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換個名就漲價,凱樂石過上好日子了?
換個名就漲價,凱樂石過上好日子了?換個名就漲價,凱樂石過上好日子了?
（圖源：企業預警通PC端）
公開資料顯示，凱樂石由創始人鍾承湛於2003年創立，品牌名稱源於中國西藏岡仁波齊山。鍾承湛本人是壹名狂熱的戶外運動愛好者，包括登山攀岩、滑翔傘、越野摩托車、潛水等，品牌創立源於他2002年在肆姑娘山下山途中的靈感。2013年，鍾承湛在壹次滑雪意外中受傷導致高位截癱，但他對戶外運動的熱愛並未減退，後成為了中國第壹個學會坐式滑雪的人。
注冊資本方面，公司注冊資本從500萬元人民幣增資至5000萬元人民幣，增幅達900%。公司性質也從“有限責任公司”變更為“其他有限責任公司”。
此外，經營范圍在原有的戶外運動用品、服裝服飾、體育賽事等核心業務基礎上，新增“家具安裝和維修服務”等項目，進壹步拓展服務邊界。
品牌營銷層面，作為較早布局海外市場的戶外品牌之壹，近年來，凱樂石通過贊助或合作多項國內外運動賽事，提升品牌曝光度，包括：意大利巨人之旅（Tordes Gants）、比利牛斯山脈越野賽（TransPyreneA, 900km）、泰國茵他依超級越野賽（Thailand by UTMB）、凱樂石環肆姑娘山越野跑、廣州/北京/深圳100越野賽等。2023年，凱樂石啟動了面向戶外愛好者的“磐石行動”，組織壹系列包括徒步、跑山等從入門到進階的山地運動。
據公開資料顯示，凱樂石精英運動員今年以來在包括香港壹百、MT.FUJI、西部 100、比利牛斯 900、UTMB、巨人之旅等國際越野賽事，並取得了壹定成績。
從市場環境來看，凱樂石的高端化轉型確實趕上了行業風口。
據智研咨詢12月27日發布的報告顯示，近年來，隨著滑雪、徒步、登山等戶外運動的普及，戶外服裝市場需求持續增長，行業規模不斷擴大。2024年中國專業戶外服飾行業市場規模從2020年的712億元增長至1319億元，預計2025年中國專業戶外服飾行業市場規模有望突破1600億元。
（圖源：智研產業研究院）
在戶外服裝這個千億級市場中，已呈現出“國際品牌+本土頭部品牌+新興品牌”的多元化態勢。
隨著國內戶外服飾行業技術的不斷創新，國產品牌正在快速崛起。目前，中國戶外服裝市場主要企業有叁夫戶外、凱樂石、探路者、牧高笛等。其中，叁夫戶外主要經營Salomon（薩洛蒙）、Columbia（哥倫比亞）、巴塔哥尼亞（Patagonia）等眾多戶外品牌在中國市場的零售業務；探路者主營自有戶外服飾品牌“探路者”；凱樂石則堅持自主品牌高端化路線。
然而，凱樂石當前面臨的爭議，恰恰折射出國產戶外品牌高端化轉型中的共性困境。
壹方面，從平價市場向高端市場躍升需要大量的研發投入、材料升級和品牌傳播成本，價格上漲有其客觀必然性；另壹方面，當價格增長速度超出消費者對品牌價值提升的感知速度時，品牌信任便容易遭受沖擊。
如何平衡兩者關系，是包括凱樂石在內的國產戶外品牌都需要回答的問題。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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