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庫克將離職 回顧14年傳奇 誰會是下壹任掌舵人?
庫克將離職 回顧14年傳奇 誰會是下壹任掌舵人?庫克將離職 回顧14年傳奇 誰會是下壹任掌舵人?
每隔拾幾年，蘋果都會迎來壹次命運交接。
14年前，喬布斯病重卸任，庫克成為CEO。14年後，庫克年滿65歲，又輪到了新壹代的接班時刻。
2025年11月，庫克迎來65歲生日。他本人尚未宣布退休，卻讓“蘋果繼任者之爭”再次成為大家關注的話題。每壹個人都在好奇：當庫克卸任，蘋果的下壹個時代，會是怎樣的模樣？
01
回顧庫克14年非凡成就
是壹場從危機中崛起的傳奇
時間回到2011年。喬布斯病重離世，庫克臨危受命接過CEO的職位。
當時的蘋果，剛憑借iPhone 4s站上巔峰；而當時外界的普遍看法是：沒有喬布斯的蘋果，撐不過叁年。
但現實完全相反。2025年的蘋果，不僅沒有墜落，反而比當年更龐大、更賺錢！
°01
營收翻了肆倍，利潤增長了叁倍多
當年庫克接手時，蘋果的年營收約為1080億美元；如今，這個數字接近4000億美元。
iPhone的銷量增長超過肆倍；iPad、Mac全面煥新；可穿戴設備從零到千億級業務；蘋果生態全面成型，從硬件公司轉型為“體驗帝國”；市值突破3萬億美元，成為全球最具價值的公司！
°02
從產品經理到政治家CEO
庫克的標簽，是“冷靜、克制、精准”。在成為CEO之前，他在蘋果任職13年，主導全球供應鏈，是喬布斯最信任的搭檔。
他的成功，絕不僅僅是把產品賣出去。他被稱為“硅谷最懂政治的CEO”。
他能在特朗普時代出現在白宮，與總統同台合影，又能在拜登政府下轉身談環保與隱私保護。
正如《紐約時報》在2018年所說：“庫克是科技行業的首席外交官。”
這種理性務實的做法，讓蘋果得以在全球供應鏈動蕩、國際關系緊張、AI巨浪席卷的時代，依舊穩居全球市值第壹。
°03
產品演進：從iPhone到“全生態”
喬布斯以創造力聞名，庫克則擅長優化。在他的時代，蘋果從“單壹爆款”轉型為“多元矩陣”。
他打造的產品線邏輯清晰：
? iPhone 從單壹產品擴展為伍款系列，覆蓋不同價位；
? iPad 拓展出Pro、Air、Mini多線布局；
? Mac 重生，M系列芯片讓其性能重回巔峰；
? Apple Watch 成為可穿戴設備之王；
? AirPods 讓無線耳機變成生活方式；
? Apple Pay、TV+、Music、Arcade 等服務業務崛起；
? Vision Pro 雖還未完成，卻為未來拾年埋下伏筆。
這些創新，雖然有閃光點和爭議點，但它們共同構建了壹個龐大的蘋果生態。
°04
服務收入：蘋果的新金礦
2012年，蘋果的“其他業務”收入為150億美元。如今，這個數字已是680億美元。
在最近壹個季度，服務毛利率高達75%，是硬件的兩倍。
這意味著：即使你不換手機，蘋果依舊能持續從你身上盈利——Apple TV+訂閱、iCloud儲存、App Store分成、音樂、游戲、支付……
有人說喬布斯創造了蘋果的靈魂，而庫克讓蘋果學會了賺錢！
°05
創新與風險：Vision Pro與AI的失速
庫克時代並非毫無瑕疵。
他錯過了自動駕駛汽車、錯過了機器人、錯過了大型語言模型（LLM）這波AI浪潮。
Mac系列也曾在中期迷失方向，直到M系列芯片重新讓蘋果找回技術自信。
但對股東而言，這些都微不足道，蘋果股價自他上任以來上漲超過1800%，創造了前所未有的財富奇跡。
而且在AI、健康科技、AR這些賽道上，蘋果仍有龐大的潛能。下壹任CEO，或許要承擔的任務，就是讓這些潛能真正落地。
02
接班人的懸念：下壹任CEO會是誰？
在庫克年滿65歲之際，接班人的話題再度被點燃。
據彭博社記者爆料，蘋果內部已在悄悄進行繼任規劃。
目前呼聲最高的候選人有以下幾位：
約翰·特納斯（John Ternus）
現任硬件工程高級副總裁，在蘋果工作超過20年。
他負責iPhone、Mac、iPad等核心硬件，是工程師出身、執行力極強，被視為“庫克2.0”。
今年他在秋季發布會上亮相，氣場穩健，是目前呼聲最高的接班人。
克雷格·費德裡吉（Craig Federighi）
軟件工程高級副總裁，擁有極高的公眾曝光度——每壹場蘋果發布會，他都是最受歡迎的“藍襯衫男神”。
他主導macOS、iOS等核心系統的開發，被認為是“最懂用戶體驗”的技術領導者。
如果蘋果想強化創新文化，費德裡吉無疑是最佳選擇。
格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）
全球營銷高級副總裁，主導過iPhone與Apple Watch的市場戰略，
是蘋果內部少數兼具市場與產品洞察的高管，
但外界認為他更像是“品牌守門人”，而非未來的戰略制定者。
薩比赫·汗（Sabih Khan）
現任首席運營官，負責蘋果全球供應鏈，被認為是延續庫克管理風格的理想人選。
但他相對低調，不太可能成為公眾面前的“蘋果之聲”。
傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）
曾是最被看好的接班人，現已宣布將在年底退休。
他的離開，也讓“蘋果新生代”正式登上台前。
IDC分析師Bryan Ma評論說：“蘋果已經培養了壹整批實力雄厚的高層，但在喬布斯和庫克之後，任何人接棒都將面臨巨大的心理壓力。”
下壹任CEO，將面對：AI浪潮、元宇宙、健康科技、可穿戴計算、可持續制造...每壹條賽道都潛藏著新的玩法。大家怎麼看？
ref:https://www.macworld.com/article/2890018/tim-cook-era-14-years-of-products-profits-and-politics.html
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