[iphone] iPhone Air 敗走中國?降價2900元,產能砍八成
作為曾被寄予厚望的國行 eSIM 開路先鋒，iPhone Air 可謂“出師未捷身先死”。iPhone Air 在中國市場的首秀失敗，更是直接拖累了國行 eSIM 的開局表現。
截至目前，支持 eSIM 的國行機型，只有蘋果 iPhone Air、OPPO Find X9 Pro 衛星通信版、華為 Mate 80 RS 非凡大師，以及剛剛推出的榮耀 Magic8 Pro Air。其中，只有 iPhone Air“僅支持 eSIM”，無疑更顯悲壯。
單說蘋果機型，從 2022 年的 iPhone 14 全系開始，其在美國市場就“僅支持 eSIM”。近幾年，伴隨更多用戶換到 iPhone 14 及其後續更新系列機型，eSIM 在美國 iPhone 用戶群體中實現了主流化進程。鑒於 iPhone 幾乎占據美國手機市場半壁江山，凸顯其強大的市場推廣作用。
然而，蘋果去年祭出的“史上最輕薄” iPhone Air，在美國本土以及中國之外的海外市場，同樣遭遇到了“滑鐵盧”。
數據顯示，在美國市場上市 10 周後，iPhone Air 的贰手回收價相比全新機售價跌超 40%。作為對比，同存儲版本的 iPhone 17 Pro Max 跌幅不到 27%，iPhone 17 Pro 跌幅不到 32%，iPhone 17 跌幅不到 33%。顯然，全球市場的際遇表現，尤其美國市場的首發表現，證明 iPhone Air 不管是在產品層面，還是在定價層面，均出現了較大的“問題”。
圖源：SellCell
再看中國市場，國行 iPhone Air 頭頂“eSIM 技術嘗鮮者”光環，敗得更是壹塌糊塗。
數碼發燒友，對國行 eSIM 不感冒；普通消費者，換 eSIM 嫌麻煩。對 iPhone Air 其它方面體驗可以接受的用戶，可能接受不了國行 eSIM；對 iPhone Air 國行 eSIM 可以接受的用戶，可能接受不了為“極致輕薄”所舍棄的那麼多基礎體驗。
從根本上來說，iPhone Air 在中國市場所經歷的慘敗，是產品層面資源錯配以及 eSIM 落地初期各種限制所共同造就的結果。而 iPhone Air 在中國市場的慘敗，也將深刻影響國行 eSIM 後續的推廣進程。
國行 eSIM 全面推開，需要國產廠商同步發力
解鈴還須系鈴人。哪怕 iPhone Air 硬件層面的體驗，沒那麼多方面的折損；哪怕 iPhone Air 的國行 eSIM 換機體驗，可以對用戶更友好些：國行 iPhone Air，都不會是現在的這樣壹個市場表現。
對蘋果來說，不幸中的萬幸是，這壹代新 iPhone 中，iPhone 17 Pro 系列和 iPhone 17 的強勁市場表現，足以抵消掉 iPhone Air 帶來的所有負增益效果。這樣壹場大教訓，雖然沒有對蘋果造成傷筋動骨的沖擊，但至少也該刻骨銘心了。
圖源：蘋果
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截至目前，支持 eSIM 的國行機型，只有蘋果 iPhone Air、OPPO Find X9 Pro 衛星通信版、華為 Mate 80 RS 非凡大師，以及剛剛推出的榮耀 Magic8 Pro Air。其中，只有 iPhone Air“僅支持 eSIM”，無疑更顯悲壯。
單說蘋果機型，從 2022 年的 iPhone 14 全系開始，其在美國市場就“僅支持 eSIM”。近幾年，伴隨更多用戶換到 iPhone 14 及其後續更新系列機型，eSIM 在美國 iPhone 用戶群體中實現了主流化進程。鑒於 iPhone 幾乎占據美國手機市場半壁江山，凸顯其強大的市場推廣作用。
然而，蘋果去年祭出的“史上最輕薄” iPhone Air，在美國本土以及中國之外的海外市場，同樣遭遇到了“滑鐵盧”。
數據顯示，在美國市場上市 10 周後，iPhone Air 的贰手回收價相比全新機售價跌超 40%。作為對比，同存儲版本的 iPhone 17 Pro Max 跌幅不到 27%，iPhone 17 Pro 跌幅不到 32%，iPhone 17 跌幅不到 33%。顯然，全球市場的際遇表現，尤其美國市場的首發表現，證明 iPhone Air 不管是在產品層面，還是在定價層面，均出現了較大的“問題”。
圖源：SellCell
再看中國市場，國行 iPhone Air 頭頂“eSIM 技術嘗鮮者”光環，敗得更是壹塌糊塗。
數碼發燒友，對國行 eSIM 不感冒；普通消費者，換 eSIM 嫌麻煩。對 iPhone Air 其它方面體驗可以接受的用戶，可能接受不了國行 eSIM；對 iPhone Air 國行 eSIM 可以接受的用戶，可能接受不了為“極致輕薄”所舍棄的那麼多基礎體驗。
從根本上來說，iPhone Air 在中國市場所經歷的慘敗，是產品層面資源錯配以及 eSIM 落地初期各種限制所共同造就的結果。而 iPhone Air 在中國市場的慘敗，也將深刻影響國行 eSIM 後續的推廣進程。
國行 eSIM 全面推開，需要國產廠商同步發力
解鈴還須系鈴人。哪怕 iPhone Air 硬件層面的體驗，沒那麼多方面的折損；哪怕 iPhone Air 的國行 eSIM 換機體驗，可以對用戶更友好些：國行 iPhone Air，都不會是現在的這樣壹個市場表現。
對蘋果來說，不幸中的萬幸是，這壹代新 iPhone 中，iPhone 17 Pro 系列和 iPhone 17 的強勁市場表現，足以抵消掉 iPhone Air 帶來的所有負增益效果。這樣壹場大教訓，雖然沒有對蘋果造成傷筋動骨的沖擊，但至少也該刻骨銘心了。
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