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快餐巨头集体慌了:麦当劳正被加拿大年轻人抛弃
快餐巨头集体慌了:麦当劳正被加拿大年轻人抛弃快餐巨头集体慌了:麦当劳正被加拿大年轻人抛弃
食材成本上涨
经济压力
以牛肉未来，加拿大统计局数据显示，1公斤牛肉末的价格在今年8月突破15加元，而5年前仅为9加元左右。
快餐销售在经济中常被视为“经济晴雨表”，它反映了消费者在基本开支之外的消费能力。加拿大央行在最近的货币政策报告中也指出，快餐价格仍在快速上涨。
Carter指出，美中贸易战引发的经济不确定性也让消费者更加谨慎：“经济局势让人们对开支更加紧张，他们第一刀通常砍掉的就是外出吃饭。”
绝地反击：Tims和汉堡王疯狂打折抢人
Chipotle的策略是继续通过会员奖励拉回年轻人；而其他品牌则选择强攻“优惠套餐”。有些品牌确实因此逆风翻盘：
Taco Bell：推出网红饮品、特色酱料，用“新潮”吸引Z世代。
Burger King和Tim Hortons：凭借“2个$5”和“3个$7”等超值套餐稳住了客流。母公司RBI认为，这两个品牌第三季度表现都比预期更好。
图源：Jon Nazca/Reuters
Restaurants Canada公共事务总监Milena Stanoeva说得直白：“年轻人就是要性价比、要优惠、要折扣。这是餐馆保持竞争力的唯一策略。”
调查也显示，18-28岁的年轻人在选择餐厅时，对促销活动的依赖度远高于年纪更大的消费者。
快餐最大的对手不是同行，而是“家里做饭”
Chipotle CEO直言：“我们不是输给竞争对手，而是输给超市和在家做饭。”
此外，很多年轻人现在干脆用零食替代正餐——比如一年半前在TikTok火爆的girl dinner趋势。
的确，对这一代年轻人来说，去超市买食材自己做饭，已经成了最划算的生存之道。
TMU学生Zain Matadar说：“我真的不想把钱都花在吃的上，我宁愿自己带饭。”
三年级学生Nathan Liu则说：“吃外卖变成了一个巨大的挑战，我现在开始学做饭。我厨艺很烂，但我还是尽量做。”
快餐业的这场“价格战”，是加拿大高通胀、高生活成本的缩影。谁能用“性价比”留住未来的核心消费者（Z世代和Alpha世代），谁就能赢得这场残酷的生存战！
你最近一次吃快餐是什么时候？如果没有优惠，你还会吃吗？
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经济压力
以牛肉未来，加拿大统计局数据显示，1公斤牛肉末的价格在今年8月突破15加元，而5年前仅为9加元左右。
快餐销售在经济中常被视为“经济晴雨表”，它反映了消费者在基本开支之外的消费能力。加拿大央行在最近的货币政策报告中也指出，快餐价格仍在快速上涨。
Carter指出，美中贸易战引发的经济不确定性也让消费者更加谨慎：“经济局势让人们对开支更加紧张，他们第一刀通常砍掉的就是外出吃饭。”
绝地反击：Tims和汉堡王疯狂打折抢人
Chipotle的策略是继续通过会员奖励拉回年轻人；而其他品牌则选择强攻“优惠套餐”。有些品牌确实因此逆风翻盘：
Taco Bell：推出网红饮品、特色酱料，用“新潮”吸引Z世代。
Burger King和Tim Hortons：凭借“2个$5”和“3个$7”等超值套餐稳住了客流。母公司RBI认为，这两个品牌第三季度表现都比预期更好。
图源：Jon Nazca/Reuters
Restaurants Canada公共事务总监Milena Stanoeva说得直白：“年轻人就是要性价比、要优惠、要折扣。这是餐馆保持竞争力的唯一策略。”
调查也显示，18-28岁的年轻人在选择餐厅时，对促销活动的依赖度远高于年纪更大的消费者。
快餐最大的对手不是同行，而是“家里做饭”
Chipotle CEO直言：“我们不是输给竞争对手，而是输给超市和在家做饭。”
此外，很多年轻人现在干脆用零食替代正餐——比如一年半前在TikTok火爆的girl dinner趋势。
的确，对这一代年轻人来说，去超市买食材自己做饭，已经成了最划算的生存之道。
TMU学生Zain Matadar说：“我真的不想把钱都花在吃的上，我宁愿自己带饭。”
三年级学生Nathan Liu则说：“吃外卖变成了一个巨大的挑战，我现在开始学做饭。我厨艺很烂，但我还是尽量做。”
快餐业的这场“价格战”，是加拿大高通胀、高生活成本的缩影。谁能用“性价比”留住未来的核心消费者（Z世代和Alpha世代），谁就能赢得这场残酷的生存战！
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