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中国独居人口激增 「孤独经济」改变消费型态
中国独居人口激增 「孤独经济」改变消费型态中国独居人口激增 「孤独经济」改变消费型态
中国独居人口数量激增，显示社会结构正发生深层转变，「孤独」已从个人情绪转化为巨大的市场需求。（欧新社档桉照）
随着中国独居人口数量激增，一波针对安全、社交及心理健康需求的产品与服务正应运而生。分析家指出，这显示中国社会结构正发生深层转变，「孤独」已从个人情绪转化为巨大的市场需求。
香港(专题)「南华早报」25日报导，本月初1款名为「死了么」的生存查核应用程式（App），一度冲上中国及多个市场的付费App排行榜榜首，引发大众对「孤独经济」的关注。该程式要求使用者定期点击按钮以确认平安，若超过48小时未点击，系统将自动向预设的紧急联络人发送警报。
虽然该程式随后因名称具争议性等原因，从中国的Apple AppStore下架（海外版 Demumu仍可下载），但其爆红已反映出数以百万计远离家庭网络、独自在城市生活的个体，对「孤独死」及突发意外的真实恐惧。
北京安邦智库研究员赵至江表示，这是「集体孤独转化为结构性需求」的表现，市场正开始正视过去被视为分众、如今却日益严峻的孤独风险。
根据中国国家统计局2024年的数据，中国有近20％人口处于独居状态。贝壳研究院的报告进一步预测，到2030年，这一比例将攀升至30％以上，意即届时将有1.5亿至2亿人独自生活。
分析指出，人口老化、Z世代对婚姻与亲密关系的重新定义，皆促使孤独经济稳定扩张。这并非短期趋势，而是社会结构变迁的必然结果。在经济环境不确定性增加与社交联系减弱的背景下，社会正日益「原子化」，个人与群体的连结变得脆弱。
这种转变已经悄悄改变消费型态。例如，麦当劳等连锁餐厅因推出设有隔板的「单人座」，而广受好评。同时，外送市场的蓬勃发展，也与单人用餐趋势紧密相连。数据显示，2024年中国外送用户达5.45亿人，市场规模约1.2兆人民币(专题)（约5.4兆台币），消费者平均每天花费近33亿人民币（约148亿台币）叫外送。
除了饮食，情感慰藉的需求也带动宠物经济与人工智慧（AI）陪伴产业。美国方舟投资（ARK Invest）预测，受高数位化程度与孤独人口推动，中国将成为全球AI陪伴工具成长最快的市场之一。预计到2030年，全球AI陪伴市场规模将从目前的3000万美元，飙升至1500亿美元（约4.7兆台币）。
长江商学院助理教授范昕宇指出，在经济下滑时期，消费者对归属感的渴望，会转化为对安全感的追求，能提供即时、低成本情感慰藉与「小确幸」的产品最容易成功。
中国目前的情况，似乎正在步上日本(专题)的后尘。日本的独居文化已发展多年，相关市场已从一人份餐点、小型都市住宅，演变为成熟的经济类别。赵至江强调，孤独已不再仅是一种情绪，而是一种生活型态。未来，金融、医疗、科技与房地产等领域，将与孤独经济高度交叉，形成一个庞大且持续成长的新市场。
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