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叁拾年堅守,這座影城改變的不止是山水西路
叁拾年堅守,這座影城改變的不止是山水西路叁拾年堅守,這座影城改變的不止是山水西路
1994年，94版《叁國演義》電視劇壹經播出便轟動壹時，創下全國平均46.7%的收視率神話。
憑借著諸葛亮壹角，唐國強甩掉了“奶油小生”的形象標簽，先後獲評飛天獎、金鷹獎視帝，成為著名的表演藝術家。
叁拾年後，劇中“諸葛亮對罵王朗”的經典畫面還登上B站熱門，壹句“我從未見過如此厚顏無恥之人”成為流行語，讓唐國強在年輕人群體裡徹底“翻紅”。
壹部《叁國演義》，改變的不止是唐國強，還有太湖之濱的無錫濱湖區。
早在1987年，廣電部、中央電視台、無錫市就聯手在無錫濱湖的山水西路建了個影視基地。
這是國內首家集影視拍攝、觀光旅游為壹體的影視基地，比浙江的橫店早了整整9年。
1992年，為了滿足《叁國演義》的實景拍攝需要，影視基地正式啟動“叁國城”建設，打造了規模宏大的吳王宮、甘露寺、曹營水旱寨等幾拾處漢代風格建築，總建築面積達8.5萬平方米1994年，叁國城隨劇集熱播正式對外開放，成為現象級旅游目的地。
1995年，為接檔拍攝《水滸傳》毗鄰的水滸城再度動工迅速建成街巷、衙門、酒樓等壹批具有宋代風格的建築群。後來《水滸傳》播出同樣轟動壹時，劉歡主唱的《好漢歌》傳遍大街小巷，水滸城也變成了全國著名的游客打卡地
在上世紀90年代，叁國水滸城的單日門票收入就達到上百萬元，創造過年收入超億元的輝煌業績。
2007年，無錫影視基地（叁國水滸城）列入全國首批5A級旅游景區。叁拾年來，這裡每年接待的游客數量高達百萬人次，上百部影視劇在這裡取景拍攝。
同時，叁國水滸城也從未停下前行的腳步，這幾年，景區創新引入的NPC互動玩法、沉浸式劇情體驗，始終緊跟著年輕潮流。
最近，叁國水滸城舉辦了壹場“卅載情懷 影城有戲”活動，借此機會，我們走進這座承載著兩代人青春記憶的影視基地，揭秘這家“叁拾年老店”在堅守經典的同時，如何玩出新的花樣。
01.
文化體驗目的地
對於許多無錫人而言，叁國水滸城不只是個景區，更像是刻在記憶裡的懷舊符號。
當地的朋友告訴我，如果要選出無錫人最熟悉的叁國故事，那麼壹定是《叁英戰呂布》。
“因為從小到大，無錫孩子的秋游幾乎都是在叁國水滸城度過的，《叁英戰呂布》的馬術表演看了無數遍，從演員的招式、台詞甚至配樂，已經到了耳熟能詳的地步。”
《叁英戰呂布》出自《叁國演義》第伍回，講的是曹操聯合拾八路諸侯討伐董卓，上將呂布連敗眾將後，劉備、關羽、張飛叁兄弟在虎牢關合力迎戰的經典橋段。
1994年，為了把電視劇裡的“名場面”保留下來，景區決定以《叁英戰呂布》作為故事藍本，改編成大型馬戰實景演出。經過4個月的艱苦排練，1995年2月，演出正式與游客見面，壹推出就成了景區的“爆款”節目，熱度至今依然不減。
從首場演出到今天，《叁英戰呂布》已經上演了兩萬多場，不少演員壹演就是贰拾多年，飾演呂布的演員更是迭代到了“第九代”。同時，這些年景區也在不斷升級演出的呈現形式，優化現場氛圍、更新道具音效、升級音響設備，但始終未變的，是叁國故事的核心韻味。
甚至，叁拾年過去了，指導馬術動作的教練團隊依舊是當年拍攝《叁國演義》時的原班人馬。
在景區企劃部負責人付志雲看來，保留經典是叁國水滸城的使命。
除了《叁英戰呂布》外，景區精心打造的《劉備招親》、《斗殺西門慶》等短劇，也都是多年以來游客必打卡的經典項目。
“好的演出其實不需要復雜的聲光電設備，這些表演之所以經久不衰，關鍵在於守住了原汁原味的故事情節，用精彩的表演還原影視經典場景，同時把影視拍攝裡的特技展現出來。”
細心的叁國迷們會發現，《劉備招親》裡的旁白、音樂和舞蹈，體現的都是地道的江南韻味，這是創作團隊經過反復考證、精心編排的結果。“不少家長願意帶孩子來這學習和了解歷史文化，名著粉絲們也能沉浸式地感受原著的魅力。” 付志雲說。
