[深夜八卦] 明星路演跳短视频尬舞,粉丝都看不下去了
跳得严丝合缝，能为明星提升魅力值；跳得宛如人类刚刚驯服四肢，也能唤醒爱豆的活人感，为观众找点乐子。
不管跳得是好是坏，对于片方来说，话题度都有了。只要能吸引观众，一时的尴尬又算得了什么？
土味宣发，是突围捷径，
还是审美降级？
如果要问明星的尬舞场面为什么越来越多，数据的确给出了一个直观的答案。
以古偶剧《千秋令》为例，人物简介、片花等物料的短视频在平台不过千赞，反观同期主演张予曦身穿红裙在路演现场大跳抖舞《免我蹉跎苦》的切片，则轻松获赞2万+。即便按照赞播比5%的保守估计，两者的浏览量差距都高达20倍。
《千秋令》的宣发，逐渐摸清流量规则。（图源：短视频截图）
这场裹挟着整个影视圈的流量焦虑症，或许可以追溯至2017年年末。
当年，国内影坛可谓热闹非凡，既有《战狼2》这种连续四年占据内地票房冠军的动作大片，也不乏《羞羞的铁拳》这类以轻奇幻喜剧题材扫榜的黑马选手。但被市场营销学盘到包浆、逐帧学习的，却是踩着跨年上映的一部爱情续作——《前任3:再见前任》。
作为一部依靠滥俗网络段子和陈旧两性观念撑起来的平庸之作，《前任3》的自身品质其实并不够打动人心。但在佳作频出的同期，它却凭借3000万元的制作成本加5000万元的宣发费用，撬动起了高达18亿元的票房收入，靠的就是短视频下沉带来的流量红利。
女主一边红着眼一边狼狈不堪地吃着芒果，男主cosplay至尊宝站在街头大声表白，再配上主题曲《体面》的BGM，短短一段集合了强烈情绪爆点的视频在平台疯狂裂变。据出品方华谊电影营销部门的监测数据，电影热映期“短视频里每五条就有一条是关于《前任3》的。”
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《千秋令》的宣发，逐渐摸清流量规则。（图源：短视频截图）
这场裹挟着整个影视圈的流量焦虑症，或许可以追溯至2017年年末。
当年，国内影坛可谓热闹非凡，既有《战狼2》这种连续四年占据内地票房冠军的动作大片，也不乏《羞羞的铁拳》这类以轻奇幻喜剧题材扫榜的黑马选手。但被市场营销学盘到包浆、逐帧学习的，却是踩着跨年上映的一部爱情续作——《前任3:再见前任》。
作为一部依靠滥俗网络段子和陈旧两性观念撑起来的平庸之作，《前任3》的自身品质其实并不够打动人心。但在佳作频出的同期，它却凭借3000万元的制作成本加5000万元的宣发费用，撬动起了高达18亿元的票房收入，靠的就是短视频下沉带来的流量红利。
女主一边红着眼一边狼狈不堪地吃着芒果，男主cosplay至尊宝站在街头大声表白，再配上主题曲《体面》的BGM，短短一段集合了强烈情绪爆点的视频在平台疯狂裂变。据出品方华谊电影营销部门的监测数据，电影热映期“短视频里每五条就有一条是关于《前任3》的。”
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