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MTV停播,誰殺死了電視時代的"黃金寵兒"
MTV停播,誰殺死了電視時代的"黃金寵兒"MTV停播,誰殺死了電視時代的"黃金寵兒"
1986年，麥當娜拍攝歌曲《Who's That Girl》MV（圖：視覺中國）
“換了地方、換了模樣，熱乎氣繼續燒著”
2025年10月14日，MTV曾經的VJ陳正飛發文寫道：“MTV，落幕的不是頻道，是壹整個時代。那時候的我們，信仰著‘音樂能改變世界’。壹支MV能讓全亞洲的人都在討論，每個藝人出新專輯，都要跑來MTV做首播。我們用VJ的方式，去記錄那個‘音樂是主角、頻道有靈魂’的年代。今天聽到MTV正式關台的消息，心裡其實挺酸……它讓我們第壹次明白，流行也有生命。媒介也許會老去，但音樂不會老。那些在鏡頭前笑過、在舞台上哭過、在片尾曲裡留下青春的瞬間，都還在我的記憶裡播放。”
MTV留下的難忘記憶，曾是壹代人的共鳴。張尕慫最忘不掉的，是2001年看到的崔健的《壹塊紅布》。他告訴《南方人物周刊》，那是在鎮上的錄像廳，壹塊錢能看叁場。屏幕上的老崔蒙著眼睛唱，底下坐著抽煙的混混、打盹的民工，還有自己這樣的貓著腰溜進來的學生娃。放到“你問我看見了什麼，我說我看見了幸福”壹幕時，前排的光頭大哥突然抹了把臉。後來才知道，他媳婦剛跟人跑了。
那天，張尕慫蹬著破自行車回村，天上的月亮明晃晃的。他學老崔把外套脫了蒙在頭上，差點栽進溝裡。可那感覺真對——原來壹塊布蒙住眼，反而能把心裡那點憋屈看得更清楚。
從回憶來到現實，市場比情懷殘酷。英國收視機構Barb的數據顯示，2025年7月，MTV Music頻道僅吸引130萬觀眾，MTV 90s頻道的觀眾數為94.9萬。觀眾對於傳統音樂電視的市場需求在持續下降。
2025年年初，派拉蒙與娛樂公司Skydance Media完成合並，隨後啟動了規模達5億美元的全球成本削減行動。MTV背後的母公司派拉蒙表示，音樂頻道的運營成本與收益已嚴重失衡，在資源向流媒體傾斜的背景下，關閉音樂頻道是基於“市場現實與戰略重心轉移”的雙重考慮，繼續維持這些頻道“不具備財務可持續性”。從外部市場環境來看，過去拾年全球音樂消費習慣發生顯著變革，以YouTube、Spotify、TikTok為代表的數字平台，已經改變了傳統電視的音樂傳播邏輯。
派拉蒙公開強調，MTV品牌不會消失，將以“數字形式”繼續運營。未來，MTV的音樂相關業務將聚焦叁個方向：壹是通過Instagram、TikTok等社交媒體發布短視頻內容，觸達年輕用戶；贰是通過Paramount +流媒體平台上線音樂紀錄片、經典演出錄像等內容；叁是保留VMAs等大型音樂活動，維持品牌在音樂行業的影響力。
“調整是擁抱變化，這種變化跟我剛接觸到MTV的沖擊是壹樣的。”郵差舉例，“即便是邁克爾·傑克遜和麥當娜這樣的傳奇歌手，在當下也會選擇追求變化。不變的是，大家對於潮流音樂的追求。不管哪個時代的優秀音樂人，都知道什麼是能長存的經典，什麼能讓更多年輕人喜歡。再過幾拾年，可能是AI的時代，但我們依然可以相信，音樂中會有不變的內容，曾經喜歡的東西，在下壹代依然會受歡迎。”他還提到，當下的流行音樂中有復古的部分，比如曾經很火、壹度沉寂的Disco、 R&B，正在重新流行。只是形式上會出現很多新穎的部分，並追求新的視覺沖擊。比如，從橫屏3分鍾到豎屏30秒，甚至追求切片更小的肆小段、八小段，來符合傳播的需要。
從1981年開創24小時音樂播放模式，到2026年適應新時代需求調整業務，MTV數拾年走過的發展歷程，也是傳播權力主導的轉變，人人都可以是MTV的時代已然來到。
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