[韓國] 玻璃肌和蝸牛粘液:韓國如何成為全球美妝大國
愛茉莉太平洋旗下高端護膚品牌雪花秀的首爾旗艦店。
愛茉莉太平洋集團最初創立於開城（現屬朝鮮），後遷至首爾並在那裡設立總部。
這為擁有蘭芝、高端護膚品牌雪花秀等31個品牌的愛茉莉太平洋創造了接觸更多消費者的機會。
愛茉莉太平洋是受益者，同時也成為競爭目標。數百個韓國小眾品牌通過推出含創新成分或新技術的產品，爭相脫穎而出。即便是不知名品牌的產品，也能在社交媒體上迅速傳播。消費者數據公司Spate稱，TikTok上“韓妝”或“韓國護膚”相關內容每周平均獲得2.5億次瀏覽量。
1945年9月5日愛茉莉太平洋成立時，即便對公司創始人、徐慶培的父親徐成煥而言，韓國成為全球美妝產業強國的願景也是難以想象的。
20世紀90年代末，隨著韓國電視劇開始在亞洲走紅，“韓流”文化熱潮興起，韓妝的國際需求也隨之爆發。過去拾年間，防彈少年團、BLACKPINK等音樂組合，《魷魚游戲》(Squid Game)等電視劇，以及今年夏季爆款電影《K-Pop：獵魔女團》(KPop Demon Hunters)等作品，將韓國文化出口推向全球流行的新高度。
“美妝產業的發展離不開文化的推動，”1997年接任愛茉莉太平洋首席執行官的徐慶培說。“文化、美妝、美食和時尚相互交融、彼此促進。”
全球觀眾通過影視節目窺見韓國生活的同時，也接觸到韓國名人的凍齡肌膚，以及韓國美妝產品和繁復的護膚流程。
愛茉莉太平洋集團的旗艦店位於韓國首爾的聖水洞，這個時尚街區以潮流精品店和咖啡館聞名。
專注於韓妝的電商平台Soko Glam創始人夏洛特·趙（音）表示，大約拾年前，美國的潮流引領者和早期嘗鮮者——尤其是與韓國文化有個人聯結的群體——開始接受韓妝產品。
韓國品牌填補了平價藥妝與百貨商場傳統品牌之間的空白。它們以更實惠的價格提供獨特成分和技術突破。她說，祛痘貼、片狀面膜等產品成為平價入門之選。
愛茉莉太平洋在美國的重大突破源自壹款非傳統面膜。旗下蘭芝品牌推出的“夜間修護唇膜”更像是唇膏而非面膜，能在睡眠時軟化並滋潤雙唇。美妝博主和名人在社交媒體上對這款產品贊不絕口。
隨後，品牌推出了壹系列熱門聯名合作，並發布了巧妙的社交媒體內容。過去壹年，美國市場每兩秒就賣出壹款蘭芝夜間修護唇膜。
就在韓妝在美國嶄露頭角之際，特朗普政府的進口關稅帶來了新挑戰。
韓國上月與特朗普達成最終協議，將關稅稅率從總統4月宣布的25%降至15%。愛茉莉太平洋表示，目前已自行承擔關稅漲幅，但正在探索其他生產方式。
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1945年9月5日愛茉莉太平洋成立時，即便對公司創始人、徐慶培的父親徐成煥而言，韓國成為全球美妝產業強國的願景也是難以想象的。
20世紀90年代末，隨著韓國電視劇開始在亞洲走紅，“韓流”文化熱潮興起，韓妝的國際需求也隨之爆發。過去拾年間，防彈少年團、BLACKPINK等音樂組合，《魷魚游戲》(Squid Game)等電視劇，以及今年夏季爆款電影《K-Pop：獵魔女團》(KPop Demon Hunters)等作品，將韓國文化出口推向全球流行的新高度。
“美妝產業的發展離不開文化的推動，”1997年接任愛茉莉太平洋首席執行官的徐慶培說。“文化、美妝、美食和時尚相互交融、彼此促進。”
全球觀眾通過影視節目窺見韓國生活的同時，也接觸到韓國名人的凍齡肌膚，以及韓國美妝產品和繁復的護膚流程。
愛茉莉太平洋集團的旗艦店位於韓國首爾的聖水洞，這個時尚街區以潮流精品店和咖啡館聞名。
專注於韓妝的電商平台Soko Glam創始人夏洛特·趙（音）表示，大約拾年前，美國的潮流引領者和早期嘗鮮者——尤其是與韓國文化有個人聯結的群體——開始接受韓妝產品。
韓國品牌填補了平價藥妝與百貨商場傳統品牌之間的空白。它們以更實惠的價格提供獨特成分和技術突破。她說，祛痘貼、片狀面膜等產品成為平價入門之選。
愛茉莉太平洋在美國的重大突破源自壹款非傳統面膜。旗下蘭芝品牌推出的“夜間修護唇膜”更像是唇膏而非面膜，能在睡眠時軟化並滋潤雙唇。美妝博主和名人在社交媒體上對這款產品贊不絕口。
隨後，品牌推出了壹系列熱門聯名合作，並發布了巧妙的社交媒體內容。過去壹年，美國市場每兩秒就賣出壹款蘭芝夜間修護唇膜。
就在韓妝在美國嶄露頭角之際，特朗普政府的進口關稅帶來了新挑戰。
韓國上月與特朗普達成最終協議，將關稅稅率從總統4月宣布的25%降至15%。愛茉莉太平洋表示，目前已自行承擔關稅漲幅，但正在探索其他生產方式。
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