[抖音] 水袖翻飛、文旅聯動!行業協會攜手抖音發起優質團播計劃,鼓勵哪些好內容?
圖源：柒維動力
在“優質團播計劃”啟動會現場，潘燕對即將發布的《2025 中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》進行了亮點解讀。《報告》顯示，2025年團播日均開播房間數約8000個，較2024年同比增長超20%；團播市場規模持續擴容，預估今年營收將突破150億元。
這組數據不僅預示著團播賽道的廣闊前景，也進壹步揭示背後的驅動邏輯，即行業已從早期的野蠻生長，進入由平台與行業組織共同牽引的“系統性培育”新階段。
在此基礎上，團播的發展不僅局限於娛樂領域，更在文化傳承方面發揮了重要作用。隨著越來越多的專業院團和文化機構的加入，團播已經成為傳統文化傳播的新舞台。
團播正重新定義著直播的未來
“優質團播計劃”，明確鼓勵肆大核心內容方向：精品舞台、內容創新、文化傳承與文旅推廣。該計劃通過流量傾斜、收益激勵、技術賦能與專業培訓等系統性扶持，正精准助力壹批標杆團隊在各自賽道脫穎而出，為整個行業樹立內容多元化與運營專業化的典范。
團播機構“柒維動力”就是精品舞台方向的典型代表。柒維動力將衛視級綜藝的制作標准引入直播間，其專業的燈光、舞美和運鏡，在抖音的流量與技術支持下，將團播的視聽體驗提升至“准綜藝”級別，證明了直播內容同樣可以承載極高的藝術品質。
“柒維動力”的聯合創始人蘆林對媒體表示：“我覺得團播是以現在傳播工業為骨架，以主播表演為血肉，以網友、表演者和團體之間的互動和信任為靈魂。”
“內容創新”方向，“優質團播計劃“鼓勵綜藝互動、主題劇情、戲劇歌曲等多元內容形式與團播結合，拓展更豐富的內容形式，同時支持虛擬直播、XR直播等創新技術應用，激發更多優質創新內容湧現。“海川星辰”旗下的@HC-超新星舞團，他們的“限時PK”和“星際碰撞”大賽，讓粉絲們熱情高漲，現場堪比線上版“舞林大會”，正是“綜藝互動”與團播結合的生動案例。
團播的發展不僅局限於娛樂領域，越來越多的專業院團也加入其中，把傳統文化元素融合進團播間。
陝西省歌舞劇院作為國內首批嘗試團播模式的專業院團之壹，通過與市場化團播團體“夢華錄”合作，推出“古藝新聲，叁方共舞”主題團播。這場直播由壹級編導親自參與策劃，以“武俠”為主線，串聯起了《刀劍如夢》《叁國戀》《鐵血丹心》等經典曲目，配合劍舞、折扇舞、水袖功夫等表演形式，營造出沉浸式的古風舞台劇現場。陝西省歌舞劇院也作為“文化傳承方向”的團播代表，出席了此次“優質團播計劃”發布會。
此外，“團播+文旅”的融合模式也在不斷探索中。團播機構千思萬娛旗下“千嬌·芳華”團隊，通過“線下實景+線上直播”的聯動，為觀眾帶來壹場跨越時空的文化盛宴。他們在國家4A級旅游景區銅官窯舉辦“千嬌芳華國風夜”主題演出，吸引了15萬網友在線圍觀。
豐富的內容形式和廣闊的市場空間，也正吸引越來越多的專業人士加入，參與其中的年輕人開始將團播視為壹份真正的職業。28歲的重慶小伙周德俊，便是從“業余”走向“職業”的典型。他曾經做過服務員、擺過地攤，甚至還經營過電商服裝生意。
壹年多前，他懷揣著舞台夢想加入了直播公會“海川星辰”，成為團播新人主播AA。盡管舞蹈基礎薄弱，但憑借拼勁和公會體系的專業訓練，AA如今已吸引積累11萬抖音粉絲。據了解，海川星辰搭建了專業的新人培訓體系，最資深的舞蹈老師已從業超過20年。
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