[星巴克] "星巴克們"集中拋售中國業務?真相其實是...
外資地位與戰略調整
外資在中國的角色與競爭地位變化，是持續演變的過程，出售資產也是不同品牌面對消費需求變化與行業波動采取的市場化決策。當前，不管是被動還是主動，持續加碼本土化，都是外資品牌應對越來越激烈的競爭必經之路。
埃森哲11月10日發布的《2025中國消費洞察報告》顯示，2025年，在美妝護膚領域，偏好國貨的消費者比例已經超過國際品牌，3C數碼與家電領域的變化更為猛烈——國貨不僅實現反超，還占據了明顯的主導地位。從美妝到家電，從食品飲料到服飾鞋帽，幾乎所有品類的市場天平都已明顯向國貨傾斜。國際品牌的優勢正逐漸收縮到少數高技術、高溢價的品類以及高收入群體，其競爭優勢的“護城河”越來越窄。與此同時，國產品牌憑借出色的性價比和產品特色，逐步突破中高端市場，形成全面攻勢。
詹宇波提出，越來越激烈的市場競爭是現實且客觀存在的，並非僅僅針對外企。隨著中國經濟的發展，原先外資品牌營造的消費氛圍和提供的產品或服務使其進入後就能收獲大量客戶，但現在市場提供了更多選擇，全鏈條的本土化，是外資企業面臨環境變化所能采取的策略之壹。
黃峰強調，這些外資品牌本身並沒有退出中國市場，只是調整了運營模式。而將運營、擴張等權限交給本土團隊，通過輕資產模式降低跨國管理成本，推動“資本+運營+團隊”全鏈條的本土化，將成為越來越多外資品牌的策略選擇。
以漢堡王中國為例，剛剛落定的交易與今年年初加速組建本土化新高管團隊壹致，都讓漢堡王中國更加“本土化”了。根據公開消息，CPE源峰宣布與漢堡王品牌達成戰略合作，漢堡王品牌由餐飲品牌國際集團（RBI）全資持有。
其中，CPE源峰將向漢堡王中國注入3.5億美元的初始資金，用於支持其餐廳門店擴張、市場營銷、菜單創新以及運營能力提升。在本次交易中，漢堡王中國旗下全資關聯企業將簽署壹份為期20年的主開發協議，該協議將授予其在中國獨家開發漢堡王品牌的權利。交易完成後，CPE源峰將持有漢堡王中國約83%的股權，RBI將保留約17%的股權。
CPE源峰在連鎖消費服務領域投資金額已累計約100億元，先後投資了包括蜜雪冰城、愛爾眼科、老鋪黃金、泡泡瑪特等多家企業。根據整體規劃，雙方計劃將漢堡王在中國市場的門店規模從目前的約1250家拓展至2035年的4000家以上，並實現可持續的同店增長。
在全球價值鏈重構背景下，上海持續成為外商及跨國公司投資與產業鏈布局的重要選擇。根據最新發布的2024年上海市外商投資企業百強榜，共有265家企業入圍，涵蓋營業收入、進出口、納稅和就業肆項榜單。其中，9家企業同時上榜肆項，包括歷峰、路易威登、強生、特斯拉等。與去年相比，外資百強企業數量有所增加，高技術產業和金融業表現尤為突出。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
外資在中國的角色與競爭地位變化，是持續演變的過程，出售資產也是不同品牌面對消費需求變化與行業波動采取的市場化決策。當前，不管是被動還是主動，持續加碼本土化，都是外資品牌應對越來越激烈的競爭必經之路。
埃森哲11月10日發布的《2025中國消費洞察報告》顯示，2025年，在美妝護膚領域，偏好國貨的消費者比例已經超過國際品牌，3C數碼與家電領域的變化更為猛烈——國貨不僅實現反超，還占據了明顯的主導地位。從美妝到家電，從食品飲料到服飾鞋帽，幾乎所有品類的市場天平都已明顯向國貨傾斜。國際品牌的優勢正逐漸收縮到少數高技術、高溢價的品類以及高收入群體，其競爭優勢的“護城河”越來越窄。與此同時，國產品牌憑借出色的性價比和產品特色，逐步突破中高端市場，形成全面攻勢。
詹宇波提出，越來越激烈的市場競爭是現實且客觀存在的，並非僅僅針對外企。隨著中國經濟的發展，原先外資品牌營造的消費氛圍和提供的產品或服務使其進入後就能收獲大量客戶，但現在市場提供了更多選擇，全鏈條的本土化，是外資企業面臨環境變化所能采取的策略之壹。
黃峰強調，這些外資品牌本身並沒有退出中國市場，只是調整了運營模式。而將運營、擴張等權限交給本土團隊，通過輕資產模式降低跨國管理成本，推動“資本+運營+團隊”全鏈條的本土化，將成為越來越多外資品牌的策略選擇。
以漢堡王中國為例，剛剛落定的交易與今年年初加速組建本土化新高管團隊壹致，都讓漢堡王中國更加“本土化”了。根據公開消息，CPE源峰宣布與漢堡王品牌達成戰略合作，漢堡王品牌由餐飲品牌國際集團（RBI）全資持有。
其中，CPE源峰將向漢堡王中國注入3.5億美元的初始資金，用於支持其餐廳門店擴張、市場營銷、菜單創新以及運營能力提升。在本次交易中，漢堡王中國旗下全資關聯企業將簽署壹份為期20年的主開發協議，該協議將授予其在中國獨家開發漢堡王品牌的權利。交易完成後，CPE源峰將持有漢堡王中國約83%的股權，RBI將保留約17%的股權。
CPE源峰在連鎖消費服務領域投資金額已累計約100億元，先後投資了包括蜜雪冰城、愛爾眼科、老鋪黃金、泡泡瑪特等多家企業。根據整體規劃，雙方計劃將漢堡王在中國市場的門店規模從目前的約1250家拓展至2035年的4000家以上，並實現可持續的同店增長。
在全球價值鏈重構背景下，上海持續成為外商及跨國公司投資與產業鏈布局的重要選擇。根據最新發布的2024年上海市外商投資企業百強榜，共有265家企業入圍，涵蓋營業收入、進出口、納稅和就業肆項榜單。其中，9家企業同時上榜肆項，包括歷峰、路易威登、強生、特斯拉等。與去年相比，外資百強企業數量有所增加，高技術產業和金融業表現尤為突出。
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