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换个名就涨价,凯乐石过上好日子了?
换个名就涨价,凯乐石过上好日子了?换个名就涨价,凯乐石过上好日子了?
（图源：企业预警通PC端）
公开资料显示，凯乐石由创始人钟承湛于2003年创立，品牌名称源于中国西藏冈仁波齐山。钟承湛本人是一名狂热的户外运动爱好者，包括登山攀岩、滑翔伞、越野摩托车、潜水等，品牌创立源于他2002年在四姑娘山下山途中的灵感。2013年，钟承湛在一次滑雪意外中受伤导致高位截瘫，但他对户外运动的热爱并未减退，后成为了中国第一个学会坐式滑雪的人。
注册资本方面，公司注册资本从500万元人民币增资至5000万元人民币，增幅达900%。公司性质也从“有限责任公司”变更为“其他有限责任公司”。
此外，经营范围在原有的户外运动用品、服装服饰、体育赛事等核心业务基础上，新增“家具安装和维修服务”等项目，进一步拓展服务边界。
品牌营销层面，作为较早布局海外市场的户外品牌之一，近年来，凯乐石通过赞助或合作多项国内外运动赛事，提升品牌曝光度，包括：意大利巨人之旅（Tordes Gants）、比利牛斯山脉越野赛（TransPyreneA, 900km）、泰国茵他依超级越野赛（Thailand by UTMB）、凯乐石环四姑娘山越野跑、广州/北京/深圳100越野赛等。2023年，凯乐石启动了面向户外爱好者的“磐石行动”，组织一系列包括徒步、跑山等从入门到进阶的山地运动。
据公开资料显示，凯乐石精英运动员今年以来在包括香港一百、MT.FUJI、西部 100、比利牛斯 900、UTMB、巨人之旅等国际越野赛事，并取得了一定成绩。
从市场环境来看，凯乐石的高端化转型确实赶上了行业风口。
据智研咨询12月27日发布的报告显示，近年来，随着滑雪、徒步、登山等户外运动的普及，户外服装市场需求持续增长，行业规模不断扩大。2024年中国专业户外服饰行业市场规模从2020年的712亿元增长至1319亿元，预计2025年中国专业户外服饰行业市场规模有望突破1600亿元。
（图源：智研产业研究院）
在户外服装这个千亿级市场中，已呈现出“国际品牌+本土头部品牌+新兴品牌”的多元化态势。
随着国内户外服饰行业技术的不断创新，国产品牌正在快速崛起。目前，中国户外服装市场主要企业有三夫户外、凯乐石、探路者、牧高笛等。其中，三夫户外主要经营Salomon（萨洛蒙）、Columbia（哥伦比亚）、巴塔哥尼亚（Patagonia）等众多户外品牌在中国市场的零售业务；探路者主营自有户外服饰品牌“探路者”；凯乐石则坚持自主品牌高端化路线。
然而，凯乐石当前面临的争议，恰恰折射出国产户外品牌高端化转型中的共性困境。
一方面，从平价市场向高端市场跃升需要大量的研发投入、材料升级和品牌传播成本，价格上涨有其客观必然性；另一方面，当价格增长速度超出消费者对品牌价值提升的感知速度时，品牌信任便容易遭受冲击。
如何平衡两者关系，是包括凯乐石在内的国产户外品牌都需要回答的问题。
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