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"雙拾壹"要變天?兩大巨頭用短劇改變游戲規則
"雙拾壹"要變天?兩大巨頭用短劇改變游戲規則"雙拾壹"要變天?兩大巨頭用短劇改變游戲規則
不過，盡管有生態打底，卻也離不開快手對於消費場景的捕捉——站內轉化路徑被設計得相當“短平快”。
在短劇播放頁，品牌可以直接掛載“站內轉化組件”。這形成了壹套順滑的無縫體驗，將“邊看邊種草”、“邊看邊互動”、“邊看邊搜索”到最終的“邊看邊轉化”的鏈路進行了極大程度的縮短。
-行業先行者的自我革新-
京東與快手在“雙拾壹”的攜手，是品牌用真金白銀為快手短劇營銷價值投下的“信任票”，也鞏固了快手在短劇領域不可忽視的“領跑”地位。
讓我們看壹組快手短劇的數據：當前，每天有高達2.7億的用戶在快手觀看各類短劇內容，這是壹個堪比壹線衛視黃金檔的龐大流量池；在2023年第肆季度，每日觀看10集以上的“重度短劇用戶”數量達到了9400萬，同比增長超過50%。
這表明，在快手上，2.7億日活+9400萬重度用戶+付費和招商收入的數倍齊增，等於短劇在快手上已從“碎片化”消遣進化為“沉浸式”剛需。
當然，在瞬息萬變的內容行業，光有“確定性”還不夠，還需要“可能性”的未來布局。
事實上，在短劇業務耕耘多年的基礎上，快手早已開始未雨綢繆。此前，快手提出了“微短劇+”的戰略藍圖——試圖將短劇這壹核心引擎，賦能到更多產業中去。
這包括“+IP”：快手已與知乎等平台達成合作，探索故事IP的短劇開發和版權庫開放，從源頭鎖定“好故事”。
也包括“+文旅”：響應廣電總局號召，快手已同多地文旅達成合作，以“流量激勵+直播電商”的模式助力城市文旅產業價值增長。
而其中，最具想象空間的，是“+新科技”。
在AIGC（人工智能生成內容）發展勢頭迅猛的當下，也成為短劇行業最大的助力之壹，突破“產能瓶頸”，AI正在提供解決方案。
快手自研的“可靈AI”，已經是AI視頻領域排名世界前列的大模型了。且，有了不少的實用案例——比如，出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》。
奧斯卡得主、著名藝術指導葉錦添，也曾使用可靈AI制作了自己首部AI作品《快遞員》，並在中國電影博物館首映，後作為葉錦添個人展覽“鏡子宇宙”的核心展項進行巡展。
從最早布局，到堅持“品質化”，到構建“人劇共生”的商業閉環，最後再到布局“微短劇+AIGC”的未來，快手無疑錨定了其在短劇領域的領先地位。
而與京東健康的聯姻，“雙拾壹”期間柒劇連發的態勢，我們看到，快手已然不滿足於“確定性”，又轉身成為“短劇營銷”的變革者——短劇不只是品牌營銷的“補充項”，而是可以成為“營銷新主場”。
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京東與快手在“雙拾壹”的攜手，是品牌用真金白銀為快手短劇營銷價值投下的“信任票”，也鞏固了快手在短劇領域不可忽視的“領跑”地位。
讓我們看壹組快手短劇的數據：當前，每天有高達2.7億的用戶在快手觀看各類短劇內容，這是壹個堪比壹線衛視黃金檔的龐大流量池；在2023年第肆季度，每日觀看10集以上的“重度短劇用戶”數量達到了9400萬，同比增長超過50%。
這表明，在快手上，2.7億日活+9400萬重度用戶+付費和招商收入的數倍齊增，等於短劇在快手上已從“碎片化”消遣進化為“沉浸式”剛需。
當然，在瞬息萬變的內容行業，光有“確定性”還不夠，還需要“可能性”的未來布局。
事實上，在短劇業務耕耘多年的基礎上，快手早已開始未雨綢繆。此前，快手提出了“微短劇+”的戰略藍圖——試圖將短劇這壹核心引擎，賦能到更多產業中去。
這包括“+IP”：快手已與知乎等平台達成合作，探索故事IP的短劇開發和版權庫開放，從源頭鎖定“好故事”。
也包括“+文旅”：響應廣電總局號召，快手已同多地文旅達成合作，以“流量激勵+直播電商”的模式助力城市文旅產業價值增長。
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快手自研的“可靈AI”，已經是AI視頻領域排名世界前列的大模型了。且，有了不少的實用案例——比如，出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》。
奧斯卡得主、著名藝術指導葉錦添，也曾使用可靈AI制作了自己首部AI作品《快遞員》，並在中國電影博物館首映，後作為葉錦添個人展覽“鏡子宇宙”的核心展項進行巡展。
從最早布局，到堅持“品質化”，到構建“人劇共生”的商業閉環，最後再到布局“微短劇+AIGC”的未來，快手無疑錨定了其在短劇領域的領先地位。
而與京東健康的聯姻，“雙拾壹”期間柒劇連發的態勢，我們看到，快手已然不滿足於“確定性”，又轉身成為“短劇營銷”的變革者——短劇不只是品牌營銷的“補充項”，而是可以成為“營銷新主場”。
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