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「长镜头」古偶剧《逐玉》引爆"数据泡沫"争议!双平台破万背后的爆款焦虑:长视频陷信任危机
「长镜头」古偶剧《逐玉》引爆"数据泡沫"争议!双平台破万背后的爆款焦虑:长视频陷信任危机「长镜头」古偶剧《逐玉》引爆"数据泡沫"争议!双平台破万背后的爆款焦虑:长视频陷信任危机
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
近日，古偶剧《逐玉》陷入“手搓热度”争议。有网友表示，在腾讯视频上只是点开播放页面仅一秒就退出，后台却显示“已看完该集”。腾讯视频3月9日就页面显示异常致歉，“此前腾讯视频的个人中心—观看记录出现显示异常。经排查，该问题仅为页面展示错误，不影响任何站内外显示数据。”
然而，腾讯视频的回应并未平息网友质疑，尤其是《逐玉》的“数据繁荣”与观众的“体感热度”严重脱节。就在3月11日，《逐玉》在爱奇艺与腾讯视频同步实现热度峰值突破，成为内娱首部“双平台联播均破万”的剧集。在爱奇艺官微庆祝“《逐玉》爱奇艺热度破万”的词条下，不少消费者留言，“纯添加、纯兑水”“退钱”等。
更值得深思的是，《逐玉》作为腾讯视频与爱奇艺的拼播剧，两家平台都给予了诸多资源倾斜，试图将其打造成媲美《狂飙》的大爆款，侧面反映出了视频平台的“爆款缺失”焦虑。只是一系列操作适得其反，不仅因“拉踩”《狂飙》引发广大网友反感，更将自身及长剧集市场重宣发、轻内容的“旧疾”暴露无遗。
“数据造假”争议
古偶剧《逐玉》于3月6日在腾讯视频与爱奇艺开播，并于Netflix全球同步播出。该剧改编自晋江文学城团子来袭同名小说，由曾庆杰执导，邹越担任总编剧，金子、曾珍联合编剧，张凌赫、田曦薇等主演。
仅从数据看，《逐玉》开局堪称“爆款级”。数据显示，该剧开播三日，腾讯视频站内热度破29000，爱奇艺站内热度破9600，云合数据正片有效播放市场占比连续三日夺冠，开播第六日成功突破40%大关。
颇为引人注目的是，《逐玉》在开播次日，云合市占率飙升至31.4%，单日播放量约7000万，超越《狂飙》开播第四日的单日纪录，成捆绑剧集市场罕见的超级大爆款。随后“逐玉播放量超过狂飙”冲上微博热搜。有媒体甚至在文章标题中称“《逐玉》‘拳打《狂飙》’”。
《逐玉》的“数据繁荣”与观众的“体感热度”之间存在着明显的割裂。按照该剧的数据和声量，它应当被观众广泛讨论，在各大社交媒体上形成自发传播的梗文化与二创热潮。然而现实情况是，更多网友表示，对该剧的出圈片段、角色、台词几乎一无所知。正因如此，外界质疑该剧的热度存在平台自行“注水”的嫌疑。
两家平台用数据热捧《逐玉》多日后，有网友实测发现视频平台新规则，非会员只要点击广告页就算“播放完成”，1分钟内可刷完多部剧集，直接导致《逐玉》被调侃是“手搓热度”。引发网友质疑相关数据。
3月9日下午，腾讯视频就“观看记录显示异常”在官微发文回应：“经排查，该问题仅为页面展示错误，不影响任何站内外显示数据。我们已经紧急修复并逐步覆盖更新中，对此造成的不便和一些用户的误解，我们深表歉意。”
对于腾讯视频的回应，网友似乎也未买账，质疑声不断。就有关问题《华夏时报》记者采访腾讯视频方面，对方表示，一切以官方回应为准。
而导演郭靖宇2018年公开控诉花钱可以运作收视率的老故事也被重新提及。彼时，郭靖宇在微博表示，有人开价90万元一集进而操作收视率。仅过去8年时间，网络平台也也被指出玩起了类似的运作手段，为此次平台“数据造假”争议添了一把火。
艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时指出，《逐玉》缺乏能够破圈传播的名场面，也未能真正融入全民热议的社交话题。他进一步表示，“客观而言，该剧与《狂飙》相提并论并不合适，两者不在同一量级。前者在全民传播的广度、大众评价的深度以及经典角色的塑造上远不及《狂飙》。”
张毅认为，这暴露了一个更为核心的问题：长视频平台正面临数据公信力的崩塌，而根本原因在于其遭遇了巨大的生存挑战。
盘古智库高级研究员江瀚则分析，剧集现有评价体系过度依赖平台内部热度值及粉丝刷量数据，这些指标在算法推荐和饭圈动员下极易被人为放大，形成了脱离大众真实观感的“数据泡沫”。他还向《华夏时报》记者表示，单纯依靠S+级制作和流量明星的“要素投入”已无法自动转化为品牌资产，观众对“预制爆款”的审美疲劳正在倒逼行业从“流量为王”向“内容为本”的价值回归。
平台方资源倾斜
《逐玉》的数据繁荣也确实离不开平台方的资源倾斜。
腾讯视频给了《逐玉》最高级别的资源：APP图标直接换成剧名，开屏广告全天候轰炸，甚至豪气地送出了近10万份VIP追剧卡。爱奇艺也发动了粉丝“云包场”，认购了超过6万个虚拟座位。
