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新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬
新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬新东方和董宇辉:员工已暴富,但是...老板仍煎熬
2025财年的行政开支达到4.848亿元/图源：东方甄选
市场的反应也很敏感。股价在财报前几天就出现剧烈波动，投资者情绪摇摆不定。俞敏洪在财报后的电话会议中说：“大家如果身处在我这个位置，就能明白我身处多少暴风骤雨之中，今天这个来之不易的局面，希望能够特别珍惜。”
他的这句话，其实正好解释了财报背后的两面性。东方甄选并没有被彻底击垮，但还远未稳定，顶流离开后的挑战仍然存在。
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课堂与直播间
如果把“新东方的课堂”与“东方甄选的直播间”放在一起比较，会发现一个微妙的差别：老师在课堂上是可以被替代的，而一个成熟的大主播在直播间往往不可替代。
回看新东方时代，老师的个人魅力虽然能引起关注，但最终促使学生和家长买单的，是新东方的课程体系和品牌信誉。
罗永浩当年在新东方教GRE，课堂上风趣幽默，2004年甚至入选百度十大网红，与凤姐齐名。他讲的一句“彪悍的人生不需要解释”，成为网络流行语。但即便他离开，新东方依旧是行业巨头，新老师可以替补上阵。
所以罗永浩后来调侃俞敏洪是“铁公鸡”，也意味着公司不会因为某位老师红就额外分钱。在体系面前，个体价值可以被吸收和替代。
俞敏洪（左）与罗永浩（右）
然而，这套逻辑在直播带货时代却碰壁了。
东方甄选的舞台上，主播就是体系。董宇辉之所以走红，不是因为卖米卖油，而是因为他在直播间能写小诗、讲故事，让观众买一袋大米也充满仪式感。这种吸引力来源于个人魅力，而非东方甄选品牌本身。
2023年底的小作文风波，正是这种矛盾的集中爆发。2023年12月10日，东方甄选小编在吉林带货预热视频的评论区称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队……”粉丝们质疑，这意味着董宇辉并非小作文作者？小编回应：“董宇辉有时候也会写，但大多是文案团队完成。”
风波迅速升级。两天后，12日晚，孙东旭试图在直播间解释，结果因为一边往桌上扔手机一边说“今天来开个会”，被质疑“给粉丝开会”，进一步激怒观众。五天内，东方甄选掉粉近30万，市值蒸发超60亿港元，而董宇辉个人账号涨粉15万。
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