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从"长剧细糠"到长期价值,《大生意人》背后制作公司的长期打法
从"长剧细糠"到长期价值,《大生意人》背后制作公司的长期打法从"长剧细糠"到长期价值,《大生意人》背后制作公司的长期打法
摘要：精品长剧仍是高价值资产
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■支撑起今年各阶段爆款剧和黑马剧的往往不是头部体系，而是一批专注内容本身、具备稳定执行能力的成长型制作公司。
■从近一年的市场表现来看，在更高标准的衡量之下，精品长剧依然是内容体系中不可替代的核心资产。
■回看海棠果影业的内容创作轨迹，这个团队不靠数量博存在感，也不跟着风口跑，而是通过作品把该做好的事情先做好。
过去一年，内容市场的讨论中，“效率”“成本”成为了影视行业周期下的热议关键词，行业的注意力明显转向更快、更轻量的内容形态。在内容供给形态不断调整的过程中，外界对长剧趋势的讨论随之增多。
但进入2025年，从观众侧的实际反馈来看，市场并未出现“好内容断供”的情况，观众也确实在不同题材中持续“吃到细糠”。正是在这样的基础上，大家更清晰地看见一种行业状态，即是长剧依然占据内容体系中的重要位置，只是平台和市场对它的要求变得更加具体，也更加看重实际表现。
与之对应的，是平台在内容供给侧的持续收紧：项目数量减少了，但对单部长剧的要求明显提高了，集数被压缩、立项更谨慎、资源更集中，平台更愿意把时间和空间留给那些真正能被观众看进去、也更有持续生命力的作品。
在这样的环境中，一些完成度扎实、节奏稳健的长剧项目反而更容易脱颖而出，从今年各阶段的爆款剧与黑马剧，一直到年末正在热播的《大生意人》，以传统题材和扎实制作在播出周期中逐步建立起口碑与市场反馈。支撑这些作品出现的，也往往不是单一的头部体系，而是一批专注内容本身、具备稳定执行能力的成长型制作公司。
精品长剧仍是“高价值资产”
当内容市场进入更强调效率与回报的阶段，真正该质疑的并非长剧的价值，而是达到什么质量标准的长剧值得被持续投入。放到现实市场中看，用户是否持续停留、平台是否持续投入、内容能否跑出结果，本身已经给出了最直观的答案。
首先，从用户层面看，长视频平台所承载的，并不是一群被动接受内容的观众，而是一批对完整叙事和内容质感有稳定需求的核心用户群体。
QuestMobile 数据显示，2025年9月在线视频App行业月活跃用户规模Top10中，头部平台爱奇艺、腾讯视频依旧稳定在3亿量级以上，用户规模长期保持高位运行，明显领先以短剧为主要内容形态的平台。这部分用户并不排斥多样化的娱乐方式，但在关键的观看选择中，依然会为人物厚度、情感递进和整体完成度买单。
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