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寒风中排队7小时,贵妇们抢购的老铺黄金,毛利超40%
寒风中排队7小时,贵妇们抢购的老铺黄金,毛利超40%寒风中排队7小时,贵妇们抢购的老铺黄金,毛利超40%
张敏提到，由于老铺黄金还未在石家庄开店，有人专门代购老铺黄金的产品。她所在的代购群内，消费数百万元的用户大有人在。“甚至有担心折扣活动太火爆，喜欢的款断货，在活动前就全款拿下的贵妇。”
商场折扣活动叠加老铺的涨价预期，共同造成了全国多地门店大排长队。
老铺黄金每年有2—3次调价。2025年，老铺黄金于2月、8月、10月三次上调售价。最近一次调价还在去年10月份，当时大部分产品价格上调18%—25%。
金价在2026年以来再次急涨，涨幅一度达26%。“上次老铺调价时金价才960元/克，现在金价都冲到1200元/克了，估计离调价不远了。”有消费者指出。
“我这次主要奔着素金产品来的，线上的素金产品都下架了。”张敏介绍，在她看来，当下老铺黄金的产品极具性价比，“活动后的克价在1500元-1600元之间，同期其他金饰品牌的克价都已经涨到1600多元了，这还没算它们的工费。”
在质疑者口中，老铺的产品溢价太高，不如去深圳水贝、买金条划算。
招股书及财报显示，老铺的毛利率长期在40%以上，2025年上半年调价后金价持续快速上涨，导致毛利率有所下滑至38.1%。同期周大福、六福等品牌毛利率在30%左右，老凤祥珠宝首饰毛利率为10.16%。
以老铺一款走红的“越王勾践剑”为例，其标价为140万元，同等重量的黄金价值约90万元。但购买者强调，“看工艺和个人喜好吧。要是投资的话买金条就可以了。”
有资深黄金从业者指出，金饰行业长期受限于消费者根深蒂固的消费习惯，采取“门店金价x克重+工费”的定价模式，受金价波动影响较大。而老铺开创性地以“一口价”模式销售产品，一般不随原材料成本的小幅波动而调整，这保证了其较高的利润率，也推动行业持续在工艺、品牌上提升。
从爱马仕、卡地亚手中抢客
“我以前甚至会买大牌的K金饰品，现在想来真是冤大头。”消费者李莉（化名）表示。
不同于珠宝行业常用K金为主要材料，老铺黄金以足金为主要材质。足金的保值性、流通性更好，金价不断暴涨碰上高净值人群的“保值”需求爆发，成就了老铺黄金的崛起。
通过古法黄金工艺、门店选址、渠道建设等一系列组合拳，老铺成功打入奢侈品阵营。
相较于周大福等黄金零售品牌不断放开加盟、到乡镇市场拓店的策略，老铺黄金直接对标宝格丽、卡地亚等奢侈品珠宝品牌，将店铺开到了最高档的商场内。
老铺黄金指出，门店位置对品牌定位至关重要。高端的门店选址天然吸引与品牌定位相符的消费者客流，环境优质的门店可以为品牌调性背书。与顶级商业中心的合作创造良性循环，不断推动增长。
老铺非一线、新一线城市的核心商场不入。随着2025年10月老铺黄金在上海恒隆广场门店开业，前十大头部商业中心均已完成入驻。在此之前，达成这一成绩的仅有宝格丽。
高档地段只是表象，老铺黄金打造奢侈品的野心，藏在招股书未曾提到的服务细节中。
和大多数奢侈品牌一样，老铺为顾客免费提供依云矿泉水和高档巧克力。其店员招聘更是讲究，《财经天下》提到，身高160cm至168cm、体重110斤以内是对女性应聘者的基本要求，此外，“有亲和力”“说话温柔”“漂亮但不能太出挑”也被列为“通关秘籍”。
李莉对她在老铺的购物体验印象深刻。她介绍，店员很漂亮温婉，而且都是一对一服务，由于店员无硬性销售压力，试戴过程中没有丝毫不耐烦。而她此前在某奢侈品店内，有过被三名销售围着鼓动下单的经历。
弗若斯特沙利文调研显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。
如今，老铺黄金正在从其他珠宝、奢侈品手中抢客。
历峰集团2026财年第三季度（2025年9月初-2025年12月末）财报显示，亚太地区的销售额增长了6%，中国内地、中国香港和中国澳门的销售额合计增长了2%，主要由香港的稳健活动主导。日本地区销售额增长了17%，主要由珠宝部门推动，当地市场需求依然强劲，旅游消费总体上也带动了增长。
而老铺黄金披露的2025年中报显示，其上半年营收123.54亿元，同比增速达到了堪称恐怖的251.0%。老铺更是指出，其上半年在单个商场平均实现销售约4.59亿元，在所有珠宝品牌（含国际、国内）中平均收入、坪效均排名第一。
