新闻 
新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬
新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬
东方甄选卫生巾
与此同时，公司也在想办法摆脱对抖音的依赖。今年1月，俞敏洪透露，东方甄选六七成的销售额都依赖抖音平台，他承认，这对于一个独立的上市公司来说，不是正常的商业模式。为了增强自主性，东方甄选加大了自有App的投入，强化会员体系。
2025财年，东方甄选App付费会员数增长至26.4万，同比增长超过三成，用户满意度达98.7%，创下历史新高。俞敏洪透露，从下周起，他将平均每晚在东方甄选APP直播半个小时，与付费会员交流知识，并邀请好友入驻直播间。直播频率可以是一个星期一次、多次，也可以是每天一次。
在外界看来，东方甄选想要讲述的是“线上山姆”的故事。但东方甄选要想成为“线上山姆”，仍面临很多挑战。如今，东方甄选的付费会员规模只有26万，与山姆动辄几百万甚至上千万的会员数量相比，差距明显。东方甄选要真正跑通“产品为核心”的模式，还需要更多时间和更扎实的产品力。
另一条路径则完全不同，那就是把个人IP推到极致。董宇辉的经历就是最鲜明的例子。“与辉同行”在抖音上线不到一年，带货额就突破102亿元，登顶抖音带货榜。今年“618大促”首日，“与辉同行”单场销售额创下1.76亿元的最高纪录。这一切并非偶然，而是依赖主播个人魅力与粉丝黏性。
与辉同行粉丝数高达3092.5万
但个人IP的道路同样暗藏风险。董宇辉从打工人转身为企业家后，开始承受更严苛的公众审视。他的“文化人设”屡次遭到质疑，将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”、把居里夫人的奖项说错……错误不断被放大，甚至被批评“人设崩塌”。与此同时，他带货的部分产品也被指出价格虚高和品控问题。
粉丝增长的曲线已经显示出疲态。2024年上半年，他的粉丝增长1200万；到了2025年上半年，增量只剩下322万。个人抖音账号还在掉粉，四个月流失60万。他解释说，平台将账号判定为“低质量”，但背后的事实是，脱离东方甄选和俞敏洪的巨大话题后，增长速度自然变慢。
为了突围，今年7月，董宇辉和团队开设了新账号“兰知春序”，定位文化和旅游，不再只依赖他个人出镜。首播两分钟，在线人数突破10万，一周吸粉150万，目前粉丝已经超过260万。团队计划围绕这个账号做文创周边和自营产品，同时，董宇辉还走出演播间，参与综艺、出现在央视舞台，试图用娱乐圈的流量反哺直播间。
这种尝试能否带来长期增长尚未可知。过去爆发式的增长更多依赖突发话题，而现在的节奏更慢、更稳。如何把个人IP转化为一种可持续的商业模式，依然是摆在他面前的难题。
事实上，这不仅是董宇辉一个人的问题。辛巴之于辛选，李佳琦之于美腕，都是同样的逻辑，超级主播能创造奇迹，也可能因为一次失误让公司陷入危机。主播和公司捆绑得太紧，风险会被放大；如果距离过远，又很难形成真正的合力。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
无评论不新闻，发表一下您的意见吧
与此同时，公司也在想办法摆脱对抖音的依赖。今年1月，俞敏洪透露，东方甄选六七成的销售额都依赖抖音平台，他承认，这对于一个独立的上市公司来说，不是正常的商业模式。为了增强自主性，东方甄选加大了自有App的投入，强化会员体系。
2025财年，东方甄选App付费会员数增长至26.4万，同比增长超过三成，用户满意度达98.7%，创下历史新高。俞敏洪透露，从下周起，他将平均每晚在东方甄选APP直播半个小时，与付费会员交流知识，并邀请好友入驻直播间。直播频率可以是一个星期一次、多次，也可以是每天一次。
在外界看来，东方甄选想要讲述的是“线上山姆”的故事。但东方甄选要想成为“线上山姆”，仍面临很多挑战。如今，东方甄选的付费会员规模只有26万，与山姆动辄几百万甚至上千万的会员数量相比，差距明显。东方甄选要真正跑通“产品为核心”的模式，还需要更多时间和更扎实的产品力。
另一条路径则完全不同，那就是把个人IP推到极致。董宇辉的经历就是最鲜明的例子。“与辉同行”在抖音上线不到一年，带货额就突破102亿元，登顶抖音带货榜。今年“618大促”首日，“与辉同行”单场销售额创下1.76亿元的最高纪录。这一切并非偶然，而是依赖主播个人魅力与粉丝黏性。
与辉同行粉丝数高达3092.5万
但个人IP的道路同样暗藏风险。董宇辉从打工人转身为企业家后，开始承受更严苛的公众审视。他的“文化人设”屡次遭到质疑，将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”、把居里夫人的奖项说错……错误不断被放大，甚至被批评“人设崩塌”。与此同时，他带货的部分产品也被指出价格虚高和品控问题。
粉丝增长的曲线已经显示出疲态。2024年上半年，他的粉丝增长1200万；到了2025年上半年，增量只剩下322万。个人抖音账号还在掉粉，四个月流失60万。他解释说，平台将账号判定为“低质量”，但背后的事实是，脱离东方甄选和俞敏洪的巨大话题后，增长速度自然变慢。
为了突围，今年7月，董宇辉和团队开设了新账号“兰知春序”，定位文化和旅游，不再只依赖他个人出镜。首播两分钟，在线人数突破10万，一周吸粉150万，目前粉丝已经超过260万。团队计划围绕这个账号做文创周边和自营产品，同时，董宇辉还走出演播间，参与综艺、出现在央视舞台，试图用娱乐圈的流量反哺直播间。
这种尝试能否带来长期增长尚未可知。过去爆发式的增长更多依赖突发话题，而现在的节奏更慢、更稳。如何把个人IP转化为一种可持续的商业模式，依然是摆在他面前的难题。
事实上，这不仅是董宇辉一个人的问题。辛巴之于辛选，李佳琦之于美腕，都是同样的逻辑，超级主播能创造奇迹，也可能因为一次失误让公司陷入危机。主播和公司捆绑得太紧，风险会被放大；如果距离过远，又很难形成真正的合力。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
| 延伸阅读 |
推荐: