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搜索失速,AI烧钱:百度一场没有退路的"转型"
搜索失速,AI烧钱:百度一场没有退路的"转型"搜索失速,AI烧钱:百度一场没有退路的"转型"
2026年春节的营销焦点已明确转向AI应用。百度文心一言投入5亿现金红包并亮相北京台春晚，腾讯元宝推出10亿红包活动，火山引擎与豆包则成为央视春晚的AI合作伙伴。这场“红包大战”，正成为各家推广其核心AI产品的关键窗口。
然而，在台前激烈争夺用户与流量的同时，从2026年开始，百度在资本与组织层面接连落下两枚棋子。
1月2日，百度集团公告称，旗下AI芯片子公司昆仑芯已于1月1日以保密形式向港交所提交上市申请。1月24日，据知情人士透露，百度已将文库与网盘整合，合并成立个人超级智能事业群（PSIG），该事业群由集团副总裁王颖负责，直接向李彦宏汇报。
昆仑芯的上市推进，意味着百度正将其AI算力业务推向更独立的资本化路径；而产品线与组织架构的合并，则显示出百度对具备订阅模式的AI To C应用的资源整合与战略聚焦。
这些调整的背景是百度整体业务面临的现实挑战。在2025年第三季度财报中，百度确认了一笔162亿元的长期资产减值损失。首席财务官何俊杰解释称，这是公司对既有基础设施资产进行全面评估后，主动淘汰无法适配高强度AI计算需求的老旧资产。
与“减值清仓”形成对照的，是百度在此次财报中首次系统披露了AI新业务的收入结构：AI云收入同比增长33%，AI应用收入达26亿元，AI原生营销服务收入同比激增262%。早在第二季度，百度AI新业务（非在线营销）收入就已首次突破百亿元。
一减一增之间，百度2025年的转型轮廓愈发清晰——搜索广告这一传统业务正在失速，AI模型、AI应用与算力基础设施被推到台前，成为百度押注下一阶段增长的核心筹码。这更像是一场没有退路的重构，而非渐进式升级。
百度搜索：困于流失
搜索广告业务的光环正在褪去，正经历结构性失速。
第三季度财报显示，百度核心在线营销收入为153亿元，同比下降18%。该收入（主要由搜索广告构成）长期以来是百度最主要的“现金牛”业务，而其下滑的幅度，在与2023年第二季度高达197亿元的收入峰值对比时，显得尤为明显。
一位熟悉百度业务的业内人士表示，宏观环境波动固然是诱因，但用户注意力的迁移与搜索场景的分流，才是百度在线营销业务面临的结构性挑战。
当下，人们找旅游攻略会去小红书，刷短视频会去抖音，找即时答案会去微信搜一搜。QuestMobile一组数据佐证了该趋势，2025年6月，百度媒介地位指数已跌至第九，排在抖音、微信等平台之后。
面对这一不可逆的流量流失趋势，李彦宏的选择是内部进行变革。他称之为“AI重构搜索”。
在百度世界大会2025上，李彦宏透露，目前百度搜索首条结果的富媒体覆盖率已达70%。这意味着，当用户搜索一个问题时，AI直接给出图片、视频、结构化的答案，而不是像过去那样列出一排蓝色的超链接让用户自己去点。
这对用户体验无疑是巨大的提升，却对百度赖以生存的商业模式构成直接挑战。
其根本矛盾在于：传统搜索引擎的盈利基石，正是链接和流量分发。用户点击广告链接，百度才能获得收入；而AI直接给出答案，意味着点击行为大幅减少，原本用于竞价排名的广告库存与变现空间也随之被大幅压缩。
但这也带来了一个深刻的商业悖论：用户体验的跃升，直接瓦解了百度赖以生存的“流量分发-点击广告”的商业模式基石。
李彦宏坦言，百度搜索的AI重构“从一开始就不是从从容容、游刃有余的，期间有很多的纠结和挣扎”。“尽管人工智能转型会给短期营收和利润率带来压力，但这是提升长期竞争力的必然选择。”百度高层在财报会上如此安抚投资者。
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