[抖音] 抖音張壹鳴高歌猛進 豆包超deepseek拿下中國第壹
張壹鳴接連打出更多王牌。
豆包超越deepseek登頂榜首
國內AI大模型百花齊放
越是競爭激烈的賽道，就越不可能存在永恒的領跑者。
近日，QuestMobile最新發布的2025年8月數據顯示，豆包月活躍用戶規模超越DeepSeek，登上中國原生AI App月活榜第壹。
圖源：QuestMobile
數據顯示，8月豆包月活躍用戶規模達15742萬，環比增長6.6%，從第贰名升至第壹名。
而曾居首位的DeepSeek，該月的用戶規模雖仍維持在億級水平，但環比增速為-4.0%，排名下滑1位，降至第贰。
穩坐第叁寶座的，則是該月表現格外亮眼的騰訊元寶，以環比增長22.4%的成績，展現出強勁的增長勢頭。
與此相對的是，Kimi出現了規模量級下降的情況，環比增速為-9.6%，暫時位居第肆。
即夢AI則在“AI創作設計”賽道，發揮了差異性優勢，本月環比增速10.8%，位居第伍。
值得壹提的是，這次前拾榜單中還多了個新面孔，螞蟻集團旗下的AQ App（醫療領域）以60.1%的環比增速，首次入圍中國原生AI App月活榜TOP10。
回望2022年底，ChatGPT橫空出世，引爆全球AI浪潮。
國內壹眾大廠摩拳擦掌，競相布局，阿裡、百度等巨頭更是草蛇灰線、籌謀已久。壹時之間，各種AI應用如雨後春筍般湧現而出。
很快，2023年，抖音組建大模型團隊，並於下半年正式成立Flow部門，專注AI應用。同年8月，豆包正式亮相。
剛推出時，豆包還略顯低調，月活躍用戶不足10萬，比起其他先行者並不占優。
但起步晚不意味著跑得慢。豆包的成長速度讓人驚歎。僅用叁個月時間，豆包AI的月活用戶就突破1000萬大關。
而如今，相較於其他軟件，豆包和DeepSeek的月活規模可謂斷層式領先。這也反映出國內主流AI的用戶使用偏好及各自的受關注程度。
不過，雖然這次deepseek短暫落後，但贰者的優劣肯定不能以壹次國內月活數據的高低來判斷。
這次數據折射出的，更多還是贰者在戰略定位上的差異，以及滿足用戶需求路徑上的不同。
很多用戶在使用豆包和DeepSeek時候，往往會發現贰者的風格有所差異。
具體而言，DeepSeek更擅長處理專業信息，並給出精准的解析和綜合性判斷；而豆包強大的多模態融合能力，能夠支持它生成圖片描述、進行圖片創作，甚至進行語音對話，應用場景更加豐富，能夠充分滿足大眾日常所需的各種服務。
相較於DeepSeek對專業數據、豐富案例的高質量輸出，豆包的功能多元、強大且較為均衡，且顯得更加生活化和娛樂化。這在壹定程度上，也降低了使用門檻，促使用戶群體更加廣泛。
除此之外，豆包背靠抖音集團的生態支持，在流量、數據等方面也具備獨特優勢。
壹方面，豆包擁有巨量引擎的潑天流量。抖音系應用龐大的用戶基本盤，以及企業“大力出奇跡”的投流，都讓豆包能通過高強度的曝光，迅速打開知名度。
另壹方面，抖音集團豐富的產品生態，能為豆包的訓練提供支持，有利於豆包的多模態能力的升級與發展。
前不久，字節跳動Seed團隊宣布推出豆包圖像創作模型Seedream 4.0，支持文生圖、圖像編輯及多圖參考等功能。用戶可通過豆包App、火山引擎等平台使用。
9月11日晚，Seedream 4.0發布才兩天，就超越了谷歌的Nano Banana，壹舉拿下Artificial Analysis「文生圖」和「圖像編輯」兩大榜單的第壹。
這讓主編想起了美國管理學家吉姆·柯林斯在《從優秀到卓越》壹書中提到的“飛輪效應”。
他指出，企業的成功就像是推動壹個巨大的飛輪。為了使靜止的飛輪轉動起來，壹開始需要使很大的力氣。
但每壹圈的努力都不會白費，當達到臨界點後，飛輪就能憑借慣性持續快速轉動，後續只需少量推力就能維持。
