[中國國慶] 國慶檔的熱度,被誰「截胡」了?(圖
“躺平式”宣發策略和不可控的市場外因素，形成了今年國慶檔的奇怪氛圍。
作者| 布赫
編輯| 晶晶
排版| 蘇沫
本文圖片來自網絡
文章發布初始時間：2025年10月8日
國慶檔，終於在壹種奇怪的氛圍中結束了。
說它“奇怪”，是因為在整個檔期內，沒有所謂的“最好”和“最差”。大家都在盡最大的努力讓觀眾保持冷漠。幾乎看不到任何壹部檔期內上映影片能夠引發較強的話題關注度，當然，差評“自來水”倒是集中在某些電影上，也從側面說明國慶檔內營銷宣發工作的缺失。
以北京朝陽區朝北大悅城某影城為例，通過連續叁天的實地觀察，該影城內未見相關影片的陣地活動，大多數觀眾顯然也是通過網上訂票前來觀影。影城內的展架、海報少得可憐。
這對於壹個坐落在CBD商圈內，周圍商戶雲集且交通便利的電影院來說極不合理。與之相映成趣的倒是影城旁邊的電玩城，商家們大搞活動，游客也頗有興致地與巨型玩偶紛紛合影。
強烈的消費環境反差讓人想起春節檔與暑期檔期間，因《哪吒之魔童鬧海》與《浪浪山小妖怪》口碑爆棚而產生的壹系列線下商業活動反饋。但它的前提也是基於作品本身口碑好，商家願意持續加碼，使電影與線下產品實現互動及口碑疊加。
國慶檔沒有引發這種聯動，或者說在整個檔期前後，沒有任何壹部影片能產生足夠的商業吸引力，且在檔期內，沒有壹部票房超10億的電影出現。
而這種結果似乎在檔期開始前就已顯現：
肉眼可見的宣發規模縮水，大盤缺乏穩定口碑的作品加持，有限的假期時長和觀眾合理的挑剔，都促成了檔期整體冷淡的結果。
即便是10月1日開篇列出的上映影片，“第壹梯隊”和“第贰梯隊”表現也不盡如人意。
01 影城陣地缺乏細節安排
10月1日—10月4日的肆天時間裡，票房排名前叁的影片分別是《志願軍：浴血和平》《731》和《刺殺小說家2》，這叁部影片排名或有變化，但整體排片與單日票房差距不大。
叁部影片場次占檔期總排片的53%左右，其中《刺殺小說家2》連續叁天排名都未超過前兩部影片，直到10月4日開始，與當天上映的《震耳欲聾》壹同提升，自10月5日起兩部電影進入排場排名及單日票房前叁，然而即便如此，本日它們的排名還是沒有超過《志願軍：浴血和平》，單日票房未突破2000萬。
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