[董潔] 小紅書上的董潔,成了都市藍領的造夢師
而在那期視頻的評論區，經董潔穿搭出來的衣服，被粉絲瘋狂要鏈接。
這是董潔直播間的核心賣點——董潔本人的風格審美和她對於生活方式的理解，為憧憬“董潔式生活”的消費者提供了最簡單的復制渠道。
人群標簽改變的契機背後，除了00後群體整體步入職場外，也幾乎與董潔阿那亞“D+dd”線下買手店的開張同步發生。
據千瓜數據的觀察，董潔賬號中18歲~24歲群體的數據變化從6月份開始變得明顯，從起初的7.89%驟然上升至40.17%，再加上18歲以下群體在董潔用戶群中接近10%的占比，最終形成現在的局面。
而董潔的買手店，正是在6月份開張的。
這其中是巧合還是因果，沒有數據可以證明，但可以確定的是，阿那亞的年輕人含量也在增加。
向來號稱“中產聚集地”的阿那亞，曾經的主要游客來源是35歲到40歲的中產群體，但近年來，通過設置戲劇節、文學節、喜劇節、音樂節等文化娛樂項目，年輕人的數量在驟增。
比如在6月底結束的阿那亞戲劇節中，據平台數據顯示，戲劇節期間阿那亞民宿預訂量同比增長20%，其中25至35歲女性用戶占比較高。
而在社交平台上，今年壹起去阿那亞“拼房”的年輕人在增加。
所謂拼房，就是指多人共同租住阿那亞社區內的壹套房屋，並共同承擔房租及其他相關費用的行為。
阿那亞園區整體消費偏高，據統計，人均消費可達800元+，但年輕人仍然對這個“避世園區”充滿向往，於是，上有政策後，下便有了對策。
至於這個拼房的人群是藍領還是白領無從分辨，但應該不會是中產。
壹位阿那亞飲品店員工告訴首席人物觀，盡管宏觀環境不盡如人意，但今年以來，阿那亞的客流量明顯高於去年：“畢竟比起去更遠的海邊，阿那亞的性價比是高的。”壹位阿那亞業主也向首席人物觀反饋，今年自己的民宿租住率要好於去年：“年輕人多了”。
事實上，無論是董潔的直播間還是阿那亞，都曾收獲過“理想生活的入場券”的稱號，受眾群體發生變化的背後，是董潔與阿那亞符合了年輕人的壹種期待，壹種踮腳就能夠到的生活方式的期待。
03 打開房門
在壹檔播客節目裡，董潔分享了壹部自己喜歡的法國電影：《刺蝟的優雅》。
這部電影圍繞著壹個名為勒妮的門房展開。在眾人眼中，勒妮是壹個又老又丑，冷漠暴躁的寡婦，她在壹棟富人公寓裡工作了27年，每天負責清理公寓垃圾以及收發信件。
然而在大家不知道的背後，勒妮喜歡喝茶讀書，她有壹間藏書豐富的書房和沉浸於其中豐富而優雅的靈魂。
董潔或許在其中看到了自己。
有接近10年的時間，大眾對董潔的打開方式幾乎只有那段失敗的婚姻。但現在，那場風波漸漸不再被人提起，人們將視線放到了她的新身份裡：董潔推薦了什麼美食？又做了怎樣的穿搭。
“我看到小紅書很多人分享自己的生活，我的生活很精致啊，我喜歡喝茶，我對器皿有那麼多的研究，我從小就很喜歡衣服，也喜歡很多小眾的品牌，喜歡穿搭，我也喜歡做飯……”談及最初做小紅書的理由，董潔給出了這樣的理由。
她做出了與勒妮不同的選擇，她打開了房門，亮出了自己“豐富的書房”與“優雅的靈魂”。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
這條新聞還沒有人評論喔，等著您的高見呢
這是董潔直播間的核心賣點——董潔本人的風格審美和她對於生活方式的理解，為憧憬“董潔式生活”的消費者提供了最簡單的復制渠道。
人群標簽改變的契機背後，除了00後群體整體步入職場外，也幾乎與董潔阿那亞“D+dd”線下買手店的開張同步發生。
據千瓜數據的觀察，董潔賬號中18歲~24歲群體的數據變化從6月份開始變得明顯，從起初的7.89%驟然上升至40.17%，再加上18歲以下群體在董潔用戶群中接近10%的占比，最終形成現在的局面。
而董潔的買手店，正是在6月份開張的。
這其中是巧合還是因果，沒有數據可以證明，但可以確定的是，阿那亞的年輕人含量也在增加。
向來號稱“中產聚集地”的阿那亞，曾經的主要游客來源是35歲到40歲的中產群體，但近年來，通過設置戲劇節、文學節、喜劇節、音樂節等文化娛樂項目，年輕人的數量在驟增。
比如在6月底結束的阿那亞戲劇節中，據平台數據顯示，戲劇節期間阿那亞民宿預訂量同比增長20%，其中25至35歲女性用戶占比較高。
而在社交平台上，今年壹起去阿那亞“拼房”的年輕人在增加。
所謂拼房，就是指多人共同租住阿那亞社區內的壹套房屋，並共同承擔房租及其他相關費用的行為。
阿那亞園區整體消費偏高，據統計，人均消費可達800元+，但年輕人仍然對這個“避世園區”充滿向往，於是，上有政策後，下便有了對策。
至於這個拼房的人群是藍領還是白領無從分辨，但應該不會是中產。
壹位阿那亞飲品店員工告訴首席人物觀，盡管宏觀環境不盡如人意，但今年以來，阿那亞的客流量明顯高於去年：“畢竟比起去更遠的海邊，阿那亞的性價比是高的。”壹位阿那亞業主也向首席人物觀反饋，今年自己的民宿租住率要好於去年：“年輕人多了”。
事實上，無論是董潔的直播間還是阿那亞，都曾收獲過“理想生活的入場券”的稱號，受眾群體發生變化的背後，是董潔與阿那亞符合了年輕人的壹種期待，壹種踮腳就能夠到的生活方式的期待。
03 打開房門
在壹檔播客節目裡，董潔分享了壹部自己喜歡的法國電影：《刺蝟的優雅》。
這部電影圍繞著壹個名為勒妮的門房展開。在眾人眼中，勒妮是壹個又老又丑，冷漠暴躁的寡婦，她在壹棟富人公寓裡工作了27年，每天負責清理公寓垃圾以及收發信件。
然而在大家不知道的背後，勒妮喜歡喝茶讀書，她有壹間藏書豐富的書房和沉浸於其中豐富而優雅的靈魂。
董潔或許在其中看到了自己。
有接近10年的時間，大眾對董潔的打開方式幾乎只有那段失敗的婚姻。但現在，那場風波漸漸不再被人提起，人們將視線放到了她的新身份裡：董潔推薦了什麼美食？又做了怎樣的穿搭。
“我看到小紅書很多人分享自己的生活，我的生活很精致啊，我喜歡喝茶，我對器皿有那麼多的研究，我從小就很喜歡衣服，也喜歡很多小眾的品牌，喜歡穿搭，我也喜歡做飯……”談及最初做小紅書的理由，董潔給出了這樣的理由。
她做出了與勒妮不同的選擇，她打開了房門，亮出了自己“豐富的書房”與“優雅的靈魂”。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 | 更多... |
推薦: