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魔幻壹幕:迪拜網紅大軍在奢華酒店直播戰爭
魔幻壹幕:迪拜網紅大軍在奢華酒店直播戰爭魔幻壹幕:迪拜網紅大軍在奢華酒店直播戰爭
當伊朗(专题)導彈與無人機在迪拜上空炸開火光，社交媒體網紅們率先舉起了鏡頭。這場沖突初期，迪拜的網紅們抓住了這場地緣危機帶來的流量風口，將哈利法塔下的爆炸聲、酒店附近的黑煙轉化為病毒式傳播的內容。《大西洋月刊》11日發表文章《迪拜網紅大軍重新歸隊》，以下為鳳凰網“天下事”全文編譯：
2月28日，日內交易者邁克?巴巴揚（Mike Babayan）舉著手機鏡頭說道：“我現在正身處第叁次世界大戰的中心。” 他的賬號名為“Nitrotrades”，這段視頻在Instagram上獲得了110萬的播放量。這與他平時發布的豪華跑車和股票交易策略內容截然不同。如今，“我看到很多人幹脆收拾東西直接離開了。”他站在哈利法塔下說道，這座直插雲霄的163層高樓正是他的住所。
另壹位網紅威爾?貝利（Will Bailey）瞪大雙眼，將鏡頭轉向附近的壹股黑煙，解釋說煙霧來自迪拜費爾蒙酒店。美國有線電視新聞網（CNN）隨後報道稱，壹架伊朗無人機在該酒店附近發動了襲擊。在隨後的壹段視頻中，貝利聽到兩聲爆炸後從泳池邊跑回室內，稱目標似乎是迪拜碼頭。這些視頻與他近期發布的其他內容氛圍截然不同——那些視頻裡，他要麼展示自己的身材，要麼在醫院抽血。
無論是地緣政治危機，還是日常的早上去健身房或咖啡店，將各種時刻打造成病毒式傳播的內容，是網紅的本職工作。但這場戰爭打亂了迪拜網紅們的運營邏輯。按照網紅行業的標准，這次襲擊是絕佳的素材，是壹次以迪拜風格在“前線”進行真實影像報道的機會。然而，網紅們壹直通過塑造迪拜的形象來獲得成功：這裡是商務艙（及以上）全球精英的聚集地，吸引他們的是這座城市的未來感和 “世界拾字路口”的魅力。幾天後，許多網紅達成了壹種“顧全大局的妥協”：他們或許會提及戰爭，但只會向粉絲保證，迪拜其實非常安全，政府能力出眾，波斯灣對岸發生的事情根本無需擔心。這種轉變凸顯了迪拜的內容創作與世界其他大多數地區的不同之處，因為迪拜本身就與其他地方有著本質區別。
迪拜天生的網紅濾鏡
迪拜的城市本質，決定了其內容創作與世界其他地區的本質差異。這座在沙漠中用 50 年打造的都市，本身就是壹系列 “擬像” 的集合：愛爾蘭村的圓形拱門、啤酒花園與仿制酒吧，迪拜購物中心裡漂浮的中式燈籠、霓虹城的 LED 景觀，酋長國購物中心的室內滑雪場，還有歐式濱水區與韓式風格的超現代咖啡館，甚至連主打傳統中東氛圍的阿爾西夫區，也融合了肯德基、星巴克等現代品牌的復古化設計。
這裡有歐式濱水區，還有超現代的咖啡館，看起來就像是有人向AI聊天機器人輸入了“韓式咖啡館，大量不銹鋼元素”的指令，然後完全按照生成的內容建造而成。如果你想尋找正宗的老式中東氛圍，可以去阿爾西夫區，這個於2017年完工的區域被設計成傳統集市的模樣。在迪拜行走，就是在體驗壹系列不斷變化的場景，仿佛在不同的游戲關卡之間穿梭。當你駕車行駛時，薄霧會模糊遠處的天際線，仿佛你之外的世界還沒有完全“加載”出來。迪拜的許多知名地標和建築都光鮮亮麗，甚至有些艷俗，似乎就是為了拍照好看而設計的。換句話說，迪拜是社交媒體的完美背景板。
阿拉伯聯合酋長國將拉攏網紅作為壹項國家政策。阿聯酋政府媒體辦公室每年都會舉辦壹場為期叁天的網紅峰會，名為“10 億粉絲峰會”，旨在頌揚“在線社區的力量”。在去年的活動中，政府宣布將“黃金簽證”的申請范圍擴大至網紅，這是壹種為“投資者、企業家、科學家、優秀學生及畢業生、人道主義先驅和壹線英雄”提供的特殊簽證。這壹舉措取得了成功。根據標簽統計，迪拜是全球社媒打卡量前伍的城市之壹，超過了邁阿密和洛杉磯(专题)，僅次於伊斯坦布爾和紐約(专题)。
網紅的生存法則與城市形象博弈
網紅們常常被視為麻煩制造者，是人們調侃和幸災樂禍的對象。《旁觀者》雜志的壹篇專欄標題為《難道就沒人為迪拜的網紅著想嗎？》。《每日郵報》的另壹篇標題為《被困迪拜伍星級酒店的網紅稱：成功撤離的英國人“很幸運……”》。但從迪拜的角度來看，拉攏網紅是合理的：還有什麼比讓那些生活看起來田園詩般美好的人，向數百萬人展示你的城市更好的方式呢？
