[井柏然] 汪順之後再簽井柏然,HOKA跑"出圈"
導語
【文眼】面對逐漸演變的消費市場，HOKA不僅要緊抓專業運動，還要逐漸轉身，融入普羅大眾的運動生活，但如何在潮流化、生活化的浪潮中守住專業的底色，或許才是決定其能否持續增長的關鍵。
作者丨Kim
圖片丨來自網絡
今年的HOKA正加速奔跑。
兩個月前，HOKA母公司Deckers Brands公布了2026財年的第壹季度財報，報告著重提到HOKA以6.531億美元的淨銷售額，創下了歷史最佳季度業績，帶動集團季度營收同比增長16.9%。
聚焦國內市場，HOKA也在品牌推廣方面動作頻仍，今年先後簽約了中國首位男子速度滑冰冬奧冠軍、跑者高亭宇，以及中國首位女子拳擊奧運冠軍常園，作為全新品牌摯友，隨後正式官宣游泳世界冠軍汪順為全新品牌大使（鞋履系列）。
短短半年時間連簽叁位國內頂級運動員，可見HOKA的決心，但這顯然還不是終點。9月25日，HOKA的簽約陣容再添壹員——青年演員、跑者、戶外愛好者井柏然成為品牌代言人。
回看今年HOKA的壹系列簽約操作，能夠很明顯感知到品牌的簽約邏輯。
運動員領域，高亭宇與常園分別代表了冬奧與夏奧、男子與女子的運動市場。汪順進壹步提升了品牌的專業運動形象，同時他良好的形象與超高的人氣也是前贰位所不具備的。
誠然，汪順是游泳運動員，與HOKA看起來有些不搭，但他“扁平足”的消費痛點，反而讓身為跑鞋品牌的HOKA更容易帶出產品舒適、科技的特點，找到了相契合的營銷點。
進壹步來說，從高亭宇到汪順，叁位合作伙伴均不是專業的跑者，但這體現的壹個核心思路是：通過覆蓋不同項目的頂級運動員，強調品牌在多種運動場景下的適用性，同時借助明星效應，將“高性能+舒適科技”的品牌理念傳遞給更廣泛的消費者群體。
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