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「长镜头」古偶剧《逐玉》引爆"数据泡沫"争议!双平台破万背后的爆款焦虑:长视频陷信任危机
「长镜头」古偶剧《逐玉》引爆"数据泡沫"争议!双平台破万背后的爆款焦虑:长视频陷信任危机「长镜头」古偶剧《逐玉》引爆"数据泡沫"争议!双平台破万背后的爆款焦虑:长视频陷信任危机
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
近日，古偶剧《逐玉》陷入“手搓热度”争议。有网友表示，在腾讯视频上只是点开播放页面仅一秒就退出，后台却显示“已看完该集”。腾讯视频3月9日就页面显示异常致歉，“此前腾讯视频的个人中心—观看记录出现显示异常。经排查，该问题仅为页面展示错误，不影响任何站内外显示数据。”
然而，腾讯视频的回应并未平息网友质疑，尤其是《逐玉》的“数据繁荣”与观众的“体感热度”严重脱节。就在3月11日，《逐玉》在爱奇艺与腾讯视频同步实现热度峰值突破，成为内娱首部“双平台联播均破万”的剧集。在爱奇艺官微庆祝“《逐玉》爱奇艺热度破万”的词条下，不少消费者留言，“纯添加、纯兑水”“退钱”等。
更值得深思的是，《逐玉》作为腾讯视频与爱奇艺的拼播剧，两家平台都给予了诸多资源倾斜，试图将其打造成媲美《狂飙》的大爆款，侧面反映出了视频平台的“爆款缺失”焦虑。只是一系列操作适得其反，不仅因“拉踩”《狂飙》引发广大网友反感，更将自身及长剧集市场重宣发、轻内容的“旧疾”暴露无遗。
“数据造假”争议
古偶剧《逐玉》于3月6日在腾讯视频与爱奇艺开播，并于Netflix全球同步播出。该剧改编自晋江文学城团子来袭同名小说，由曾庆杰执导，邹越担任总编剧，金子、曾珍联合编剧，张凌赫、田曦薇等主演。
仅从数据看，《逐玉》开局堪称“爆款级”。数据显示，该剧开播三日，腾讯视频站内热度破29000，爱奇艺站内热度破9600，云合数据正片有效播放市场占比连续三日夺冠，开播第六日成功突破40%大关。
颇为引人注目的是，《逐玉》在开播次日，云合市占率飙升至31.4%，单日播放量约7000万，超越《狂飙》开播第四日的单日纪录，成捆绑剧集市场罕见的超级大爆款。随后“逐玉播放量超过狂飙”冲上微博热搜。有媒体甚至在文章标题中称“《逐玉》‘拳打《狂飙》’”。
《逐玉》的“数据繁荣”与观众的“体感热度”之间存在着明显的割裂。按照该剧的数据和声量，它应当被观众广泛讨论，在各大社交媒体上形成自发传播的梗文化与二创热潮。然而现实情况是，更多网友表示，对该剧的出圈片段、角色、台词几乎一无所知。正因如此，外界质疑该剧的热度存在平台自行“注水”的嫌疑。
两家平台用数据热捧《逐玉》多日后，有网友实测发现视频平台新规则，非会员只要点击广告页就算“播放完成”，1分钟内可刷完多部剧集，直接导致《逐玉》被调侃是“手搓热度”。引发网友质疑相关数据。
3月9日下午，腾讯视频就“观看记录显示异常”在官微发文回应：“经排查，该问题仅为页面展示错误，不影响任何站内外显示数据。我们已经紧急修复并逐步覆盖更新中，对此造成的不便和一些用户的误解，我们深表歉意。”
对于腾讯视频的回应，网友似乎也未买账，质疑声不断。就有关问题《华夏时报》记者采访腾讯视频方面，对方表示，一切以官方回应为准。
而导演郭靖宇2018年公开控诉花钱可以运作收视率的老故事也被重新提及。彼时，郭靖宇在微博表示，有人开价90万元一集进而操作收视率。仅过去8年时间，网络平台也也被指出玩起了类似的运作手段，为此次平台“数据造假”争议添了一把火。
艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时指出，《逐玉》缺乏能够破圈传播的名场面，也未能真正融入全民热议的社交话题。他进一步表示，“客观而言，该剧与《狂飙》相提并论并不合适，两者不在同一量级。前者在全民传播的广度、大众评价的深度以及经典角色的塑造上远不及《狂飙》。”
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