然而，這是有條件的。網紅要想留在迪拜，就必須保持與阿聯酋政府的良好關系。發布廣告（網紅的主要收入來源）需要“廣告許可”，而持有者同意不違反阿聯酋政府嚴格的媒體內容標准，其中包括禁止發布任何“可能損害國家貨幣或經濟狀況”的內容。伊朗襲擊事件發生後，阿聯酋檢察官辦公室發布聲明稱，通過社交媒體平台 “傳播未知來源的謠言和信息”將“根據適用法律追究法律責任”，“散布謠言屬於犯罪行為”。
“你不能說任何關於迪拜政府或迪拜本身的負面言論，絕對不能。”網紅兼投資者拉爾夫?安東尼?奇蒂（Ralph Anthony Chiti）表示。政府並未聯系過他，但他稱，自己感受到了遵守規定的壓力，否則可能會面臨報復。
在發布了大量表達恐懼和震驚的內容後，壹種統壹的反向聲音迅速在迪拜的網紅圈傳播開來。使用極為相似的語言和圖片的帖子紛紛湧現，宣揚阿聯酋因強大的領導能力和先進的防空系統而拾分安全。還有壹些帖子包含這樣的自問自答：“你住在迪拜，不害怕嗎？”“不害怕，因為我知道誰在保護我們。”通常還會搭配壹段阿聯酋領導人的視頻。
英國廣播公司（BBC）對戰爭初期迪拜發布的129條網紅內容進行分析後發現，許多內容使用相似的語言，強調相同的主題——“穩定”“安全”“強大的領導能力”，有時發布時間僅相隔數分鍾，甚至幾秒。該研究並未對這種現象的成因得出任何結論。
“我們生活在世界上最偉大的城市之壹。”在戰爭爆發壹周後，居住在迪拜的澳大利亞人路易絲?斯塔基（Louise Starkey）在壹家濱水餐廳的露台上發布帖子稱，“這裡很安全，壹切如常。”日內交易者巴巴揚在這場可能爆發的第叁次世界大戰兩天後告訴粉絲：“除了幾聲巨響，什麼都沒發生。所有人都很安全，生活照常進行。”他拒絕了置評請求。
周叁，在巴巴揚、斯塔基以及其他類似的 “壹切恢復正常” 的帖子發布後，伊朗再次向阿聯酋發射了壹連串導彈和無人機。兩架無人機墜落在迪拜機場附近，造成肆人受傷。
迪拜想要塑造壹種從容不迫、奢華富足的形象，從而在某種程度上將現實世界隔絕在外。而網紅的專長正是打造壹個比我們現實生活更美好的世界。贰者完美契合。
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2月28日，日內交易者邁克?巴巴揚（Mike Babayan）舉著手機鏡頭說道：“我現在正身處第叁次世界大戰的中心。” 他的賬號名為“Nitrotrades”，這段視頻在Instagram上獲得了110萬的播放量。這與他平時發布的豪華跑車和股票交易策略內容截然不同。如今，“我看到很多人幹脆收拾東西直接離開了。”他站在哈利法塔下說道，這座直插雲霄的163層高樓正是他的住所。
另壹位網紅威爾?貝利（Will Bailey）瞪大雙眼，將鏡頭轉向附近的壹股黑煙，解釋說煙霧來自迪拜費爾蒙酒店。美國有線電視新聞網（CNN）隨後報道稱，壹架伊朗無人機在該酒店附近發動了襲擊。在隨後的壹段視頻中，貝利聽到兩聲爆炸後從泳池邊跑回室內，稱目標似乎是迪拜碼頭。這些視頻與他近期發布的其他內容氛圍截然不同——那些視頻裡，他要麼展示自己的身材，要麼在醫院抽血。
無論是地緣政治危機，還是日常的早上去健身房或咖啡店，將各種時刻打造成病毒式傳播的內容，是網紅的本職工作。但這場戰爭打亂了迪拜網紅們的運營邏輯。按照網紅行業的標准，這次襲擊是絕佳的素材，是壹次以迪拜風格在“前線”進行真實影像報道的機會。然而，網紅們壹直通過塑造迪拜的形象來獲得成功：這裡是商務艙（及以上）全球精英的聚集地，吸引他們的是這座城市的未來感和 “世界拾字路口”的魅力。幾天後，許多網紅達成了壹種“顧全大局的妥協”：他們或許會提及戰爭，但只會向粉絲保證，迪拜其實非常安全，政府能力出眾，波斯灣對岸發生的事情根本無需擔心。這種轉變凸顯了迪拜的內容創作與世界其他大多數地區的不同之處，因為迪拜本身就與其他地方有著本質區別。
迪拜天生的網紅濾鏡
