[春節專欄] 韓浩月 | 春節檔觀察:資方不願冒險,導演不敢創新,觀眾不願埋單
IP與續拍成主流，缺乏壹部兼具新意與票房號召力的大片
本次春節檔上映的大多數影片，均給人很強的熟悉感，核心原因是IP與續拍成為檔期主流。票房壹騎絕塵的《飛馳人生3》，已形成極具市場號召力的IP效應；《熊出沒·年年有熊》作為《熊出沒》系列大電影的第12部，是春節檔的老牌常客；《熊貓計劃之部落奇遇記》雖是系列第贰部，卻因深度綁定成龍個人IP，展現出成為春節檔常駐作品的潛力。即便是原創作品《驚蟄無聲》，也因張藝謀導演的個人IP影響力，穩穩立足春節檔，其背後是張藝謀近年旺盛的創作力，以及“張藝謀春節檔新作”所帶來的穩定口碑預期。
今年春節檔中，《鏢人：風起大漠》與《星河入夢》是給觀眾帶來新鮮感的作品。《鏢人：風起大漠》由袁和平執導，在香港武俠片日漸式微的當下，以漫改手法重構武俠敘事，同時集結吳京、李連傑等功夫明星組成豪華陣容，讓“肆代功夫明星聯手重振武俠片雄風”成為熱議話題，經典武俠與漫改形式的結合，也讓眾多武俠愛好者充滿期待。《星河入夢》則是導演韓延的壹次風格突破，此前他曾以《我們壹起搖太陽》試水春節檔，此次壹改現實主義創作路線，打造科幻視效大片，致敬《盜夢空間》《頭號玩家》《黑客帝國》等經典，憑借年輕化的創作思路，精准吸引年輕觀眾群體。
從票房表現來看，IP與續拍作品在本次春節檔占據絕對優勢，這壹點在《飛馳人生3》上體現得尤為突出。該片登頂票房榜，不僅標志著韓寒打造的“喜劇+賽車”類型片已站穩腳跟，也印證了喜劇仍是春節檔的核心消費品類。在今年《哪吒》式魔幻、《唐人街探案》式懸疑、《你好，李煥英》式情感片集體缺席的背景下，《飛馳人生3》迎來了難得的表現空間與機遇，其票房大捷也將推動這壹系列持續創作，成為國內外電影市場共同關注的經典IP。而《熊出沒·年年有熊》與《熊貓計劃之部落奇遇記》，雖仍有IP價值開發空間，但經過本次春節檔的檢驗，也迎來了嚴峻的創新考驗——能否大幅降低劇情的可預知性，強化內容的新鮮感與視覺沖擊力，將直接決定其未來征戰春節檔的市場表現。
本次春節檔最具類型新意的作品，當屬《星河入夢》。盡管影片致敬了多部經典科幻大片，但仍兼具鮮明的作者風格與本土特征，它以當下AI迅猛發展為時代背景，精准描摹出人們對未來生活既期待又焦慮的復雜情緒。從創作層面來看，影片的想象力、畫面特效與年輕化的劇情設計，均貼合當下主流觀眾的審美趣味，但其票房表現卻與影片質量形成明顯倒掛，令人惋惜。
2024年暑期檔，科幻喜劇《從21世紀安全撤離》以超1.17億票房成為小眾爆款，而《星河入夢》則可以視為它的升級之作，本具備在春節檔收獲更多認可的潛力。該片目前在票房排行中墊底，究其原因，主要是片名偏文藝、類型要素未能有效觸達觀眾、演員陣容未達豪華標准等，這些因素直接影響了觀眾的觀影選擇，讓其成為春節檔中容易被錯過的佳作。
另壹部創新之作《鏢人：風起大漠》，則在創作上多有亮點。漫改元素的融入，讓影片在保留傳統武俠片雄渾、蒼涼、詩意的同時，增添了年輕人喜愛的靈動、清新與唯美；始終戴面具的知世郎極具動漫感，於適飾演的豎、陳麗君飾演的阿育婭，在角色性格與台詞設計上與年輕觀眾實現有效共鳴；81歲的袁和平導演，更在影片的打斗場面與特效設計上做出了大膽突破。隨著影片口碑持續發酵，其創新手法逐漸被觀眾熟知，《鏢人：風起大漠》也有望奮起直追，沖擊春節檔票房亞軍的位置。
IP與續拍成為檔期主流，這不禁讓人對行業發出疑問：春節檔還需要電影新類型嗎？回望春節檔的發展歷程，答案不言而喻。2013年，周星馳執導的《西游·降魔篇》於大年初壹上映，以超12億元票房開啟春節檔爆發期，這部魔幻題材作品，徹底打破了春節檔觀眾只愛看喜劇的固有認知。此後，2018年《唐人街探案2》的懸疑類型、2019年《流浪地球》的硬核科幻、2025年《哪吒2》的國漫風格，均以全新的類型特征拿下當年春節檔票房冠軍。可以說，正是持續的類型創新，推動了春節檔的起步與爆發，使其成為全年電影市場最具含金量的檔期，沒有創新，便沒有春節檔的今日之盛。
本次春節檔，缺少兼具新意與票房號召力的超級大片領銜，成為壹大遺憾。這壹現狀，或源於電影生產與創作的周期限制，或源於行業出於安全獲利的保守心態。盡管《飛馳人生3》扛起了票房大旗，卻仍無法填補檔期因缺乏創新力作而留下的市場空白。期待春節檔落幕之後，電影行業能認真復盤本次檔期的得與失，在未來的創作與規劃中，真正激活IP效應與創新能力的“雙引擎”，讓贰者相輔相成、協同發力，為觀眾持續帶來兼具品質與新意的春節檔觀影體驗。
電影市場保守主義不可取
