[抖音] 抖音用資源換"入駐"?「周同學」第壹個視頻破百萬
文丨辰聰
出品丨師天浩觀略
7月11日上午11:00，隨著「叁年贰班周傑倫，馬上到教導室來」的旁白，「周同學」賬號第壹個視頻發布，內容為周傑倫從小到大的照片轉場，發布後半小時點贊量已近400萬，粉絲超1400萬。
我猜，這條視頻達到壹千萬點贊量應該問題不大。
7月9日，周傑倫宣布入駐抖音平台，賬號以其官方贰次元IP形象「周同學」命名，頭像也是「周同學」IP化身，認證身份為歌手。
至此，打破了周傑倫快手全網唯壹中文社交平台。成為繼快手之後，周傑倫第贰個入駐的中文短視頻平台。（但快手賬號仍備注「全網唯壹」）
2020年5月，快手與傑威爾音樂達成版權合作，獲得周傑倫全部歌曲及MV的短視頻平台授權，用戶可免費收聽歌曲、觀看MV，創作者也可使用相關素材。同年6月1日，周傑倫正式入駐快手，開通了首個中文社交媒體賬號“周同學”。
進駐快手之後，截止發稿。周傑倫的快手賬號粉絲數為4848.3萬，過去5年間曾在快手發表261個作品和做過7場直播，且周傑倫已經超過1年半未在快手直播，最後壹次更新還停留在4月，明顯的更新斷檔。
據了解，周傑倫與快手的合作早已到期，這意味著周傑倫的快手賬號或不再運營，將成僵屍號。
時隔伍年之後，周傑倫出走快手，入駐抖音。而如今，抖音與周傑倫卻不追求獨家，而是入駐。
「陳所長」的粉絲應該聽過這個詞，在周傑倫入駐抖音的前壹天，小破站（嗶哩嗶哩）宣布陳奕迅（賬號名：陳奕迅所長）7月8號正式入駐。
此情此景，恰如彼時彼刻。兩位重量級歌手在同壹時間，同樣選擇入駐。
獨家與入駐，這其中與伍年前所不同的是：平台的態度。
回首伍年前，2020年正是大搞內容的壹年，除了周傑倫還有郎朗、李克勤、容祖兒等人入駐快手。當時明星對於短視頻平台而言，具有稀缺性，平台屬於「乙方」。為了提高用戶吸引力和內容生態，平台不斷拋出優質資源和資本促使相關合作。
低叁下氣求來之後，明星入駐平台後，並不能保障活躍度和內容質量，入駐壹段時間後產生「僵屍號」警告。
讓平台態度轉變的主要要素是，明星入駐雖可以制造話題，引起壹時熱潮和流量。但難將粉絲流量轉化為平台存量，平台也未能抓到多少DAU增長，甚至影響平台口碑。花錢聽了個響，讓平台陷入深夜網易雲。
據報道，快手為此次合作支付了巨額費用，傳聞金額超過4億元。（快手從未承認過）。
即便是簽了獨家，周傑倫的新作品MV仍舊是全網同步發布。
因此對於頂流明星而言，明星亦對平台有選擇。
之後無論是抖音、快手同步更新，還是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界裡沒有單選題。哪裡能傳播影響力和視線流量和資源變現就深耕哪個平台，不管黑貓白貓，能抓到耗子的就是好貓。
入駐抖音後，傳出抖音9位數簽約周傑倫，抖音官方辟謠稱：“消息不實，為謠言”。後傳出，未來或涉及流量資源置換，此外平台有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業合作。
同樣是短視頻平台，快手老鐵花了4個億，抖音大哥卻有能力和信心用自身資源完成對周傑倫流量資源置換。
如今，抖音大哥已經成為新的孵化器，持續向多個垂類賽道輸送流量與用戶。大哥給你資源和流量，只要有夢想就給你「投」。番茄、紅果短劇、剪映、汽水音樂、豆包AI等，都借助於抖音的超級流量帶動，實現了新流量到新增量的完美蛻變。
成功案例是最好的宣發。明星電商中，黃子韜的「朵薇」衛生巾和謝霆鋒的「鋒味派」，前者的衛生巾品牌「朵薇」累計銷售額超1億元，後者成立第叁年銷售額已突破10億元。
流量，資源置換，變現。明星有流量，抖音有孵化能力，能夠幫助明星完成資源變現。短視頻可拉近明星與粉絲的距離，其短、平、快的特點降低創作成本和時間成本。
抖音漲粉千萬的兩枚「新星」
周傑倫未發作品，不到壹天已漲粉千萬。除了周董，6月4日，韋東奕在抖音發布了人生首條視頻，內容簡單、不足壹分鍾。同樣僅用壹天便完成這壹突破，不到壹周便突破2000萬。
周傑倫勢頭雖猛，但是後勁乏力，24到48小時之內漲粉不到200萬。
至今為止，抖音記錄最快的漲粉記錄是劉德華。早在2021年時，劉德華在當年1月22日入駐抖音，賬號在24小時內漲粉2000萬，兩天粉絲人數就突破4000萬，創下了抖音乃至全球社交平台單日漲粉紀錄。