“我决定今后少买几个包，多买几件黄金首饰了。”一位SKP常客表示。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
商场折扣活动叠加老铺的涨价预期，共同造成了全国多地门店大排长队。
老铺黄金每年有2—3次调价。2025年，老铺黄金于2月、8月、10月三次上调售价。最近一次调价还在去年10月份，当时大部分产品价格上调18%—25%。
金价在2026年以来再次急涨，涨幅一度达26%。“上次老铺调价时金价才960元/克，现在金价都冲到1200元/克了，估计离调价不远了。”有消费者指出。
“我这次主要奔着素金产品来的，线上的素金产品都下架了。”张敏介绍，在她看来，当下老铺黄金的产品极具性价比，“活动后的克价在1500元-1600元之间，同期其他金饰品牌的克价都已经涨到1600多元了，这还没算它们的工费。”
在质疑者口中，老铺的产品溢价太高，不如去深圳水贝、买金条划算。
招股书及财报显示，老铺的毛利率长期在40%以上，2025年上半年调价后金价持续快速上涨，导致毛利率有所下滑至38.1%。同期周大福、六福等品牌毛利率在30%左右，老凤祥珠宝首饰毛利率为10.16%。
以老铺一款走红的“越王勾践剑”为例，其标价为140万元，同等重量的黄金价值约90万元。但购买者强调，“看工艺和个人喜好吧。要是投资的话买金条就可以了。”
有资深黄金从业者指出，金饰行业长期受限于消费者根深蒂固的消费习惯，采取“门店金价x克重+工费”的定价模式，受金价波动影响较大。而老铺开创性地以“一口价”模式销售产品，一般不随原材料成本的小幅波动而调整，这保证了其较高的利润率，也推动行业持续在工艺、品牌上提升。
从爱马仕、卡地亚手中抢客
“我以前甚至会买大牌的K金饰品，现在想来真是冤大头。”消费者李莉（化名）表示。
不同于珠宝行业常用K金为主要材料，老铺黄金以足金为主要材质。足金的保值性、流通性更好，金价不断暴涨碰上高净值人群的“保值”需求爆发，成就了老铺黄金的崛起。
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相较于周大福等黄金零售品牌不断放开加盟、到乡镇市场拓店的策略，老铺黄金直接对标宝格丽、卡地亚等奢侈品珠宝品牌，将店铺开到了最高档的商场内。
老铺黄金指出，门店位置对品牌定位至关重要。高端的门店选址天然吸引与品牌定位相符的消费者客流，环境优质的门店可以为品牌调性背书。与顶级商业中心的合作创造良性循环，不断推动增长。
老铺非一线、新一线城市的核心商场不入。随着2025年10月老铺黄金在上海恒隆广场门店开业，前十大头部商业中心均已完成入驻。在此之前，达成这一成绩的仅有宝格丽。
高档地段只是表象，老铺黄金打造奢侈品的野心，藏在招股书未曾提到的服务细节中。
和大多数奢侈品牌一样，老铺为顾客免费提供依云矿泉水和高档巧克力。其店员招聘更是讲究，《财经天下》提到，身高160cm至168cm、体重110斤以内是对女性应聘者的基本要求，此外，“有亲和力”“说话温柔”“漂亮但不能太出挑”也被列为“通关秘籍”。
李莉对她在老铺的购物体验印象深刻。她介绍，店员很漂亮温婉，而且都是一对一服务，由于店员无硬性销售压力，试戴过程中没有丝毫不耐烦。而她此前在某奢侈品店内，有过被三名销售围着鼓动下单的经历。
弗若斯特沙利文调研显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。
如今，老铺黄金正在从其他珠宝、奢侈品手中抢客。
历峰集团2026财年第三季度（2025年9月初-2025年12月末）财报显示，亚太地区的销售额增长了6%，中国内地、中国香港和中国澳门的销售额合计增长了2%，主要由香港的稳健活动主导。日本地区销售额增长了17%，主要由珠宝部门推动，当地市场需求依然强劲，旅游消费总体上也带动了增长。
而老铺黄金披露的2025年中报显示，其上半年营收123.54亿元，同比增速达到了堪称恐怖的251.0%。老铺更是指出，其上半年在单个商场平均实现销售约4.59亿元，在所有珠宝品牌（含国际、国内）中平均收入、坪效均排名第一。
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