而如今的豆包，也頗有幾分踏上“數據飛輪”的跡象。海量的用戶，帶來豐富的交互數據。數據又優化模型能力，能力提升，再吸引更多用戶，從而形成良性循環。
AI時代的電商人，如何順勢起飛
抖音創始人張壹鳴曾經說過，對事情的認知是最關鍵的。你對這件事的認知越深刻，就會越有競爭力。
這句話放在AI 席卷各行各業的今天，顯得格外貼切。
近年來，AI 就像壹股強風，吹遍了電商行業的每壹個角落，大到巨頭企業，小到個人賣家，沒有誰能置身事外。
而不同的認知深度，決定了商家的發展狀態：有人靠AI 降本提效、搶占紅利；有人對 AI 抵觸觀望，原地踏步甚至逐漸被市場淘汰；還有人因濫用AI踩中紅線，最終付出慘痛代價、得不償失。
正如之前提到的，幾乎所有電商大廠都在大力加碼AI，尤其重視研發大模型，並推動其與電商業務深度融合。
這種融合帶來的賦能效應，也確實肉眼可見。
在運營推廣方面，得益於AI技術的不斷提升，阿裡媽媽、巨量千川等營銷平台也進壹步數字化、精准化。
從定位用戶圈層，到優化投放方案，商家進行推廣營銷的性價比和效率都大大提高。這也解決了很多商家“不會投、投不准”的煩惱。
在直播電商領域，AI的存在感也越來越強。
今年6月，羅永浩數字人在百度電商直播間首次亮相，吸引了超1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元。
圖源：直播間截圖
再往前，去年4月，劉強東的AI數字人“采銷東哥”亮相京東采銷直播間，開啟帶貨首秀。剛上播30分鍾，觀看人數就突破千萬大關；不到1小時，直播間觀看量超過2000萬，整場直播累計成交額超5000萬元。
圖源：京東超市采銷直播間
如今，成本相對低廉、可以24小時無間斷直播的AI數字主播們，已經成為直播間裡壹股不可忽視的有生力量，幫助不少“不會直播、不敢出鏡” 的中小商家打開銷路。
AI 不只是商家的幫手，還能幫消費者 “省心購物”。
例如，淘寶近日就在低調測試兩款AI搜索產品：AI助手和AI萬能搜。
前者類似電子導購，可以引導、幫助用戶細化需求。後者則更像智能助理，可以解決用戶不知道要買什麼的問題。
當然，凡事很難盡善盡美。與AI有關的行業亂象同樣不少，很多商家和消費者都遭過殃。
有賣家用AI假圖展示商品還不標注，不僅圖片失真沒有參考價值，還存在嚴重的“貨不對板”。
也有買家用AI 生成商品破損、變質的假圖，以此騙取 “僅退款”，有的甚至連圖片上面的AI水印都沒去掉，真是讓商家有苦說不出。
圖源：微博
而面對這些亂象，平台也看不下去了，紛紛出手治理。
今年3月，淘寶率先出手，整頓AI假圖，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。
圖源：淘寶
9月初，抖音電商公布了壹批違規案例，對這些濫用AI技術的商家和達人實施下架、清退等懲罰。如使用AI仿冒名人帶貨、用違背常識的AI內容宣傳商品、用AI“掛羊頭賣狗肉”等行為，都被嚴肅治理。
圖源：抖音電商安全與信任中心
說到底，AI只是工具，關鍵是誰在使用它、如何使用它。
其實，對大多數電商人來說，未必要非常精通AI技術和算法，但最好要做到“善用 AI 工具”。學會靈活運用平台提供的免費AI功能、嚴守合規底線、理解基本的運作邏輯——做到這叁點，就已經領先於很多人。
在主編看來，AI就像行業的壹個“篩子”。篩選出那些願意認識新變化、利用新工具、抓住新機遇的人，同時淘汰掉那些抵觸變化或者盲目冒進的商家。
而隨著電商行業步入新的拐點，商家們必須緊跟AI時代洪流，才能避免掉隊，實現彎道超車。
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