态度——虚心接受，但我头铁，绝对不改。
2021年，椰树曾如此回应招聘广告争议。/@海南椰树集团
抽象吗？是挺抽象的，毕竟换作其他品牌可能早就投降了。但椰树就是如此有能耐，给所有人疯狂输出它专属的抽象美学。更何况，擦边营销这条路，屡罚屡犯的椰树已经用了将近20年。
椰树的擦边生意，“登”峰造极
早在互联网尚未成为主流的年代，椰树就已经用擦边广告来吸引人注意了。
最早一次是在1999年，椰树在央视投放的电视广告里，刻意安排一位身着黑色低胸装、体态丰腴的年轻女性，举着椰汁说出“每天一杯，白白嫩嫩”的广告词。彼时椰树椰汁的包装内容还仅仅只是椰子和椰汁，比今天显得“清新脱俗”了不少，但椰树似乎已经嗅到了某种先机。
椰树最早的电视广告，彼时虽然没有“擦边”的概念，但椰树似乎早就意识到了这股“潮流”。（图/哔哩哔哩）
到了2006年，人们开始发现椰树“不对劲”。当年椰树投放的电视广告里，三位穿着清凉的年轻女性端着椰汁跳舞，并配上“白白嫩嫩，曲线动人”的广告词，明晃晃地向观众传递“喝椰汁能丰胸”。此后数年，椰树电视广告中的女性曲线愈发凹凸，椰汁的包装也一改清新脱俗，变成红黄蓝撞色的“视觉暴力”。
后来的故事你我都耳熟能详。2009年，椰树在公交车身投放“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁，木瓜饱满我丰满”的广告，很快收到投诉，并被工商部门认定违规要求撤下。椰树事后收到了第一张“擦边”罚单，价值1000元；但也是在这一年，椰树的营收从20.04亿元增长至25.16亿元。
可能是看到了流量带来的经济效益，接下来椰树的擦边广告玩得越来越大，从“胸模瓶”到“从小喝到大”，从“高薪房车娶美女”到“南太平洋无飞机场”，椰树在过去十年间不仅深陷低俗争议，更因违背社会良好风尚多次被立案调查，累计领到三张总计100万元的监管罚单。
可惜的是，那摞厚厚的罚款单，不是品牌的耻辱柱，反而成了它通往流量巅峰的“过路费”。相比起品牌截至目前为止超过50亿元的营收，100万实在太小儿科了。
椰树和它的擦边经济学，也就这样从当年的“小登一试”，一步步迈入了“登峰造极”的境界。椰树仿佛认知被凝固在上世纪的顽固老头，越来越不像一个拥有现代价值观的国民品牌。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
还没人说话啊，我想来说几句
截至目前，椰树集团尚未就事件进一步对外回应，但旁观者显然已经知道椰树的态度——虚心接受，但我头铁，绝对不改。
2021年，椰树曾如此回应招聘广告争议。/@海南椰树集团
抽象吗？是挺抽象的，毕竟换作其他品牌可能早就投降了。但椰树就是如此有能耐，给所有人疯狂输出它专属的抽象美学。更何况，擦边营销这条路，屡罚屡犯的椰树已经用了将近20年。
椰树的擦边生意，“登”峰造极
早在互联网尚未成为主流的年代，椰树就已经用擦边广告来吸引人注意了。
最早一次是在1999年，椰树在央视投放的电视广告里，刻意安排一位身着黑色低胸装、体态丰腴的年轻女性，举着椰汁说出“每天一杯，白白嫩嫩”的广告词。彼时椰树椰汁的包装内容还仅仅只是椰子和椰汁，比今天显得“清新脱俗”了不少，但椰树似乎已经嗅到了某种先机。
椰树最早的电视广告，彼时虽然没有“擦边”的概念，但椰树似乎早就意识到了这股“潮流”。（图/哔哩哔哩）
到了2006年，人们开始发现椰树“不对劲”。当年椰树投放的电视广告里，三位穿着清凉的年轻女性端着椰汁跳舞，并配上“白白嫩嫩，曲线动人”的广告词，明晃晃地向观众传递“喝椰汁能丰胸”。此后数年，椰树电视广告中的女性曲线愈发凹凸，椰汁的包装也一改清新脱俗，变成红黄蓝撞色的“视觉暴力”。
后来的故事你我都耳熟能详。2009年，椰树在公交车身投放“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁，木瓜饱满我丰满”的广告，很快收到投诉，并被工商部门认定违规要求撤下。椰树事后收到了第一张“擦边”罚单，价值1000元；但也是在这一年，椰树的营收从20.04亿元增长至25.16亿元。
可能是看到了流量带来的经济效益，接下来椰树的擦边广告玩得越来越大，从“胸模瓶”到“从小喝到大”，从“高薪房车娶美女”到“南太平洋无飞机场”，椰树在过去十年间不仅深陷低俗争议，更因违背社会良好风尚多次被立案调查，累计领到三张总计100万元的监管罚单。
可惜的是，那摞厚厚的罚款单，不是品牌的耻辱柱，反而成了它通往流量巅峰的“过路费”。相比起品牌截至目前为止超过50亿元的营收，100万实在太小儿科了。
椰树和它的擦边经济学，也就这样从当年的“小登一试”，一步步迈入了“登峰造极”的境界。椰树仿佛认知被凝固在上世纪的顽固老头，越来越不像一个拥有现代价值观的国民品牌。
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