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消费降级?这东西竟然重返中国小卖部货架
消费降级?这东西竟然重返中国小卖部货架消费降级?这东西竟然重返中国小卖部货架
走在2025年的街头小卖部，细心的人会发现一个明显变化：曾经藏在货架角落、甚至贴满“售罄”标签的10元档香烟，如今齐刷刷摆回了最显眼的位置——8元的软红梅、10元的硬红塔山、12元的红双喜，不仅品类齐全，补货速度还特别快，再也不用跑遍几条街“找烟买”。
而就在半年前，这场景还难以想象：10元以下的平价烟“一烟难求”，乡镇小卖部得“熟人预定”，工地师傅、退休大爷只能咬牙买20元以上的高价烟，甚至有人把一根烟掰成两半省着抽。这波反转不是商家“发善心”，而是三亿烟民用消费投票，倒逼市场和政策做出的调整。
一、曾经“一烟难求”：10元烟为啥会从货架上消失？
10元烟的“缺位”，不是单一原因造成的，而是政策导向、成本压力和市场炒作三重作用的结果，每一点都有官方数据佐证。
首先是政策导向的偏差。前几年烟草行业为配合控烟目标、提升行业利税，推进“卷烟结构升级”，简单说就是“多产贵烟、少产便宜烟”。国家烟草专卖局此前的行业报告显示，高端烟的单箱利税是平价烟的5倍以上，厂家自然更愿意把产能投向高利润的中高端产品，导致10元以下平价烟的生产配额被大幅压缩，部分产烟大省甚至直接关停了低价烟生产线。
其次是成本涨得“扛不住”。烟叶、滤嘴纸、物流、人工等成本连年上涨，2023年一包8元平价烟的生产成本较2020年上涨30%，但零售价长期不变，厂家生产一包利润不足0.5元，零售商毛利也只有1元左右，远不如卖20元以上香烟赚得多，自然没人愿意主动铺货。
最后是渠道炒作加剧短缺。供应一减少，部分批发商开始截留平价烟配额，加价卖给熟客；小卖部则把少量平价烟留着“绑定其他商品销售”，普通消费者根本碰不着。国家烟草专卖局数据显示，2024年全国10元以下烟的市场占比从2023年的18.7%跌到3.1%，供需缺口高达7.7个百分点，三亿烟民里97%的人被迫“升级”消费。
二、政策纠偏：2025年新规给平价烟“松绑”
10元烟能重返货架，核心是2025年国家烟草专卖局出台的一系列民生导向政策，每一项都能在官网查到明确文件。
2025年3月，国家烟草专卖局印发《关于优化卷烟产品结构 保障低价卷烟市场供应的通知》，明确要求“10元/包及以下低价卷烟的生产配额不得低于总产量的25%”，还建立了全国统一的平价烟供应监测机制，哪个地区供应紧张就及时调运补货。同时，政策优化了企业考核指标，不再单一考核“高端烟占比”，而是把“平价烟供应达标率”纳入考核，从源头调动了厂家的生产积极性。
为了让平价烟“有利可图”，行业还启动了供应链降本行动。通过“烟叶直采”减少中间环节，采购成本降低8%；整合区域物流统一配送，流通成本再降12%。成本降下来后，云南、河南、湖南等主流卷烟厂纷纷新增平价烟生产线，重启多款经典老款低价烟的生产，2025年第三季度全国低价烟产量同比增长18.7%，彻底补上了供应缺口。
此外，各地烟草专卖部门开展专项整治，严查囤货炒作行为。河南收回了30多家违规批发商的平价烟配额，山东要求平价烟必须明码标价、公开销售，不得预留，让10元烟真正能到普通消费者手里。
三、数据说话：三亿人用消费投票，10元烟成“销量主力”
政策一调整，市场立马给出反馈，所有核心数据都来自中国烟草总公司2025年第三季度市场报告。
销量方面，2025年三季度全国10元档卷烟销量同比增长19.5%，其中8元档销量同比暴涨32.7%，占低价烟总销量的32.1%，妥妥的“C位”担当。从零售端看，平价烟库存周转天数从年初的28天缩短到15天，以前“补货难”的问题彻底解决，不少烟店老板反馈“平价烟每天能卖以前的3倍”。
