[董洁] 小红书上的董洁,成了都市蓝领的造梦师
而在那期视频的评论区，经董洁穿搭出来的衣服，被粉丝疯狂要链接。
这是董洁直播间的核心卖点——董洁本人的风格审美和她对于生活方式的理解，为憧憬“董洁式生活”的消费者提供了最简单的复制渠道。
人群标签改变的契机背后，除了00后群体整体步入职场外，也几乎与董洁阿那亚“D+dd”线下买手店的开张同步发生。
据千瓜数据的观察，董洁账号中18岁~24岁群体的数据变化从6月份开始变得明显，从起初的7.89%骤然上升至40.17%，再加上18岁以下群体在董洁用户群中接近10%的占比，最终形成现在的局面。
而董洁的买手店，正是在6月份开张的。
这其中是巧合还是因果，没有数据可以证明，但可以确定的是，阿那亚的年轻人含量也在增加。
向来号称“中产聚集地”的阿那亚，曾经的主要游客来源是35岁到40岁的中产群体，但近年来，通过设置戏剧节、文学节、喜剧节、音乐节等文化娱乐项目，年轻人的数量在骤增。
比如在6月底结束的阿那亚戏剧节中，据平台数据显示，戏剧节期间阿那亚民宿预订量同比增长20%，其中25至35岁女性用户占比较高。
而在社交平台上，今年一起去阿那亚“拼房”的年轻人在增加。
所谓拼房，就是指多人共同租住阿那亚社区内的一套房屋，并共同承担房租及其他相关费用的行为。
阿那亚园区整体消费偏高，据统计，人均消费可达800元+，但年轻人仍然对这个“避世园区”充满向往，于是，上有政策后，下便有了对策。
至于这个拼房的人群是蓝领还是白领无从分辨，但应该不会是中产。
一位阿那亚饮品店员工告诉首席人物观，尽管宏观环境不尽如人意，但今年以来，阿那亚的客流量明显高于去年：“毕竟比起去更远的海边，阿那亚的性价比是高的。”一位阿那亚业主也向首席人物观反馈，今年自己的民宿租住率要好于去年：“年轻人多了”。
事实上，无论是董洁的直播间还是阿那亚，都曾收获过“理想生活的入场券”的称号，受众群体发生变化的背后，是董洁与阿那亚符合了年轻人的一种期待，一种踮脚就能够到的生活方式的期待。
03 打开房门
在一档播客节目里，董洁分享了一部自己喜欢的法国电影：《刺猬的优雅》。
这部电影围绕着一个名为勒妮的门房展开。在众人眼中，勒妮是一个又老又丑，冷漠暴躁的寡妇，她在一栋富人公寓里工作了27年，每天负责清理公寓垃圾以及收发信件。
然而在大家不知道的背后，勒妮喜欢喝茶读书，她有一间藏书丰富的书房和沉浸于其中丰富而优雅的灵魂。
董洁或许在其中看到了自己。
有接近10年的时间，大众对董洁的打开方式几乎只有那段失败的婚姻。但现在，那场风波渐渐不再被人提起，人们将视线放到了她的新身份里：董洁推荐了什么美食？又做了怎样的穿搭。
“我看到小红书很多人分享自己的生活，我的生活很精致啊，我喜欢喝茶，我对器皿有那么多的研究，我从小就很喜欢衣服，也喜欢很多小众的品牌，喜欢穿搭，我也喜欢做饭……”谈及最初做小红书的理由，董洁给出了这样的理由。
她做出了与勒妮不同的选择，她打开了房门，亮出了自己“丰富的书房”与“优雅的灵魂”。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
这条新闻还没有人评论喔，等着您的高见呢
这是董洁直播间的核心卖点——董洁本人的风格审美和她对于生活方式的理解，为憧憬“董洁式生活”的消费者提供了最简单的复制渠道。
人群标签改变的契机背后，除了00后群体整体步入职场外，也几乎与董洁阿那亚“D+dd”线下买手店的开张同步发生。
据千瓜数据的观察，董洁账号中18岁~24岁群体的数据变化从6月份开始变得明显，从起初的7.89%骤然上升至40.17%，再加上18岁以下群体在董洁用户群中接近10%的占比，最终形成现在的局面。
而董洁的买手店，正是在6月份开张的。
这其中是巧合还是因果，没有数据可以证明，但可以确定的是，阿那亚的年轻人含量也在增加。
向来号称“中产聚集地”的阿那亚，曾经的主要游客来源是35岁到40岁的中产群体，但近年来，通过设置戏剧节、文学节、喜剧节、音乐节等文化娱乐项目，年轻人的数量在骤增。
比如在6月底结束的阿那亚戏剧节中，据平台数据显示，戏剧节期间阿那亚民宿预订量同比增长20%，其中25至35岁女性用户占比较高。
而在社交平台上，今年一起去阿那亚“拼房”的年轻人在增加。
所谓拼房，就是指多人共同租住阿那亚社区内的一套房屋，并共同承担房租及其他相关费用的行为。
阿那亚园区整体消费偏高，据统计，人均消费可达800元+，但年轻人仍然对这个“避世园区”充满向往，于是，上有政策后，下便有了对策。
至于这个拼房的人群是蓝领还是白领无从分辨，但应该不会是中产。
一位阿那亚饮品店员工告诉首席人物观，尽管宏观环境不尽如人意，但今年以来，阿那亚的客流量明显高于去年：“毕竟比起去更远的海边，阿那亚的性价比是高的。”一位阿那亚业主也向首席人物观反馈，今年自己的民宿租住率要好于去年：“年轻人多了”。
事实上，无论是董洁的直播间还是阿那亚，都曾收获过“理想生活的入场券”的称号，受众群体发生变化的背后，是董洁与阿那亚符合了年轻人的一种期待，一种踮脚就能够到的生活方式的期待。
03 打开房门
在一档播客节目里，董洁分享了一部自己喜欢的法国电影：《刺猬的优雅》。
这部电影围绕着一个名为勒妮的门房展开。在众人眼中，勒妮是一个又老又丑，冷漠暴躁的寡妇，她在一栋富人公寓里工作了27年，每天负责清理公寓垃圾以及收发信件。
然而在大家不知道的背后，勒妮喜欢喝茶读书，她有一间藏书丰富的书房和沉浸于其中丰富而优雅的灵魂。
董洁或许在其中看到了自己。
有接近10年的时间，大众对董洁的打开方式几乎只有那段失败的婚姻。但现在，那场风波渐渐不再被人提起，人们将视线放到了她的新身份里：董洁推荐了什么美食？又做了怎样的穿搭。
“我看到小红书很多人分享自己的生活，我的生活很精致啊，我喜欢喝茶，我对器皿有那么多的研究，我从小就很喜欢衣服，也喜欢很多小众的品牌，喜欢穿搭，我也喜欢做饭……”谈及最初做小红书的理由，董洁给出了这样的理由。
她做出了与勒妮不同的选择，她打开了房门，亮出了自己“丰富的书房”与“优雅的灵魂”。
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