[春节专栏] 曾叫板董明珠,老牌空调巨头倒在春节前
作者丨无情
编辑丨坚果
封面来源丨Unsplash
2026年春节前夕，当人们还沉浸在辞旧迎新的喜悦中时，那个曾经叫板一众同行，喊出“好空调，志高造”的空调巨头，却没能走进新的一年。
2月13日，佛山市南海区人民法院正式发布公告，将启动广东志高空调有限公司破产清算程序，这家曾跻身空调行业“四小龙”的老牌企业，终究还是要告别江湖。
志高空调的困境并非始于当下。2011年，志高空调出现了上市以来的首次亏损，2019年亏损进一步飙升至14亿元，这些年的持续亏损，也成为了公司从香港交易所退市的导火索。
在这之后，志高空调经历了数年的自我调整，但声量也愈发沉寂。这么看来，这一纸公告似乎也并非全然是坏事，对志高空调而言，往日不可追，重要的是能否再次站起来。
早在2021年，志高集团便成立了新公司对家用空调业务进行重组。只是，志高空调想要置之死地而后生，真的只是换个马甲这么简单？
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创始人曾叫板董明珠
要读懂今天的志高空调，就绕不开品牌创始人李兴浩。时间倒回三十年前，那是一个英雄辈出的年代，李兴浩带着一股子草莽英雄的蛮劲，闯进了空调市场。
辍学从商的李兴浩曾在街头卖过冰棍、碎布，并存下了第一桶金。后来，李兴浩从事餐饮生意，却发现酒楼空调经常坏，单次维修费用高达上千元，由此萌发了造空调的想法。
命运的齿轮，由此开始转动。
1994年，志高空调（Chigo）品牌正式诞生，用李兴浩的话来说，品牌的寓意是用中国人的力量制造出世界上最好的空调。不过，口号喊起来响亮，要真正做到却并不容易。
在志高空调正式建厂之前，空调市场已进入到白热化竞争阶段，格力、美的、海尔、科龙等老玩家均已奠定了一定的江湖地位，志高想要杀出一条生路，就不得不险中求胜。
因此，志高空调成立最初几年，一直采取“低价走量”的策略。最为人熟知的，是在成立首年跟科龙打了一场硬战，科龙打价格战，志高就卖得比科龙更低，甚至是亏本卖。
除此之外，志高空调也不跟大厂家争抢一线大城市，而是瞄准了三四线城市，其深入乡镇市场并推出了“终身免费维修还包车费”的政策，很快赢得了消费者的口口相传。
2009年7月，志高空调登陆港交所，根据国家信息中心的数据，若以销量计算，其7.6%的市场份额在全国排名第四，仅次于格力、美的及海尔，稳居“空调四小龙”之一。
这一年，春风得意的李兴浩提出要在十年内实现千亿营收的目标，还放话“要超越海尔、格力、美的”。
此后，李兴浩更不止一次叫板同行，甚至放话“格力的制造并不比志高的好，无非是营销做得好”，转头还从格力手中挖走了代言人成龙，签下了十年代言合约。
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