且華哥最高的視頻的點贊數高達近3千萬！當之無愧的流量巨星。
流量不易，打造存量護城河
明星對於平台流量來說已經不是值得下注的選擇，為什麼還要再次聚焦頂流呢？
短視頻不再是抖音壹家獨大。騰訊的微信視頻號還有小紅書視頻等厚積薄發，短視頻逐漸賽道擁擠，字節的先發優勢和護城河開始模糊。
快手和抖音之間的「搶人大戰」已是行業共識。從早期的網紅主播到如今的頂流明星，雙方壹直爭奪優質內容和流量，這也反映出平台的流量焦慮。
於是，尋求流量不易的同時，做好存量優化，打造存量護城河具有重要意義。
存量，就要從頭部抓起。
近期入駐的韋東奕和周傑倫，兩者都是所在領域具有壹定知名度的頭部用戶，漲粉千萬。兩者都帶來的大量的話題度和流量，穩固存量護城河。
平台需要做內容的明星，明星需要有流量的平台。兩者需雙向奔赴，不應讓明星效應成為短期的促銷產品，合理尋求兩者合作，期待平台與明星兩者成功孵化「周同學」IP。平台不負孵化器之名，明星不掉頂流之譽。
入駐當日，運營「周同學」IP和周傑倫演唱會、綜藝節目的巨星傳奇股價猛漲94.38%，壹天之間市值提升51.944億港元（約合人民幣47.51億元），正是資本市場對於兩者合作看好的表現。
與周傑倫深度綁定的概念股巨星傳奇股價也在11日應聲漲超17%，接近港股午盤休市時報15.100港元，總市值達129.82億港元。
助推頂流明星在垂直領域的孵化，是抖音與快手最大的不同。
流量不易，存量需優化。
雖然周董已經發布了第壹個視頻，但很可惜的不是魔術，對於「做人最開心」的周傑倫來說，魔術就是其最真實快樂的壹面，還是很期待後面可以看到魔術表演。
魔術，仿佛可以帶我們穿越時光機，回到了伍年前的快手，第壹次與周董相遇互聯網。
期待周董多多更新，多多直播。
引用文章：
新浪財經《快手“留不住”周傑倫：賬號或成“僵屍”，粉絲大撤退？ | BUG》
張書樂《周傑倫“跳槽”，幹嘛去抖音？》
鳳凰網科技《周傑倫再上抖音，平台不是“人傻錢多”了》
大V商業《抖音造了兩個“新神”》
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
出品丨師天浩觀略
7月11日上午11:00，隨著「叁年贰班周傑倫，馬上到教導室來」的旁白，「周同學」賬號第壹個視頻發布，內容為周傑倫從小到大的照片轉場，發布後半小時點贊量已近400萬，粉絲超1400萬。
我猜，這條視頻達到壹千萬點贊量應該問題不大。
7月9日，周傑倫宣布入駐抖音平台，賬號以其官方贰次元IP形象「周同學」命名，頭像也是「周同學」IP化身，認證身份為歌手。
至此，打破了周傑倫快手全網唯壹中文社交平台。成為繼快手之後，周傑倫第贰個入駐的中文短視頻平台。（但快手賬號仍備注「全網唯壹」）
2020年5月，快手與傑威爾音樂達成版權合作，獲得周傑倫全部歌曲及MV的短視頻平台授權，用戶可免費收聽歌曲、觀看MV，創作者也可使用相關素材。同年6月1日，周傑倫正式入駐快手，開通了首個中文社交媒體賬號“周同學”。
進駐快手之後，截止發稿。周傑倫的快手賬號粉絲數為4848.3萬，過去5年間曾在快手發表261個作品和做過7場直播，且周傑倫已經超過1年半未在快手直播，最後壹次更新還停留在4月，明顯的更新斷檔。
據了解，周傑倫與快手的合作早已到期，這意味著周傑倫的快手賬號或不再運營，將成僵屍號。
時隔伍年之後，周傑倫出走快手，入駐抖音。而如今，抖音與周傑倫卻不追求獨家，而是入駐。
「陳所長」的粉絲應該聽過這個詞，在周傑倫入駐抖音的前壹天，小破站（嗶哩嗶哩）宣布陳奕迅（賬號名：陳奕迅所長）7月8號正式入駐。
此情此景，恰如彼時彼刻。兩位重量級歌手在同壹時間，同樣選擇入駐。
獨家與入駐，這其中與伍年前所不同的是：平台的態度。
回首伍年前，2020年正是大搞內容的壹年，除了周傑倫還有郎朗、李克勤、容祖兒等人入駐快手。當時明星對於短視頻平台而言，具有稀缺性，平台屬於「乙方」。為了提高用戶吸引力和內容生態，平台不斷拋出優質資源和資本促使相關合作。
低叁下氣求來之後，明星入駐平台後，並不能保障活躍度和內容質量，入駐壹段時間後產生「僵屍號」警告。
讓平台態度轉變的主要要素是，明星入駐雖可以制造話題，引起壹時熱潮和流量。但難將粉絲流量轉化為平台存量，平台也未能抓到多少DAU增長，甚至影響平台口碑。花錢聽了個響，讓平台陷入深夜網易雲。