同時，作為國內著名的影視拍攝基地，景區幾乎所有景點都是按不同年代建築風格打造的永久性實景。千年以前的宮殿、城樓、民居、街市、村落壹壹復刻，完整呈現當時的人文風貌，“這也是許多景區無法比擬的優勢。”
壹個值得體會的細節是：景區打造的曹營作為魏國領地，地處北方，在這裡種植的便是北方常見的白楊樹；吳王宮壹帶屬於吳國，地處江南，景觀設計就自帶江南園林的風格
這種極致的細節還原，自然也讓這裡成了古裝劇的熱門取景地。
除了《叁國演義》、《水滸傳》外，景區先後接待過數百個劇組，包括《夢華錄》、《知否知否》、《新白娘子傳奇》、《大宅門》、《美人心計》在內的多部知名電視劇都曾在這裡取景拍攝，游客和劇迷們走進景區，都能找到劇中的熟悉場景，引發共鳴。
付志雲表示，叁拾年來，叁國水滸城已經從壹座影視拍攝地，成長為壹處有溫度、有深度的文化體驗目的地。不少人因為壹部電視劇慕名而來，又在這裡走進歷史名著，感受到了文化的魅力。
02.
人人都是產品經理
這幾年，景區產品的迭代速度很快，也很卷。
從西安大唐不夜城的古風巡游，到河南萬歲山憑借“王婆說媒”NPC互動火爆出圈，各地景區都在體驗沉浸感上做文章。
去年，山東某景區甚至推出了“跟著團長打縣城”項目，還原了電視劇《亮劍》中“李雲龍攻打平安縣城”的壹幕，讓觀眾游客在“團長”的帶領下，沉浸式參與“攻城”。
看得出來，全國的景區都在絞盡腦汁地想要留住游客，使出了渾身解數。
在這壹背景下，無錫影視基地也早就跳出了傳統“賣門票”的1.0模式，轉向以內容與互動為核心的2.0階段。
付志雲告訴我，如今的景區運營更像是壹份創意密集型工作。“我們每天都要頭腦風暴，不僅要推陳出新，開發出契合不同時間段的活動產品，還要從游客的角度出發，讓景區真正變得‘好玩’起來。”
為此，景區內部甚至提出了“人人都是產品經理”的口號，鼓勵全體員工積極參與玩法構思，在經典IP的基礎上，持續挖掘新亮點、設計新互動。
最有代表性的就是“尋好漢贏交子”。
早在1994年，無錫影視基地就曾經印制過壹批仿古銅錢作為紀念品發放給游客，多年後，付志雲在倉庫中發現了這批閒置銅錢，便嘗試將其重新利用。
“壹開始是作為抽獎的禮品，後來銅錢不夠用了，我就帶著員工們不斷開發新的玩法。”
經過幾次的迭代設計，原本的銅錢換成了宋代貨幣“交子”，景區還推出了“尋好漢 贏交子”的主題活動，設置《武松帶你贏交子》、《我來衙門當縣令》、《倒拔垂楊柳》等多處短劇互動點，游客通過參與游戲或者與景區裡的縣官、宋太公、王婆等NPC互動，都能贏得“交子”。
這些賺取的“交子”，不僅可用於參與蹴鞠等傳統游戲，還能兌換演出門票，體驗古船、快艇、射箭等項目的優惠權益，形成了壹套完整而有趣的游園激勵體系，讓游客們實現“邊走邊玩、邊玩邊賺”的沉浸式體驗。
與此同時，叁國水滸城也保持著高強度的“網感”，不光鼓勵員工玩直播、拍短視頻，將工作日常轉化為內容素材，還會緊跟網上的熱點話題。付志雲提到，有員工通過編排古裝小劇場、直播《叁英戰呂布》實景演出、帶網友“雲游”景區，幾年下來積累拾多萬粉絲，成為景區的“民間代言人”。
2023年，互聯網上開始流行起“去不了北京故宮，就來無錫‘小故宮’”的話題，壹些游客覺得水滸城裡的宋皇宮建築風格跟故宮類似，是個出片的寶藏地。
當時，恰逢北京故宮、西安大雁塔的紅牆打卡正流行，景區裡有員工靈機壹動：“咱們能不能把宋皇宮的外牆也刷成紅牆？”
說幹就幹。
景區團隊查閱歷史資料，在考證宋朝宮苑確有紅牆先例後，果斷將宋皇宮外圍原有的青磚牆改造為紅牆黃瓦風格，先後設置多個打卡點位，並邀請攝影師參與拍攝取景
配合新春主題推出的紅牆打卡活動壹經上線，迅速在社交平台引發刷屏。
而除了打卡外，景區更致力於將“流量”轉化為“留量”。
在宋皇宮的肆個配殿，景區策劃了宋瓷展、汝瓷藝術館、古代服飾文化展等系列文化展覽，把單純的拍照打卡升級成了文化科普的復合體驗，提升景區的內涵。
可以說，叁國水滸城，已經成為壹代人讀懂歷史的鮮活課堂。
03.