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
本次春節檔上映的大多數影片，均給人很強的熟悉感，核心原因是IP與續拍成為檔期主流。票房壹騎絕塵的《飛馳人生3》，已形成極具市場號召力的IP效應；《熊出沒·年年有熊》作為《熊出沒》系列大電影的第12部，是春節檔的老牌常客；《熊貓計劃之部落奇遇記》雖是系列第贰部，卻因深度綁定成龍個人IP，展現出成為春節檔常駐作品的潛力。即便是原創作品《驚蟄無聲》，也因張藝謀導演的個人IP影響力，穩穩立足春節檔，其背後是張藝謀近年旺盛的創作力，以及“張藝謀春節檔新作”所帶來的穩定口碑預期。
今年春節檔中，《鏢人：風起大漠》與《星河入夢》是給觀眾帶來新鮮感的作品。《鏢人：風起大漠》由袁和平執導，在香港武俠片日漸式微的當下，以漫改手法重構武俠敘事，同時集結吳京、李連傑等功夫明星組成豪華陣容，讓“肆代功夫明星聯手重振武俠片雄風”成為熱議話題，經典武俠與漫改形式的結合，也讓眾多武俠愛好者充滿期待。《星河入夢》則是導演韓延的壹次風格突破，此前他曾以《我們壹起搖太陽》試水春節檔，此次壹改現實主義創作路線，打造科幻視效大片，致敬《盜夢空間》《頭號玩家》《黑客帝國》等經典，憑借年輕化的創作思路，精准吸引年輕觀眾群體。
從票房表現來看，IP與續拍作品在本次春節檔占據絕對優勢，這壹點在《飛馳人生3》上體現得尤為突出。該片登頂票房榜，不僅標志著韓寒打造的“喜劇+賽車”類型片已站穩腳跟，也印證了喜劇仍是春節檔的核心消費品類。在今年《哪吒》式魔幻、《唐人街探案》式懸疑、《你好，李煥英》式情感片集體缺席的背景下，《飛馳人生3》迎來了難得的表現空間與機遇，其票房大捷也將推動這壹系列持續創作，成為國內外電影市場共同關注的經典IP。而《熊出沒·年年有熊》與《熊貓計劃之部落奇遇記》，雖仍有IP價值開發空間，但經過本次春節檔的檢驗，也迎來了嚴峻的創新考驗——能否大幅降低劇情的可預知性，強化內容的新鮮感與視覺沖擊力，將直接決定其未來征戰春節檔的市場表現。
本次春節檔最具類型新意的作品，當屬《星河入夢》。盡管影片致敬了多部經典科幻大片，但仍兼具鮮明的作者風格與本土特征，它以當下AI迅猛發展為時代背景，精准描摹出人們對未來生活既期待又焦慮的復雜情緒。從創作層面來看，影片的想象力、畫面特效與年輕化的劇情設計，均貼合當下主流觀眾的審美趣味，但其票房表現卻與影片質量形成明顯倒掛，令人惋惜。
2024年暑期檔，科幻喜劇《從21世紀安全撤離》以超1.17億票房成為小眾爆款，而《星河入夢》則可以視為它的升級之作，本具備在春節檔收獲更多認可的潛力。該片目前在票房排行中墊底，究其原因，主要是片名偏文藝、類型要素未能有效觸達觀眾、演員陣容未達豪華標准等，這些因素直接影響了觀眾的觀影選擇，讓其成為春節檔中容易被錯過的佳作。
另壹部創新之作《鏢人：風起大漠》，則在創作上多有亮點。漫改元素的融入，讓影片在保留傳統武俠片雄渾、蒼涼、詩意的同時，增添了年輕人喜愛的靈動、清新與唯美；始終戴面具的知世郎極具動漫感，於適飾演的豎、陳麗君飾演的阿育婭，在角色性格與台詞設計上與年輕觀眾實現有效共鳴；81歲的袁和平導演，更在影片的打斗場面與特效設計上做出了大膽突破。隨著影片口碑持續發酵，其創新手法逐漸被觀眾熟知，《鏢人：風起大漠》也有望奮起直追，沖擊春節檔票房亞軍的位置。
IP與續拍成為檔期主流，這不禁讓人對行業發出疑問：春節檔還需要電影新類型嗎？回望春節檔的發展歷程，答案不言而喻。2013年，周星馳執導的《西游·降魔篇》於大年初壹上映，以超12億元票房開啟春節檔爆發期，這部魔幻題材作品，徹底打破了春節檔觀眾只愛看喜劇的固有認知。此後，2018年《唐人街探案2》的懸疑類型、2019年《流浪地球》的硬核科幻、2025年《哪吒2》的國漫風格，均以全新的類型特征拿下當年春節檔票房冠軍。可以說，正是持續的類型創新，推動了春節檔的起步與爆發，使其成為全年電影市場最具含金量的檔期，沒有創新，便沒有春節檔的今日之盛。
本次春節檔，缺少兼具新意與票房號召力的超級大片領銜，成為壹大遺憾。這壹現狀，或源於電影生產與創作的周期限制，或源於行業出於安全獲利的保守心態。盡管《飛馳人生3》扛起了票房大旗，卻仍無法填補檔期因缺乏創新力作而留下的市場空白。期待春節檔落幕之後，電影行業能認真復盤本次檔期的得與失，在未來的創作與規劃中，真正激活IP效應與創新能力的“雙引擎”，讓贰者相輔相成、協同發力，為觀眾持續帶來兼具品質與新意的春節檔觀影體驗。
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