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新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬
新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬
2023年的小作文风波
风波之后，孙东旭被免去CEO职位，董宇辉于2024年7月25日正式离职，自立门户做“与辉同行”。罗永浩赞誉此举是“用自己挣的钱买回自由”。
事实证明，董宇辉的个人影响力并非虚火。“与辉同行”上线后，很快就在抖音建立起自己的阵地，观众也跟着走了。
截止2025年8月24日，“与辉同行”抖音粉丝数为3091.9万，东方甄选主账号粉丝数为2818.4万。也就是说，从董宇辉离开东方甄选至今，“与辉同行”增加粉丝约925.7万，而东方甄选则减少粉丝约168.8万。
更微妙的是，就在财报发布前，有传言说“小孙”要离职。东方甄选在2025年8月22日不得不发文解释，说他只是休假，还在以顾问身份和俞敏洪保持沟通。这个细节也说明，公司内部仍然没能完全走出“小作文风波”的阴影。观众对主播和管理层关系的敏感度，远超公司预期。
而董宇辉离开后，东方甄选其他核心主播，如敬文、顿顿，他们也陆续离开。面对大主播出走，俞敏洪曾表态，“不会再出现某个主播成立独立平台”。东方甄选将不再培养下一个董宇辉，这在极度依赖个人IP的行业里，想要做大做强无疑更加困难。
东方甄选的其他核心主播也陆续离开/图源：视觉中国
罗永浩的经历就是另一种版本，他自己在“交个朋友”既是主播又是创业者，把个人品牌和公司绑定在一起，这种方式或许更能解释为什么个人IP在直播行业里价值更高。
东方甄选的困境，是整个直播带货行业的缩影。当超级主播成为核心资产，公司要么把他们当作合作伙伴，给予更多自主行为和利润分成，要么就要建立起足够强大的自营体系，确保即便主播流失，业务也不会崩塌。董宇辉的出走，正好让东方甄选提前面对了这个问题。
03
大主播的博弈与疲态
把东方甄选的故事放大来看，其实就是整个直播行业的缩影。主播和公司的关系，到底该怎么界定，这是一个绕不开的问题。
俞敏洪给东方甄选定下的方向很明确，他不希望公司只停留在“直播带货”层面，而是要做一家“有供应链管理能力的产品科技企业”。换句话说，主播可以是门面，但公司要靠产品和服务站稳脚跟。
这一战略已经在实践。2025财年，东方甄选共推出732款自营产品，比上一年增加近一半，自营品在总销量中的占比提升到46%。从农产品到家居用品，从零食到卫生巾，俞敏洪要把东方甄选变成一家让消费者为品牌和品质付费的企业。
这其中，卫生巾就是一个标志。今年6月，东方甄选陆续上线“纯棉表层卫生巾”“轻薄速吸卫生巾”等产品。其中“纯棉表层卫生巾”全网开售两天就卖出18万单，抖音销售额超过2000万元，登顶东方甄选APP日用好物热销榜。俞敏洪在业绩会上说：“3年前我们定下目标，要在产品质量上做到极致，今天已经看到阶段性成功。”
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事实证明，董宇辉的个人影响力并非虚火。“与辉同行”上线后，很快就在抖音建立起自己的阵地，观众也跟着走了。
截止2025年8月24日，“与辉同行”抖音粉丝数为3091.9万，东方甄选主账号粉丝数为2818.4万。也就是说，从董宇辉离开东方甄选至今，“与辉同行”增加粉丝约925.7万，而东方甄选则减少粉丝约168.8万。
更微妙的是，就在财报发布前，有传言说“小孙”要离职。东方甄选在2025年8月22日不得不发文解释，说他只是休假，还在以顾问身份和俞敏洪保持沟通。这个细节也说明，公司内部仍然没能完全走出“小作文风波”的阴影。观众对主播和管理层关系的敏感度，远超公司预期。
而董宇辉离开后，东方甄选其他核心主播，如敬文、顿顿，他们也陆续离开。面对大主播出走，俞敏洪曾表态，“不会再出现某个主播成立独立平台”。东方甄选将不再培养下一个董宇辉，这在极度依赖个人IP的行业里，想要做大做强无疑更加困难。
东方甄选的其他核心主播也陆续离开/图源：视觉中国
罗永浩的经历就是另一种版本，他自己在“交个朋友”既是主播又是创业者，把个人品牌和公司绑定在一起，这种方式或许更能解释为什么个人IP在直播行业里价值更高。
东方甄选的困境，是整个直播带货行业的缩影。当超级主播成为核心资产，公司要么把他们当作合作伙伴，给予更多自主行为和利润分成，要么就要建立起足够强大的自营体系，确保即便主播流失，业务也不会崩塌。董宇辉的出走，正好让东方甄选提前面对了这个问题。
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大主播的博弈与疲态
把东方甄选的故事放大来看，其实就是整个直播行业的缩影。主播和公司的关系，到底该怎么界定，这是一个绕不开的问题。
俞敏洪给东方甄选定下的方向很明确，他不希望公司只停留在“直播带货”层面，而是要做一家“有供应链管理能力的产品科技企业”。换句话说，主播可以是门面，但公司要靠产品和服务站稳脚跟。
这一战略已经在实践。2025财年，东方甄选共推出732款自营产品，比上一年增加近一半，自营品在总销量中的占比提升到46%。从农产品到家居用品，从零食到卫生巾，俞敏洪要把东方甄选变成一家让消费者为品牌和品质付费的企业。
这其中，卫生巾就是一个标志。今年6月，东方甄选陆续上线“纯棉表层卫生巾”“轻薄速吸卫生巾”等产品。其中“纯棉表层卫生巾”全网开售两天就卖出18万单，抖音销售额超过2000万元，登顶东方甄选APP日用好物热销榜。俞敏洪在业绩会上说：“3年前我们定下目标，要在产品质量上做到极致，今天已经看到阶段性成功。”
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