壹座城，點亮壹條路
叁國水滸城的叁拾年，也是山水西路的叁拾年。
作為濱湖區農文旅資源最富集的線路之壹，山水西路的崛起，始終與叁國水滸城、黿頭渚、軍嶂古道等景點的開發建設緊密相連。
濱湖區雪浪街道大浮社區負責人告訴我，景區建成後，給當地帶來了翻天覆地的變化。
最直觀的改變，是“路通了”。
1994年叁國城正式對外開放，來往山水西路的游客和車輛壹下子多了起來。原本狹窄的村道借著景區發展的機會擴寬、硬化，還配套了清晰的標識牌和游客集散點。不僅解決了村民日常出行的難題，更打通了游客進出景區的“主動脈”。
讓山水西路從壹條鄉村小道，變成了壹條“文旅通道”。
更關鍵的是，“產業來了”。
為了承接景區帶來的客流，大浮社區主動發力，深入發展旅游服務業，先後投入1000萬元完成了景區停車場改造提升工程，如今每年能夠為集體帶來數百萬元的穩定收入。與此同時，社區還鼓勵村民依托沿湖獨特資源優勢，在景區周邊開起了湖鮮及農家樂飯店，慢慢形成了特色的餐飲集群。
有了產業和客流，村民的“收入就高了”。
叁國水滸城景區優先吸納本地村民就業，為當地村民提供了大量就業崗位，景區周邊的商業街也為村民們做小生意創造了條件，收入渠道大大拓寬。
此外，景區的繁榮也把本地的果品帶火了。
大浮的楊梅、醉李原本就是無錫有名的特色果品，但過去常愁“好果子賣不出好價錢”。景區帶來的客流，正好給這些果子打開了銷路。從2018年起，叁國水滸城每年都會舉行“品梅節”，免費為游客提供楊梅試吃，推出楊梅售賣優惠，帶動果農收入再上壹個台階。
難能可貴的是，大浮社區從來沒想過“守著景區過日子”，而是進壹步推動農文旅融合：
為了打響大浮楊梅、醉李的特色品牌，當地開設線上直播間助農推廣，首場直播銷售額就突破3萬元；通過改進包裝與育種技術，將醉李等水果推向高端市場，與順豐合作建立物流體系，實現江浙滬最快當日達；推進省級農業示范園建設，修繕果園道路與水利設施，規范路邊攤點秩序，鼓勵村民開辦采摘園，提升游客體驗……
從2013年起，大浮社區傾力打造董塢裡等特色山村，在山水西路沿線陸續引進車咖啡湖景店、浮生咖啡、鳥咖啡等13家風格迥異的咖啡品牌，靠著“山水+咖啡”的新鮮組合，吸引了上海、浙江等多地的游客專程來打卡。
如今，大浮社區的農文旅資源已經和叁國水滸城、軍嶂古道等文旅景點形成互補業態，彼此之間互相引流、協同發展。
而叁拾年過去，山水西路也早已從壹條鄉村小道，轉變成串聯多個景點、配套齊全的成熟文旅產業帶。
壹座景區點亮了壹條路，壹條路又滋養了壹片產業，最終讓“文旅”變成了這裡最亮眼的壹抹底色。
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