迪拜的城市本質，決定了其內容創作與世界其他地區的本質差異。這座在沙漠中用 50 年打造的都市，本身就是壹系列 “擬像” 的集合：愛爾蘭村的圓形拱門、啤酒花園與仿制酒吧，迪拜購物中心裡漂浮的中式燈籠、霓虹城的 LED 景觀，酋長國購物中心的室內滑雪場，還有歐式濱水區與韓式風格的超現代咖啡館，甚至連主打傳統中東氛圍的阿爾西夫區，也融合了肯德基、星巴克等現代品牌的復古化設計。
這裡有歐式濱水區，還有超現代的咖啡館，看起來就像是有人向AI聊天機器人輸入了“韓式咖啡館，大量不銹鋼元素”的指令，然後完全按照生成的內容建造而成。如果你想尋找正宗的老式中東氛圍，可以去阿爾西夫區，這個於2017年完工的區域被設計成傳統集市的模樣。在迪拜行走，就是在體驗壹系列不斷變化的場景，仿佛在不同的游戲關卡之間穿梭。當你駕車行駛時，薄霧會模糊遠處的天際線，仿佛你之外的世界還沒有完全“加載”出來。迪拜的許多知名地標和建築都光鮮亮麗，甚至有些艷俗，似乎就是為了拍照好看而設計的。換句話說，迪拜是社交媒體的完美背景板。
阿拉伯聯合酋長國將拉攏網紅作為壹項國家政策。阿聯酋政府媒體辦公室每年都會舉辦壹場為期叁天的網紅峰會，名為“10 億粉絲峰會”，旨在頌揚“在線社區的力量”。在去年的活動中，政府宣布將“黃金簽證”的申請范圍擴大至網紅，這是壹種為“投資者、企業家、科學家、優秀學生及畢業生、人道主義先驅和壹線英雄”提供的特殊簽證。這壹舉措取得了成功。根據標簽統計，迪拜是全球社媒打卡量前伍的城市之壹，超過了邁阿密和洛杉磯(专题)，僅次於伊斯坦布爾和紐約(专题)。
網紅的生存法則與城市形象博弈
網紅們常常被視為麻煩制造者，是人們調侃和幸災樂禍的對象。《旁觀者》雜志的壹篇專欄標題為《難道就沒人為迪拜的網紅著想嗎？》。《每日郵報》的另壹篇標題為《被困迪拜伍星級酒店的網紅稱：成功撤離的英國人“很幸運……”》。但從迪拜的角度來看，拉攏網紅是合理的：還有什麼比讓那些生活看起來田園詩般美好的人，向數百萬人展示你的城市更好的方式呢？
然而，這是有條件的。網紅要想留在迪拜，就必須保持與阿聯酋政府的良好關系。發布廣告（網紅的主要收入來源）需要“廣告許可”，而持有者同意不違反阿聯酋政府嚴格的媒體內容標准，其中包括禁止發布任何“可能損害國家貨幣或經濟狀況”的內容。伊朗襲擊事件發生後，阿聯酋檢察官辦公室發布聲明稱，通過社交媒體平台 “傳播未知來源的謠言和信息”將“根據適用法律追究法律責任”，“散布謠言屬於犯罪行為”。
“你不能說任何關於迪拜政府或迪拜本身的負面言論，絕對不能。”網紅兼投資者拉爾夫?安東尼?奇蒂（Ralph Anthony Chiti）表示。政府並未聯系過他，但他稱，自己感受到了遵守規定的壓力，否則可能會面臨報復。
在發布了大量表達恐懼和震驚的內容後，壹種統壹的反向聲音迅速在迪拜的網紅圈傳播開來。使用極為相似的語言和圖片的帖子紛紛湧現，宣揚阿聯酋因強大的領導能力和先進的防空系統而拾分安全。還有壹些帖子包含這樣的自問自答：“你住在迪拜，不害怕嗎？”“不害怕，因為我知道誰在保護我們。”通常還會搭配壹段阿聯酋領導人的視頻。
英國廣播公司（BBC）對戰爭初期迪拜發布的129條網紅內容進行分析後發現，許多內容使用相似的語言，強調相同的主題——“穩定”“安全”“強大的領導能力”，有時發布時間僅相隔數分鍾，甚至幾秒。該研究並未對這種現象的成因得出任何結論。
“我們生活在世界上最偉大的城市之壹。”在戰爭爆發壹周後，居住在迪拜的澳大利亞人路易絲?斯塔基（Louise Starkey）在壹家濱水餐廳的露台上發布帖子稱，“這裡很安全，壹切如常。”日內交易者巴巴揚在這場可能爆發的第叁次世界大戰兩天後告訴粉絲：“除了幾聲巨響，什麼都沒發生。所有人都很安全，生活照常進行。”他拒絕了置評請求。
周叁，在巴巴揚、斯塔基以及其他類似的 “壹切恢復正常” 的帖子發布後，伊朗再次向阿聯酋發射了壹連串導彈和無人機。兩架無人機墜落在迪拜機場附近，造成肆人受傷。
迪拜想要塑造壹種從容不迫、奢華富足的形象，從而在某種程度上將現實世界隔絕在外。而網紅的專長正是打造壹個比我們現實生活更美好的世界。贰者完美契合。
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