據報道，快手為此次合作支付了巨額費用，傳聞金額超過4億元。（快手從未承認過）。
即便是簽了獨家，周傑倫的新作品MV仍舊是全網同步發布。
因此對於頂流明星而言，明星亦對平台有選擇。
之後無論是抖音、快手同步更新，還是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界裡沒有單選題。哪裡能傳播影響力和視線流量和資源變現就深耕哪個平台，不管黑貓白貓，能抓到耗子的就是好貓。
入駐抖音後，傳出抖音9位數簽約周傑倫，抖音官方辟謠稱：“消息不實，為謠言”。後傳出，未來或涉及流量資源置換，此外平台有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業合作。
同樣是短視頻平台，快手老鐵花了4個億，抖音大哥卻有能力和信心用自身資源完成對周傑倫流量資源置換。
如今，抖音大哥已經成為新的孵化器，持續向多個垂類賽道輸送流量與用戶。大哥給你資源和流量，只要有夢想就給你「投」。番茄、紅果短劇、剪映、汽水音樂、豆包AI等，都借助於抖音的超級流量帶動，實現了新流量到新增量的完美蛻變。
成功案例是最好的宣發。明星電商中，黃子韜的「朵薇」衛生巾和謝霆鋒的「鋒味派」，前者的衛生巾品牌「朵薇」累計銷售額超1億元，後者成立第叁年銷售額已突破10億元。
流量，資源置換，變現。明星有流量，抖音有孵化能力，能夠幫助明星完成資源變現。短視頻可拉近明星與粉絲的距離，其短、平、快的特點降低創作成本和時間成本。
抖音漲粉千萬的兩枚「新星」
周傑倫未發作品，不到壹天已漲粉千萬。除了周董，6月4日，韋東奕在抖音發布了人生首條視頻，內容簡單、不足壹分鍾。同樣僅用壹天便完成這壹突破，不到壹周便突破2000萬。
周傑倫勢頭雖猛，但是後勁乏力，24到48小時之內漲粉不到200萬。
至今為止，抖音記錄最快的漲粉記錄是劉德華。早在2021年時，劉德華在當年1月22日入駐抖音，賬號在24小時內漲粉2000萬，兩天粉絲人數就突破4000萬，創下了抖音乃至全球社交平台單日漲粉紀錄。
且華哥最高的視頻的點贊數高達近3千萬！當之無愧的流量巨星。
流量不易，打造存量護城河
明星對於平台流量來說已經不是值得下注的選擇，為什麼還要再次聚焦頂流呢？
短視頻不再是抖音壹家獨大。騰訊的微信視頻號還有小紅書視頻等厚積薄發，短視頻逐漸賽道擁擠，字節的先發優勢和護城河開始模糊。
快手和抖音之間的「搶人大戰」已是行業共識。從早期的網紅主播到如今的頂流明星，雙方壹直爭奪優質內容和流量，這也反映出平台的流量焦慮。
於是，尋求流量不易的同時，做好存量優化，打造存量護城河具有重要意義。
存量，就要從頭部抓起。
近期入駐的韋東奕和周傑倫，兩者都是所在領域具有壹定知名度的頭部用戶，漲粉千萬。兩者都帶來的大量的話題度和流量，穩固存量護城河。
平台需要做內容的明星，明星需要有流量的平台。兩者需雙向奔赴，不應讓明星效應成為短期的促銷產品，合理尋求兩者合作，期待平台與明星兩者成功孵化「周同學」IP。平台不負孵化器之名，明星不掉頂流之譽。
入駐當日，運營「周同學」IP和周傑倫演唱會、綜藝節目的巨星傳奇股價猛漲94.38%，壹天之間市值提升51.944億港元（約合人民幣47.51億元），正是資本市場對於兩者合作看好的表現。
與周傑倫深度綁定的概念股巨星傳奇股價也在11日應聲漲超17%，接近港股午盤休市時報15.100港元，總市值達129.82億港元。
助推頂流明星在垂直領域的孵化，是抖音與快手最大的不同。
流量不易，存量需優化。
雖然周董已經發布了第壹個視頻，但很可惜的不是魔術，對於「做人最開心」的周傑倫來說，魔術就是其最真實快樂的壹面，還是很期待後面可以看到魔術表演。
魔術，仿佛可以帶我們穿越時光機，回到了伍年前的快手，第壹次與周董相遇互聯網。
期待周董多多更新，多多直播。
引用文章：
新浪財經《快手“留不住”周傑倫：賬號或成“僵屍”，粉絲大撤退？ | BUG》
張書樂《周傑倫“跳槽”，幹嘛去抖音？》
鳳凰網科技《周傑倫再上抖音，平台不是“人傻錢多”了》
大V商業《抖音造了兩個“新神”》
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
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