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北美短剧:假新闻、热钱和一比一复刻｜短剧新大陆②
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北美短剧拍摄现场
一方面是成本在上涨。
朱佳能回忆，刚开始拍北美短剧时一部成本比较低，现在已经涨到20万左右。“北美短剧刚兴起时正处于好莱坞大罢工期间，所有人都找不到工作，人工价格很低，现在普遍都涨价了。”
高峰透露，现在有爆款作品的主演日薪在2000-2500美元左右，普通主演也要800-1000美元。
另一方面，平台的战略有所收缩，承制的预算在下降。
编剧Chelsea感受到平台竞争经历阶段性变化：23年底高速发展，24年玩家蜂拥而入，今年年初已经有了回落。“一些不太懂市场的、财力也没有那么雄厚的平台已经渐渐退出市场，仍然有一些新玩家进入，老玩家在进行战略上的调整和更新。但整体来讲，回落是因为对市场本身的理解和挖掘还不够，而不是因为市场不够大。”
据高峰了解，目前北美能稳定承制的团队不足20个，“其中80%以上并没有固定的办公场所”。
而旅程娱乐不仅拥有20+编剧的创作团队，最近,还花300万美金打造了一个虚拟摄影棚，希望可以从基础设施开始巩固自己的护城河，虚拍棚可以降低外景成本，也能尝试拍摄战争、科幻等新题材 。
目前海外短剧的商业模式也有限，合作模式还是以平台出钱找制作方承制为主，基本没有后续分账。
“主要还是因为数据不透明。”制片人李明表示，比较权威的数据是广大大和Dataeye，“但那是根据投流素材进行排名的榜单，不排除有平台不管ROI硬投一部出来，也有可能剧刚上新，为了冲热度投放很多。”
李明发现，比起单日榜单，能连续多日上榜的剧才可能是真爆款。另一个可参考数据是平台内榜单，比如ReelShort的前台热度就被认为有参考价值，但各平台之间无法横向比较。
霸总仍是主流，但有了更多细分赛道
参与过多部北美短剧制作的Chelsea发现，平台的内容策略出现有趣的“循环”：
2023年，普遍策略是1:1翻改国内爆款。去年，各平台都开始尝试题材创新，想要打开更多市场，“但他们发现投流效果不是特别好，就反向归因于创新是不行的”。所以今年3月以后，大部分平台又回到最初，继续1:1复刻。
她参与制作的三部短剧，也刚好代表了三种改编方向：她负责进行本地化优化的《Gold Digging Bride’s Fatal Mistake》（拜金新娘的致命错误）是国内爆款剧本翻拍，非常典型的掉马打脸本。《A Wizard’s Love Spell With A Billionaire》（女巫与百万富翁的爱情魔咒）是“中西合璧”的原创本，用女巫设定套上国内女频重生逆袭的爱情故事。而《Fallen for My Best Friend’s Dad》（爱上好朋友的爸爸）则是完全本土化的原创剧本，因为“年龄差”（Age Gap）是北美女性观众偏爱的一种设定。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
一方面是成本在上涨。
朱佳能回忆，刚开始拍北美短剧时一部成本比较低，现在已经涨到20万左右。“北美短剧刚兴起时正处于好莱坞大罢工期间，所有人都找不到工作，人工价格很低，现在普遍都涨价了。”
高峰透露，现在有爆款作品的主演日薪在2000-2500美元左右，普通主演也要800-1000美元。
另一方面，平台的战略有所收缩，承制的预算在下降。
编剧Chelsea感受到平台竞争经历阶段性变化：23年底高速发展，24年玩家蜂拥而入，今年年初已经有了回落。“一些不太懂市场的、财力也没有那么雄厚的平台已经渐渐退出市场，仍然有一些新玩家进入，老玩家在进行战略上的调整和更新。但整体来讲，回落是因为对市场本身的理解和挖掘还不够，而不是因为市场不够大。”
据高峰了解，目前北美能稳定承制的团队不足20个，“其中80%以上并没有固定的办公场所”。
而旅程娱乐不仅拥有20+编剧的创作团队，最近,还花300万美金打造了一个虚拟摄影棚，希望可以从基础设施开始巩固自己的护城河，虚拍棚可以降低外景成本，也能尝试拍摄战争、科幻等新题材 。
目前海外短剧的商业模式也有限，合作模式还是以平台出钱找制作方承制为主，基本没有后续分账。
“主要还是因为数据不透明。”制片人李明表示，比较权威的数据是广大大和Dataeye，“但那是根据投流素材进行排名的榜单，不排除有平台不管ROI硬投一部出来，也有可能剧刚上新，为了冲热度投放很多。”
李明发现，比起单日榜单，能连续多日上榜的剧才可能是真爆款。另一个可参考数据是平台内榜单，比如ReelShort的前台热度就被认为有参考价值，但各平台之间无法横向比较。
霸总仍是主流，但有了更多细分赛道
参与过多部北美短剧制作的Chelsea发现，平台的内容策略出现有趣的“循环”：
2023年，普遍策略是1:1翻改国内爆款。去年，各平台都开始尝试题材创新，想要打开更多市场，“但他们发现投流效果不是特别好，就反向归因于创新是不行的”。所以今年3月以后，大部分平台又回到最初，继续1:1复刻。
她参与制作的三部短剧，也刚好代表了三种改编方向：她负责进行本地化优化的《Gold Digging Bride’s Fatal Mistake》（拜金新娘的致命错误）是国内爆款剧本翻拍，非常典型的掉马打脸本。《A Wizard’s Love Spell With A Billionaire》（女巫与百万富翁的爱情魔咒）是“中西合璧”的原创本，用女巫设定套上国内女频重生逆袭的爱情故事。而《Fallen for My Best Friend’s Dad》（爱上好朋友的爸爸）则是完全本土化的原创剧本，因为“年龄差”（Age Gap）是北美女性观众偏爱的一种设定。
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