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避孕套沒人買,情趣用品卻賣爆了
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“自己的狀態都不健康，就別禍害別人了。”像他壹樣，越來越多人不再把戀愛視為必選項。經營壹段需要付出大量時間和耐心的親密關系，對很多連工作都在苦苦支撐的人來說，漸漸變成壹件力不從心的事。
“我”更重要
情趣用品市場增長的背後，核心邏輯是“取悅自己”。相較於兩人關系中必不可少的妥協與磨合，越來越多的年輕人選擇把自我感受放在第壹位。
這壹趨勢中，女性正成為不可忽視的消費主力。2025年4月的銷量數據顯示，女用器具銷量同比增幅高達1212.9%，其中50-300元價格區間的產品占據主流。《2024年情趣用品全周期品牌榜》也顯示，在去年雙11銷量前拾的品牌中，謎姬、大人糖等以女性用戶為主的品牌表現突出，女用產品預售成交額占比達到63%。
數據的背後，是女性觀念的轉變。從過去羞於表達，到如今主動重視自身體驗。《2025女性兩性健康白皮書》（下稱白皮書）指出，90%的女性認為公開討論兩性健康（如避孕、性體驗）是正常且必要的，96%的女性堅定認為“性行為的主導權應掌握在自己手中”。
這種轉變，部分也源於現實中未被充分滿足的需求。壹項覆蓋全國1.4萬余名成年女性的公共衛生調研顯示，近壹半女性存在性滿意度或性欲望方面的問題。生活壓力導致的疲勞、前戲不足、伴侶技巧欠缺，是影響體驗的主要因素。情趣用品的意義在於，它提供了壹種更確定、更可控的滿足方式，兩個人的愉悅需要磨合與運氣，壹個人的快樂更容易滿足。
“悅己”的浪潮並不限於消費。親密關系本身也在變得更彈性，更以自我為中心。
根據交友平台Tinder公布的年度戀愛趨勢報告，2024年，全球的戀愛模式正變得更加多元和開放，傳統上男性主動、女性被動的固定角色開始松動，在主動發起約會邀請的用戶中，女性已占多數。
親密關系的形式在拓寬，但建立深度聯結的難度卻在增加。年輕壹代男女之間的觀念分化，讓同床共枕也愈發艱難。
通常來說，人們的觀念會隨著時代的發展更加自由開放，但研究團體Glocalities在20個國家進行的民意調查發現，2014年，美國最保守的群體是55–65歲男性；而到2024年，18–24歲的年輕男性成為最保守群體。國內的研究也呈現類似趨勢：壹項覆蓋3.5萬人的研究發現，教育能顯著提升女性對性別平等的支持，但對男性的影響有限。益普索《2025人口世代報告》進壹步指出，全球Z世代女性正走向更自由、開放的價值觀，而同齡男性卻更傾向傳統觀念，例如在“男性居家育兒是否不夠男人”這壹問題上，越年輕的男性越表示認同。
當共識難以達成，年輕人會更傾向於關注自身世界，尋找更多能夠支撐獨身生活的支點。
有人將情感投注於寵物，艾媒咨詢數據顯示，2025年中國寵物經濟規模預計達8114億元，同比增長15.7%；有人轉向戶外運動，在騎行、沖浪、滑雪中找回對身體的掌控與情緒的釋放。
壹個人經營生活，壹個人體驗快樂，早已不再是壹種妥協，而成為壹種清醒的選擇。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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“我”更重要
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這壹趨勢中，女性正成為不可忽視的消費主力。2025年4月的銷量數據顯示，女用器具銷量同比增幅高達1212.9%，其中50-300元價格區間的產品占據主流。《2024年情趣用品全周期品牌榜》也顯示，在去年雙11銷量前拾的品牌中，謎姬、大人糖等以女性用戶為主的品牌表現突出，女用產品預售成交額占比達到63%。
數據的背後，是女性觀念的轉變。從過去羞於表達，到如今主動重視自身體驗。《2025女性兩性健康白皮書》（下稱白皮書）指出，90%的女性認為公開討論兩性健康（如避孕、性體驗）是正常且必要的，96%的女性堅定認為“性行為的主導權應掌握在自己手中”。
這種轉變，部分也源於現實中未被充分滿足的需求。壹項覆蓋全國1.4萬余名成年女性的公共衛生調研顯示，近壹半女性存在性滿意度或性欲望方面的問題。生活壓力導致的疲勞、前戲不足、伴侶技巧欠缺，是影響體驗的主要因素。情趣用品的意義在於，它提供了壹種更確定、更可控的滿足方式，兩個人的愉悅需要磨合與運氣，壹個人的快樂更容易滿足。
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通常來說，人們的觀念會隨著時代的發展更加自由開放，但研究團體Glocalities在20個國家進行的民意調查發現，2014年，美國最保守的群體是55–65歲男性；而到2024年，18–24歲的年輕男性成為最保守群體。國內的研究也呈現類似趨勢：壹項覆蓋3.5萬人的研究發現，教育能顯著提升女性對性別平等的支持，但對男性的影響有限。益普索《2025人口世代報告》進壹步指出，全球Z世代女性正走向更自由、開放的價值觀，而同齡男性卻更傾向傳統觀念，例如在“男性居家育兒是否不夠男人”這壹問題上，越年輕的男性越表示認同。
當共識難以達成，年輕人會更傾向於關注自身世界，尋找更多能夠支撐獨身生活的支點。
有人將情感投注於寵物，艾媒咨詢數據顯示，2025年中國寵物經濟規模預計達8114億元，同比增長15.7%；有人轉向戶外運動，在騎行、沖浪、滑雪中找回對身體的掌控與情緒的釋放。
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