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叁拾年堅守,這座影城改變的不止是山水西路
叁拾年堅守,這座影城改變的不止是山水西路叁拾年堅守,這座影城改變的不止是山水西路
02.
人人都是產品經理
這幾年，景區產品的迭代速度很快，也很卷。
從西安大唐不夜城的古風巡游，到河南萬歲山憑借“王婆說媒”NPC互動火爆出圈，各地景區都在體驗沉浸感上做文章。
去年，山東某景區甚至推出了“跟著團長打縣城”項目，還原了電視劇《亮劍》中“李雲龍攻打平安縣城”的壹幕，讓觀眾游客在“團長”的帶領下，沉浸式參與“攻城”。
看得出來，全國的景區都在絞盡腦汁地想要留住游客，使出了渾身解數。
在這壹背景下，無錫影視基地也早就跳出了傳統“賣門票”的1.0模式，轉向以內容與互動為核心的2.0階段。
付志雲告訴我，如今的景區運營更像是壹份創意密集型工作。“我們每天都要頭腦風暴，不僅要推陳出新，開發出契合不同時間段的活動產品，還要從游客的角度出發，讓景區真正變得‘好玩’起來。”
為此，景區內部甚至提出了“人人都是產品經理”的口號，鼓勵全體員工積極參與玩法構思，在經典IP的基礎上，持續挖掘新亮點、設計新互動。
最有代表性的就是“尋好漢贏交子”。
早在1994年，無錫影視基地就曾經印制過壹批仿古銅錢作為紀念品發放給游客，多年後，付志雲在倉庫中發現了這批閒置銅錢，便嘗試將其重新利用。
“壹開始是作為抽獎的禮品，後來銅錢不夠用了，我就帶著員工們不斷開發新的玩法。”
經過幾次的迭代設計，原本的銅錢換成了宋代貨幣“交子”，景區還推出了“尋好漢 贏交子”的主題活動，設置《武松帶你贏交子》、《我來衙門當縣令》、《倒拔垂楊柳》等多處短劇互動點，游客通過參與游戲或者與景區裡的縣官、宋太公、王婆等NPC互動，都能贏得“交子”。
這些賺取的“交子”，不僅可用於參與蹴鞠等傳統游戲，還能兌換演出門票，體驗古船、快艇、射箭等項目的優惠權益，形成了壹套完整而有趣的游園激勵體系，讓游客們實現“邊走邊玩、邊玩邊賺”的沉浸式體驗。
與此同時，叁國水滸城也保持著高強度的“網感”，不光鼓勵員工玩直播、拍短視頻，將工作日常轉化為內容素材，還會緊跟網上的熱點話題。付志雲提到，有員工通過編排古裝小劇場、直播《叁英戰呂布》實景演出、帶網友“雲游”景區，幾年下來積累拾多萬粉絲，成為景區的“民間代言人”。
2023年，互聯網上開始流行起“去不了北京故宮，就來無錫‘小故宮’”的話題，壹些游客覺得水滸城裡的宋皇宮建築風格跟故宮類似，是個出片的寶藏地。
當時，恰逢北京故宮、西安大雁塔的紅牆打卡正流行，景區裡有員工靈機壹動：“咱們能不能把宋皇宮的外牆也刷成紅牆？”
說幹就幹。
景區團隊查閱歷史資料，在考證宋朝宮苑確有紅牆先例後，果斷將宋皇宮外圍原有的青磚牆改造為紅牆黃瓦風格，先後設置多個打卡點位，並邀請攝影師參與拍攝取景
配合新春主題推出的紅牆打卡活動壹經上線，迅速在社交平台引發刷屏。
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人人都是產品經理
這幾年，景區產品的迭代速度很快，也很卷。
從西安大唐不夜城的古風巡游，到河南萬歲山憑借“王婆說媒”NPC互動火爆出圈，各地景區都在體驗沉浸感上做文章。
去年，山東某景區甚至推出了“跟著團長打縣城”項目，還原了電視劇《亮劍》中“李雲龍攻打平安縣城”的壹幕，讓觀眾游客在“團長”的帶領下，沉浸式參與“攻城”。
看得出來，全國的景區都在絞盡腦汁地想要留住游客，使出了渾身解數。
在這壹背景下，無錫影視基地也早就跳出了傳統“賣門票”的1.0模式，轉向以內容與互動為核心的2.0階段。
付志雲告訴我，如今的景區運營更像是壹份創意密集型工作。“我們每天都要頭腦風暴，不僅要推陳出新，開發出契合不同時間段的活動產品，還要從游客的角度出發，讓景區真正變得‘好玩’起來。”
為此，景區內部甚至提出了“人人都是產品經理”的口號，鼓勵全體員工積極參與玩法構思，在經典IP的基礎上，持續挖掘新亮點、設計新互動。
最有代表性的就是“尋好漢贏交子”。
早在1994年，無錫影視基地就曾經印制過壹批仿古銅錢作為紀念品發放給游客，多年後，付志雲在倉庫中發現了這批閒置銅錢，便嘗試將其重新利用。
“壹開始是作為抽獎的禮品，後來銅錢不夠用了，我就帶著員工們不斷開發新的玩法。”
經過幾次的迭代設計，原本的銅錢換成了宋代貨幣“交子”，景區還推出了“尋好漢 贏交子”的主題活動，設置《武松帶你贏交子》、《我來衙門當縣令》、《倒拔垂楊柳》等多處短劇互動點，游客通過參與游戲或者與景區裡的縣官、宋太公、王婆等NPC互動，都能贏得“交子”。
這些賺取的“交子”，不僅可用於參與蹴鞠等傳統游戲，還能兌換演出門票，體驗古船、快艇、射箭等項目的優惠權益，形成了壹套完整而有趣的游園激勵體系，讓游客們實現“邊走邊玩、邊玩邊賺”的沉浸式體驗。
與此同時，叁國水滸城也保持著高強度的“網感”，不光鼓勵員工玩直播、拍短視頻，將工作日常轉化為內容素材，還會緊跟網上的熱點話題。付志雲提到，有員工通過編排古裝小劇場、直播《叁英戰呂布》實景演出、帶網友“雲游”景區，幾年下來積累拾多萬粉絲，成為景區的“民間代言人”。
2023年，互聯網上開始流行起“去不了北京故宮，就來無錫‘小故宮’”的話題，壹些游客覺得水滸城裡的宋皇宮建築風格跟故宮類似，是個出片的寶藏地。
當時，恰逢北京故宮、西安大雁塔的紅牆打卡正流行，景區裡有員工靈機壹動：“咱們能不能把宋皇宮的外牆也刷成紅牆？”
說幹就幹。
景區團隊查閱歷史資料，在考證宋朝宮苑確有紅牆先例後，果斷將宋皇宮外圍原有的青磚牆改造為紅牆黃瓦風格，先後設置多個打卡點位，並邀請攝影師參與拍攝取景
配合新春主題推出的紅牆打卡活動壹經上線，迅速在社交平台引發刷屏。
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