[深夜八卦] 明星路演跳短视频尬舞,粉丝都看不下去了
这么多年过去，电影主线剧情几乎忘光，但女主吃芒果吃到过敏的片段观众可是一秒没忘。（图源：电影《前任3：再见前任》）
为了追忆前任而走进电影院的现象开始人传人，而后线下观影哭到晕倒、前任现任在电影院挥拳相向等新闻层出不穷，再次把观影的情绪狂欢推向高潮。
与短视频深度捆绑的邪修套路，也彻底改写了业内对有效宣发的认知。至此，影视剧路演的基操，也从干聊创作逐渐偏离向制造话题。
紧随其后的2018年，喜剧电影《西虹市首富》就复制了这套“主创造梗+短视频传播”的万能公式。徐冬冬甩头用辫子抽打的鬼畜视频、沈腾“挺着肩膀头子，走道直晃胯骨轴子”的首富魔性步伐，再配上“燃烧卡路里”的洗脑神曲，话题发酵的速度远超同期的《我不是药神》。虽然两者最终票房总额相差十亿，但《西虹市首富》的宣发套路确实有效，先声夺人地包揽了前三天的单日票房冠军。
凡事以流量论，事情就控制不住地离谱起来。
而如今的剧宣，也越来越像一场整活大赛。演员被要求跳热舞、说土味情话、重现剧中魔性片段，一切只为一个目的：制造能在短视频平台病毒式传播的热梗。
前有《潜行》路演，彭于晏当场倒立后滚翻，把马戏团搬上舞台；后有《献鱼》宣发，两位主演一会贴脸答题，一会薯片接吻，宛如婚闹现场。
《金手指》路演现场，加起来一百多岁的两位影帝被要求比心卖腐，刘嘉玲都直言“没眼看”。（图源：微博）
过于娱乐化的营销模式，也在瓦解观众对电影和长剧本就不多的耐心。当姚晨和贾静雯尬跳“李羲承进行曲”时，有关电视剧《以美之名》的讨论，并没有围绕性别歧视、女性职场甚至医疗热点等话题展开，而统统局限在“贾静雯穿的是个啥”“姚晨还挺高的”等毫不相关的点评里。
当然，土味剧宣从来都是无差别攻击，不只虐待演员，也虐待观众。
当你挣扎着从短视频的精神污染中出逃，想从自家爱豆的新作中回回血，打开剧宣现场视频，一个集合了神曲和尬舞的小小切片，就能让你“啪唧”一声摔回人间。
医疗+职场+双女主叠buff的正经剧情，远没有几秒钟乱舞的视频传得远。（图源：微博@姚晨）
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
还没人说话啊，我想来说几句
为了追忆前任而走进电影院的现象开始人传人，而后线下观影哭到晕倒、前任现任在电影院挥拳相向等新闻层出不穷，再次把观影的情绪狂欢推向高潮。
与短视频深度捆绑的邪修套路，也彻底改写了业内对有效宣发的认知。至此，影视剧路演的基操，也从干聊创作逐渐偏离向制造话题。
紧随其后的2018年，喜剧电影《西虹市首富》就复制了这套“主创造梗+短视频传播”的万能公式。徐冬冬甩头用辫子抽打的鬼畜视频、沈腾“挺着肩膀头子，走道直晃胯骨轴子”的首富魔性步伐，再配上“燃烧卡路里”的洗脑神曲，话题发酵的速度远超同期的《我不是药神》。虽然两者最终票房总额相差十亿，但《西虹市首富》的宣发套路确实有效，先声夺人地包揽了前三天的单日票房冠军。
凡事以流量论，事情就控制不住地离谱起来。
而如今的剧宣，也越来越像一场整活大赛。演员被要求跳热舞、说土味情话、重现剧中魔性片段，一切只为一个目的：制造能在短视频平台病毒式传播的热梗。
前有《潜行》路演，彭于晏当场倒立后滚翻，把马戏团搬上舞台；后有《献鱼》宣发，两位主演一会贴脸答题，一会薯片接吻，宛如婚闹现场。
《金手指》路演现场，加起来一百多岁的两位影帝被要求比心卖腐，刘嘉玲都直言“没眼看”。（图源：微博）
过于娱乐化的营销模式，也在瓦解观众对电影和长剧本就不多的耐心。当姚晨和贾静雯尬跳“李羲承进行曲”时，有关电视剧《以美之名》的讨论，并没有围绕性别歧视、女性职场甚至医疗热点等话题展开，而统统局限在“贾静雯穿的是个啥”“姚晨还挺高的”等毫不相关的点评里。
当然，土味剧宣从来都是无差别攻击，不只虐待演员，也虐待观众。
当你挣扎着从短视频的精神污染中出逃，想从自家爱豆的新作中回回血，打开剧宣现场视频，一个集合了神曲和尬舞的小小切片，就能让你“啪唧”一声摔回人间。
医疗+职场+双女主叠buff的正经剧情，远没有几秒钟乱舞的视频传得远。（图源：微博@姚晨）
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
| 延伸阅读 | 更多... |
推荐: