[春节专栏] 春节抢黄金,上下波动以后,到底谁赚到钱了?
图源 / 老铺黄金微博
老铺黄金此前依靠“精品直营+高端商场”的组合维持稀缺感，但随着门店扩张，当消费者发现老铺从SKP渗透到二线城市商场时，一定程度上将削弱其“圈层专属”的形象。
而且老铺黄金所谓的工艺壁垒是否足够坚固，同样值得讨论。
目前黄金品牌的一大不同主要在于工艺，但老铺黄金的古法工艺，目前技术壁垒有限。
一方面，周大福这类传统品牌也能推出类似产品，与老铺黄金的差异仅体现在手工精细度与品牌表达上，另一方面，其匠心形象正遭受质疑。
财报显示，老铺黄金2024年研发投入1916.3万，占营收比重仅0.23%，而销售费用高达12.37亿，约为研发投入的64倍，其招股书还曾披露，2021年-2023年的外包生产占比分别为36%、32%、41%，这与其非遗工艺传承者的高端定位形成明显落差。
当金价高涨时，黄金品牌还能讲“保值故事”，当潮水退去，消费者是否愿意为“品牌本身”而非“黄金本身”买单，还尚未可知。
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而且老铺黄金所谓的工艺壁垒是否足够坚固，同样值得讨论。
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财报显示，老铺黄金2024年研发投入1916.3万，占营收比重仅0.23%，而销售费用高达12.37亿，约为研发投入的64倍，其招股书还曾披露，2021年-2023年的外包生产占比分别为36%、32%、41%，这与其非遗工艺传承者的高端定位形成明显落差。
当金价高涨时，黄金品牌还能讲“保值故事”，当潮水退去，消费者是否愿意为“品牌本身”而非“黄金本身”买单，还尚未可知。
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