两大平台力推《逐玉》理由很充分。该剧同名小说为晋江人气小说，男主张凌赫与女主田曦薇拥有高颜值，导演曾庆杰曾执导过《九重紫》，主题曲由方文山作词、林俊杰演唱等等。可以说，《逐玉》集齐古偶剧满额配置。
此外，古偶剧的核心观众以年轻女性、粉丝群体和原着党为主，而这些群体对平台会员订阅、超前点播、周边消费等具有较高的付费意愿。平台可以通过古偶剧有效提升付费会员规模。例如，《长相思》《苍兰诀》等爆款拉动了腾讯视频、爱奇艺等平台的会员增长。
而《逐玉》的高热度和平台力推也引来了广告商。据爱奇艺披露，早在《逐玉》上线前，就已有30+合作品牌抢先锁定爱奇艺，包括爱他美领熠、适乐肤、维他奶、兰蔻、佳贝艾特、福临门、飞鹤奶粉等头部大牌悉数入局，品类横跨快消、美妆、3C与大健康等全领域。
只是，《逐玉》开播至今，围绕该剧的讨论仍主要集中于主演颜值、CP感与妆造这“古偶老三样”。这一现象在某种程度上反映了当前影视行业的一种创作惯性。在流量驱动的市场环境下，偶像剧往往遵循一套相对固定的价值判断：男主人设成为关注重点，CP感被视为核心竞争力。而剧情逻辑与制作水准则常常被置于次要位置。
此外，曾庆杰导演的《九重紫》中，不少剧迷提及“导演拍出了每个角色的人生镜头”。但在《逐玉》中，导演似乎被这一创作理念所累。即便是在男主藏身猪圈的落魄戏份中，画面依然采用了大柔光与磨皮效果，将视觉美感置于首位。
全国人大代表、编剧赵冬苓在今年两会期间也指出，“唯流量论”正在毁灭影视创作，平台“唯流量论”是自毁长城。她还提到，过度追求流量可能使剧集失败，流量演员也会抬高片酬成本，挤压腰部演员的演出机会。“行业要健康发展，就要回到好故事上来。”
长剧集市场“式微”
在此次“手搓热度”争议中，“《逐玉》因平台缺爆款被迫爆”这一词条也上了热搜。
2026年开年，内娱剧集市场便遭遇了罕见的爆款缺位。开年至今，多部被寄予厚望的S+剧集表现不及预期，尽管部分重点剧集引发了阶段性讨论，但始终未能打破圈层壁垒，形成全民性的观剧热潮。
事实上，早在2025年，长剧集市场表现欠佳。而短剧，特别是漫剧市场则蓬勃发展起来。
3月10日，QuestMobile发布的报告显示，2025年12月，红果免费短剧APP的月活则达到2.75亿，闯入TOP3，超过了芒果TV、B站、优酷等APP，仅次于腾讯视频、爱奇艺。此外，漫剧独立APP涌现，红果免费漫剧APP于2025年12月的月活跃用户数单月净增超500万（占APP月活大盘854万的近六成），环比11月增195%。月人均使用时长5.3小时，环比11月增长46.8%。
今年1月26日，腾讯董事会主席马化腾就直言，腾讯视频在2025年虽然爆款不多，需要给予成长耐心，但也直面了来自短剧的冲击。未来，平台除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。
而作为上市公司，爱奇艺更是可以作为观察长视频平台的一个窗口。其在2025年收入为272.9亿元，较2024年下降7%，净亏损为2.06亿元，而2024年的净利润为7.64亿元，由盈转亏。
张毅向本报记者分析，长视频平台的生存挑战主要体现在三个方面，分别是：来自短剧和短视频的剧烈冲击、广告模式正在失效、付费模式单一且套路化。
“短剧发展迅猛，大量用户的留存时间被分流，尤其是如今免费短剧越来越多，许多头部作品也是免费，这对依赖付费订阅的长视频平台形成了直接打击；广告主越来越倾向于新的呈现方式，而非过去那种成本高、触达效果有限的贴片广告，长视频平台尚未找到能够有效接力的新形态。”张毅进一步表示，对于长视频平台而言，会员付费是核心收入来源，但目前的付费设计相对僵化，用户对付费套路的疲劳感日益加深，续费意愿持续走低。
“两家平台拼播《逐玉》这一举动，反映了竞争格局从‘零和博弈’转向‘存量协同’，在用户增长见顶的背景下，两家巨头通过联合造势最大化榨取IP剩余价值，试图以饱和式营销强行制造‘伪爆款’，以维持大盘活跃度，”江瀚进一步表示，这种策略调整暴露了内容供给侧的创新乏力，平台不再敢于独自押注原创或新题材，转而依赖成熟IP与顶级流量的安全组合，通过拼播分摊试错成本，这虽是短期理性的经济选择，但长期看可能加剧内容创作的保守化与内卷化。
张毅还分析，正是在上述各类压力下，长视频平台的内容逻辑开始悄然转变。从过去的内容驱动，转向数据和商业优先。用“爆款”填补内容真空，试图维持市场热度，但这种做法是在透支行业的公信力。一旦信任被透支，便会陷入一个恶性循环：越是数据驱动，越难出真正的好内容；越没有好内容，越依赖数据来证明自己。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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