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而就在半年前，这场景还难以想象：10元以下的平价烟“一烟难求”，乡镇小卖部得“熟人预定”，工地师傅、退休大爷只能咬牙买20元以上的高价烟，甚至有人把一根烟掰成两半省着抽。这波反转不是商家“发善心”，而是三亿烟民用消费投票，倒逼市场和政策做出的调整。
一、曾经“一烟难求”：10元烟为啥会从货架上消失？
10元烟的“缺位”，不是单一原因造成的，而是政策导向、成本压力和市场炒作三重作用的结果，每一点都有官方数据佐证。
首先是政策导向的偏差。前几年烟草行业为配合控烟目标、提升行业利税，推进“卷烟结构升级”，简单说就是“多产贵烟、少产便宜烟”。国家烟草专卖局此前的行业报告显示，高端烟的单箱利税是平价烟的5倍以上，厂家自然更愿意把产能投向高利润的中高端产品，导致10元以下平价烟的生产配额被大幅压缩，部分产烟大省甚至直接关停了低价烟生产线。
其次是成本涨得“扛不住”。烟叶、滤嘴纸、物流、人工等成本连年上涨，2023年一包8元平价烟的生产成本较2020年上涨30%，但零售价长期不变，厂家生产一包利润不足0.5元，零售商毛利也只有1元左右，远不如卖20元以上香烟赚得多，自然没人愿意主动铺货。
最后是渠道炒作加剧短缺。供应一减少，部分批发商开始截留平价烟配额，加价卖给熟客；小卖部则把少量平价烟留着“绑定其他商品销售”，普通消费者根本碰不着。国家烟草专卖局数据显示，2024年全国10元以下烟的市场占比从2023年的18.7%跌到3.1%，供需缺口高达7.7个百分点，三亿烟民里97%的人被迫“升级”消费。
二、政策纠偏：2025年新规给平价烟“松绑”
10元烟能重返货架，核心是2025年国家烟草专卖局出台的一系列民生导向政策，每一项都能在官网查到明确文件。
2025年3月，国家烟草专卖局印发《关于优化卷烟产品结构 保障低价卷烟市场供应的通知》，明确要求“10元/包及以下低价卷烟的生产配额不得低于总产量的25%”，还建立了全国统一的平价烟供应监测机制，哪个地区供应紧张就及时调运补货。同时，政策优化了企业考核指标，不再单一考核“高端烟占比”，而是把“平价烟供应达标率”纳入考核，从源头调动了厂家的生产积极性。
为了让平价烟“有利可图”，行业还启动了供应链降本行动。通过“烟叶直采”减少中间环节，采购成本降低8%；整合区域物流统一配送，流通成本再降12%。成本降下来后，云南、河南、湖南等主流卷烟厂纷纷新增平价烟生产线，重启多款经典老款低价烟的生产，2025年第三季度全国低价烟产量同比增长18.7%，彻底补上了供应缺口。
此外，各地烟草专卖部门开展专项整治，严查囤货炒作行为。河南收回了30多家违规批发商的平价烟配额，山东要求平价烟必须明码标价、公开销售，不得预留，让10元烟真正能到普通消费者手里。
三、数据说话：三亿人用消费投票，10元烟成“销量主力”
政策一调整，市场立马给出反馈，所有核心数据都来自中国烟草总公司2025年第三季度市场报告。
销量方面，2025年三季度全国10元档卷烟销量同比增长19.5%，其中8元档销量同比暴涨32.7%，占低价烟总销量的32.1%，妥妥的“C位”担当。从零售端看，平价烟库存周转天数从年初的28天缩短到15天，以前“补货难”的问题彻底解决，不少烟店老板反馈“平价烟每天能卖以前的3倍”。
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